Добър тон: Как са се променили стандартите за офис грим
Американски Allure казва, че можете да носите ярки руж и лъскави сенки в офиса. Въпреки това, тя препоръчва кафяв вместо черен молив и обикновено съветва да подчертае очите с бронзови нюанси: те също акцентират на външния вид, но те няма да бъдат твърде предизвикателни. Въпреки това, редакцията не отрича правото да носят ярки цветове по време на работа и предлага достойни червени червила и стейн (светлите устни са наистина най-бързият начин за увеличаване на морала).
Не всички работодатели са положителни за очевидния грим. Те не са сами тук: от незапомнени времена обществото обикновено предпочита жените да не бъдат боядисани - или боядисани така, че козметиката да не се забелязва. Лиза Елдридж в новата си книга "Face Paint" е проследила тази тенденция още от древния Рим. С изключение на Персия и Древен Египет, където черните каяли и зеленикавите сенки се смятаха за отлична комбинация, яркият грим почти през цялата история на очите беше простена само от проститутки и актриси. Изненадващо, това отношение продължава до XIX век: въпреки популярността на бялото и руж в модерните времена, художниците завладяват жени с почти естествен грим. Като се има предвид факта, че козметиката от онова време не е идеално перфектно, можем да предположим, че художниците поласкаха героините на картините и направиха белотата на кожата си естествена, а ружът естествено.
Двадесети век е от решаващо значение. Вярно е, че не в един момент. В началото на века актрисите се превърнаха в модел за подражание за всички социални кръгове, а красотата им, подчертана с козметика, предложи на жените, че рисуването е хладно. Тези настроения бяха възприети от козметични производители, които започнаха да публикуват манипулативна (и сексистка, разбира се) реклама в женските списания. Един от най-ярките примери за това е плакатът на Palmolive с въпроса "Съпругът ви отново ли ще се ожени за теб?" - очевидно се обърна към жени, които не използват Palmolive.
Елдридж разглежда няколко еднакво изявени примера за реклама по времето, когато думата се предава на актрисите. Общото значение на изказванията е, че е възможно да се използва козметика за прилична жена, но гримът на сцената е за сцената, а в нормалния живот ружът и червилото трябва да бъдат невидими. Първата световна война също повлия на отношението към козметиката: жените, които поемат нови, първи мъжки отговорности, също трябва да изглеждат добре, така че, по думите на Хелена Рубинщайн, "излъчват оптимизъм, както изисква патриотизмът". За да направите това, предприемачът предлага английски жени студена сметана, средство за зачервяване и дори устройство за намаляване на двойната брадичка. Трябва да се отбележи, че Рубинщайн продава декоративна козметика на по-спокойните американски жени по едно и също време.
Втората световна война предоставя на жените милиони работни места и специалитети, които преди това са били невъзможни. В същото време те все още се изискваха от тях, макар и не винаги в обикновен текст, с приятен външен вид. С популяризирането на универсалната работна ръка социалната реклама на времето изглеждаше като бойни жени в работно облекло, които имаха време да оцветят миглите и да направят маникюр. Познат пример е плакатът "Ние можем да го направим!" (въпреки, че противно на популярното мнение, той не призова нови жени да работят, а трябваше да поддържат настроението, което вече са наети).
В началото на 40-те години в грима имаше забележими промени: стана не красив да извади вежди в нишката и да използва нюанси и червила от драматични нюанси. Вместо това, жизнеността и самочувствието бяха на мода, така че бяха използвани червени червила, руж, моливи за вежди (те правеха по-дебели вежди), сенки и всичко останало, което позволяваше да се подчертаят чертите на лицето. Производителите на козметика имаха различни виждания за това как трябва да се рисуват клиентите: Max Factor вярваше в цветовите типове, а Elizabeth Arden преди половин век вярваше, че гримът е ограничен само от въображението.
Между другото, течни чорапогащи също станаха популярни в същото време: външността на голите крака сякаш се смяташе за табу по това време. Подобен трик вече беше там: в същите 20-те години, когато модата дойде за рокли с отворена гръб и ръце, производителите на козметика започнаха да предупреждават и започнаха да продават кремове за тези конкретни части на тялото. Промените също се отразиха на маникюра: тогава марката Revlon процъфтява, а основателят й Чарлз Ревсън има идея да продаде лакове и червила от същия нюанс (той беше един от първите, който успя да смеси гъст, бързосъхнещ лак). Трикът, както знаем, дойде на вкус и едва наскоро вече не се счита за правило.
След две световни войни много жени продължават да работят, младото поколение ги последва. Вярно е, че дори през 60-те години кариерата им беше силно ограничена: тайно се смяташе, че жената не може да се справи с „мъжката“ работа, но със задълженията на секретарката - напълно. Така или иначе, „женските“ професии са свързани предимно с комуникация, което означава, че работниците трябва да изглеждат привлекателни. Гримът също се подчинява на това правило: одобрено е всичко, което позволява да се побере лицето под каноните на естествената красота.
На това в историята на офиса грим може да сложи край. В продължение на повече от половин век стандартите му не са се променили: строгите дрехи все още са добре дошли на работа, а същият грим се очаква от работен грим преди петдесет години - сдържаност. Може да се каже, че стандартите му са станали още по-строги: червеното червило остава олицетворение на ясно изразената женственост, а в съвременните офиси не принадлежи (исках проблемите на половата дискриминация да бъдат решени толкова лесно, колкото и промяната на червило, но не). В допълнение, в червеното червило, мнозина виждат сексуален облик, който в работната среда също е неприемлив. Обърнете внимание на рекламата на една банка: куп, дори тона, оцветени мигли и прозрачен гланц за устни - така изглежда служителят през 2015 година. Няма причина да очакваме, че яркият грим в „обикновените“ офиси ще попадне под облеклото: самата идея противоречи на униформите.
Разбира се, офисът на офиса е различен и има места, където работниците трябва да се съобразяват с най-новите модни тенденции, а някои компании регулират появата на жените до дължината на ноктите („френският маникюр е най-добрият вариант за бизнеса“, казва вътрешният ред на Газпромнефт). И въпреки факта, че сега жените имат повече свободи, повечето офиси само заради тяхната функция не могат да бъдат платформа за самоизразяване. В обществото, тектоничните промени току-що започнаха да се случват и хората започнаха да осъзнават, че жените не трябва да украсяват ситуацията (това не е било поставяно под въпрос) - това означава, че липсата на козметика на лицето рано или късно ще стане позната и приета като естествена. грим или светло.
снимки:Библиотеката на Конгреса, Paramount Pictures, Castle Rock Entertainment
