История на една марка: Lacoste
В СВЕТЛИНАТА ИМА МНОГО ЧЛЕНОВЕ, КОИТО ЛЮБИМЕ ОТ И КЪМ, Търсим техните неща, готови да купим цялата железопътна линия за продажба и с нетърпение очакваме да покажем нови колекции. Време е да разбера какво е феноменът на тяхната привлекателност. Днес говорим за култова френска марка, известна със своето поло с крокодил, но не само за тях: например, марката има дори подиум, който сега можете да си купите в Русия.
Френската марка Lacoste е основана от легендарния тенисист Рене Лакост през 1933 година. Преди да създаде своя собствена марка за облекло, той два пъти стана първият ракет на света и осем пъти шампион на “Големия шлем”. Този човек знаеше от първа ръка, че униформата на тениса на 20-те: бяла риза с дълъг ръкав, панталони и трикотажен пуловер, беше просто неудобно. "Веднъж видях моя приятел да излезе в корта на поло. Струваше ми се много практично и аз поръчах няколко пасти от памук и вълна от шивашкия приятел в Лондон. След известно време всички тенисисти започнаха да отиват в същите тези," Рене Lacoste People списание през 1979 година. Разбира се, играенето на тенис беше много по-удобно в риза с къс ръкав, разкопчаните бутони на полото ви позволиха да дишате дълбоко, а вдигнатата яка не позволи на врата да изгори на слънце.
Логото под формата на зелен крокодил се появи като резултат от залога на Lacoste с капитана на френския тенис отбор Алан Мур. В навечерието на Купата на Дейвис в Бостън Рене спореше с него, че ще спечели мача срещу австралийски противник. Залогът беше малък кожен калъф от крокодил, в навечерието на фантастичния тенисист в прозореца на един от магазините. За съжаление той загуби турнира, но заради смелия си характер, смелостта и постоянството на корта, Lacoste получи прякора "alligator". Логото, което в крайна сметка украси всички неща от гардероба на Рене, е нарисувано от неговия приятел, художник Робърт Жорж. Така Lacoste имаше лична марка още преди да се роди самото понятие за „марка“.
През 1933 г. Рене завършва кариерата си в големите спортни спортове и заедно със собственика на най-голямата плетена фабрика във Франция Андре Housing основава марката La Société Chemise Lacoste. Тогава се появи първото поло L.12.12., Където L означава името на марката, 1 - памучен пике, 2 - къс ръкав, и 12 - моделен номер на риза с къси ръкави и яйцеобразна яка. Те бяха първите, които зашиха логото на предната страна на ризи и бяха първите, които пуснаха колекция от многоцветни поло. В началото на 50-те години марката навлезе на американския пазар, сливайки се с американската марка Izod. Първоначално те осигуряваха безплатен тенис, тенис, голф и плаване на Джон Кенеди, Дуайт Айзенхауер и Бинг Кросби. Веднага след като обикновените купувачи забелязаха, че Изод Лакост поло са богати и известни, бизнесът се изкачва нагоре. Други марки започнаха да променят логото (помнете понито Ралф Лорън, американския орел-орел и рибата Томи Бахама). Някои дори не се срамуваха напълно да копират крокодила: съдебните спорове с китайската компания Crocodile Garments продължиха десет години, докато през 2003 г. съдът разпореди плагиаторите да променят логото.
През 1963 г. компанията се оглавява от сина на Рене Лакост Бернар, който веднага започва да разширява производството. В колекциите на Lacoste се появиха дрехи, обувки, кожени аксесоари, часовници и очила. През 1984 г. е издаден първият мъжки аромат Lacoste Pour Homme. Марката достигна своя връх едва през 80-те години, когато в модата дойде препаричният стил. Бъдещите студенти от престижни американски колежи подчертаха статута си на отлична рокля: носеха карирани панталони, вълнени жилетки с ромбове, мокасини и, разбира се, легендарното поло Lacoste.
През 90-те години грънджът бе заменен от preppies, а Izod Lacoste polos стана мейнстрийм - дори започнаха да се продават в мрежата на евтините универсални магазини Wal-Mart. Пътищата на Лакост и Изод се различават през 1993 г., когато американците остават с демократичната си политика на ценообразуване, а французите искат да възстановят своя престиж на марката и в същото време да спечелят млада публика. В началото на 2000-те магазините на Lacoste монобренди започнаха да се отварят по най-луксозните улици на Ню Йорк, от Мадисън Авеню до Родео Драйв, а крокодилското поло се премести от нискотарифния Wal-Mart на скъпите Macy's и Bloomingdale.
Марката започна да спонсорира тенис турнири, голф състезания и подкрепа за спортисти, сред които Анди Родик, Ричард Гаске, Хосе Мария Олазабал и Колин Монтгомъри. Позицията на креативния директор е поверена на Christof Lemaire, който преди това е сътрудничил на Yves Saint Laurent, Thierry Mugler и Christian Lacroix. Той успя да съживи марката и да обнови своя имидж. Ярък случаен Lacoste, който започна да се показва на Fashion Week в Ню Йорк, отново искаше да носи. "Горд съм, че актуализирах стила на Lacoste, привлякох по-млада и по-модерна публика. Аз съм дълбоко убеден, че Lacoste има уникална позиция в света на модата," каза Кристоф през 2010 г., когато напусна марката за позицията на креативен директор Hermès.
Новият дизайнер Lacoste е португалският Фелипе Оливейра Баптиста. С пристигането си марката започна да произвежда повече сътрудничество с други марки. В сътрудничество с актрисата Лесли Ман, лимитираното издание Lacoste Pink Croc Collection се появи изключително в розово. В рамките на проекта на Holiday Collector, китайският художник Li Xiaofeng е направил поло от порцелан на ръка. По-късно илюстраторът Мика Лидберг разработи колекцията Lacoste L! VE с ярки анималистични щампи. "Отпечатъците ми са пълни с абсурдни същества и неправдоподобни истории. Има нещо, което обичах в детството си: динозаври, летящи чинии, джунгли, еднорози", признава Лидберг
През 2012 г. Lacoste започна да чества 80-годишнината на марката, стартирайки проекта "Поло на бъдещето". На официалната Facebook страница на марката младите артисти споделиха мислите си за това какво може да бъде бъдещото поло. Авторът на най-интересната идея беше поканен да си сътрудничи по по-нататъшни проекти на Lacoste. В чест на годишнината беше заснет и късометражният филм за еволюцията на поло-ризата от 1933 до 2013 година. Миналата година марката стартира ограничено издание от 12 Limited Edition Custom Polo Kits. През годината Lacoste излизаше месечно с една нова тениска с очертанията на бъдещия модел. Всяко поло е придружено от четка и буркан с боя, спрейове и фолио.
През февруари 2014 г. Lacoste направи трогателна реклама. Сюжетът на видеото се върти около целувката, която дава същите крайни усещания като скачането в бездната. Мотото на видеото гласи: "Животът е красив спорт!" - и в тази мисъл марката определено не е сама.
снимки: с любезното съдействие на lacoste