Дънки от Петербург

В СЕДМИЧНИЯ РУБРИК "НОВА МАРКА"Wonderzine представя млади дизайнери и разказва къде и как можете да си купите техните неща. Героите ни тази седмица са млада марка от Санкт Петербург, която се зае със създаването на прости и красиви дрехи за всеки ден на достъпни цени.

Основатели на марката SHLZ са Екатерина и Сергей Шулженко, млада двойка от Санкт Петербург. Историята на появата на SHLZ доказва, че важна точка за младите дизайнери е наличието на компетентна бизнес стратегия. Например, Шулженко не е имал специализирано образование за дизайн: Катя е учила връзките с обществеността и рекламата, а Сергей е учил икономика и управление. Но двойката имаше опит, пряко свързан с индустрията и модния бизнес. Катя ръководи проекта на младите дизайнери "Адмиралтейска игла" и се занимава с PR на Aurora Fashion Week (надяваме се, че шоуто или представянето на марката SHLZ в рамките на AFW не е далеч). Сергей има осем години работа в демократично руско-шведската компания Concept Club и съответно опит от покупки до отваряне на магазини в цяла Русия и развитие на марката. Бизнес подходът е очевиден: едновременно с пускането на първата колекция от марката, Катя и Сережа отвориха свой собствен онлайн магазин с доставка в цялата страна.

Идеята за марката SHLZ беше проста - да се създаде универсално облекло за носене и достъпни за повечето: дрехи и дънкови поли с разкъсани ръбове, дънки, памучни ризи, неопренови бомбардировачи. Двамата шият всички неща според техните скици при малка продукция в Санкт Петербург и купуват тъкани в Москва. В студиото дизайнерите самостоятелно правят ръчна обработка на тъкани - те остаряват и избърсват деним. Така те успяха да заемат свободна ниша: руските марки работят с деним - през деня с огън.

Бяхме твърде мързеливи, за да отидем да пазаруваме и да мислим за комбинации, и този проблем е познат на много хора. Исках да създам неща, които току-що сложите, да се занимавате с бизнеса си и да изглеждате хладно в същото време. С други думи, създавайки собствена марка, искахме хората да спрат да мислят за дрехите. Като основен материал бе избран денимът, защото той дава възможност да се създаде хладна ръчна обработка. Впечатлени сме от това, което са впечатлени от Marques'Almeida, Hood By Air, KTZ и нашата сънародничка Даша Селянова, дизайнерката на марката ZDDZ. Всички те са за чувството за свобода, което облеклото дава.