Приятни с полезни: 5 реклами на важни теми
Рекламата става все по-човешка, и въпросът е не само в прословутия PR, тъй като е обичайно да се оправдае всичко, което изчерпва сред населението. Правенето на реклама вече не се смята за норма - дори самата марка не може да бъде разпозната от силното социално послание в рекламите на всяка марка. Избрали сме няколко нови рекламни кампании, в които съдържанието и формата се сливат в една силна социална привързаност.
Cheerios
"Gracie"
Cheerios е най-популярната зърнена култура в Съединените щати, традиционно свързана със семейни закуски. Преди около година те пуснаха реклама, в която показаха многорасово семейство. Изведнъж тази сладка семейна реклама провокира расистки коментари в YouTube, отрицателни до такава степен, че създателите просто изключиха възможността да коментират. Представители на компанията по-късно признаха, че въобще няма да правят кампания срещу расизма, но показаха традиционно многорасово семейство за САЩ, което намеква за променената демографска картина в страната. В Super Bowl тази година, най-популярното спортно събитие в САЩ, където много компании харчат огромни суми за реклама по време на мача, Cheerios показа още един видеоклип. В него същите актьори (черен баща, бяла мама и дъщеря им) - и през годината събития имаха време да се развият: бащата информира дъщеря си, че семейството му скоро ще бъде попълнено, и момичето, което не е особено приятно с тази ситуация, се пазари и за кученце.
Аутизмът говори
"Живот на различията"
Амбициозен проект на BBDO New York, който служи само за една цел - да повиши осведомеността за необходимостта от ранна диагностика на аутизма. Това е изключителен пример за търговска реклама, която е станала напълно социална. BBDO комбинира трите 15-секундни видеоклипа на своите Band-Aid, Campbell's Soup и AT & T клиентите в един разказващ семейна история с дете с аутизъм. Тя започва с посещение на лекар и разказва за живота на едно семейство на различни етапи, където самото семейство изглежда абсолютно нормално. Това е същността на кампанията - да покаже, че ранната диагностика на аутизма може да направи живота на детето пълен. Същите актьори играят във всички реклами, а в последния, показвайки зрели членове на семейството, се появява Рийз Боуен, актьор с аутизъм. Истинският му баща е участвал във всички реклами и е сформирал интервютата за кампанията с двамата. Рекламното послание изглежда прекалено сложно и е абсолютно невъзможно да се разпознае в отделни видеоклипове, но това е добър пример за това как можете съзнателно да приспособите търговска кампания към важна социална тема.
Smirnoff
"Езда у дома"
Да, не се заблуждавахте - това са Адам Скот и Алисън Бри в рекламата на Smirnoff водка. Без съмнение, алкохолните компании във връзка със законите за рекламата са най-трудни, но в техния случай думата "социална" получава първоначалното си значение - комуникация и липса на бариери. Промоционалният видеоклип, който промотира сигурен път към дома след партито, дори и да живеете на 20 метра от него, всъщност е част от кампанията с етикети „Ексклузивно за всички“ - почти четириминутно видео за това как Адам Скот и Алисън Брий са решили да имат парти и По пътя те се засмяха на VIP-зоните, контрола на лицето, брадатите бармани и самонадеяността. Въпреки че Smirnoff е наел топ звезди за реклама, подтекстът е все още одухотворен - всеки е техен, всеки е равен, а ако си пиян, карай в къщи, дори твоят приятел да ти се смее.
Нико и Powerade
"Историята на Нико Калабрия за оспорване на очакванията"
Нико Калабрия е роден с един крак, но благодарение на подкрепата на семейството, той е израснал от весело дете в уверен човек. Интернет го познаваше още преди да участва в рекламната кампания на спортната напитка Coca-Cola Powerade - по едно време той удари публиката с феноменален гол по време на обикновен футболен мач с абсолютно здрави членове на екипа. Двуминутното видео разказва историята на Нико от записите на семейното видео - за сълзите на отчаянието, радостта от победите и образованието на характера. Човекът не е професионален спортист, но участва в националния отбор на ампутираните. Можете да прочетете цялата история на Нико на сайта, и тя наистина вдъхновява - тази история, подобно на рекламата, се превръща в силна история за силата на характера и необходимостта да се подкрепят хората с физически несъвършенства. Трудно е да се конкурираме с това видео дори за блестящата реклама на Duracell за глухите спортисти Дерек Коулман и за рекламата на Гинес за баскетбола за инвалидни колички.
Medifast
"Разговорът на Тина Шели със себе си"
Опитите за отслабване правят дори най-самоуверените хора много уязвими и почти никой не може да говори за този език на рекламата - в повечето случаи тънките хора рекламират слабите. Приятно изключение от правилото беше рекламната кампания на Medifast (има три от тях в кампанията), в която героинята говори с по-тънка версия на себе си, но осем месеца по-късно. Рекламата беше наистина снимана почти година, а с малък видеоредактор тя стана почти единственият пример за правилния (медицински) подход към намаляване на теглото. Рекламите се правят от истински хора, които всъщност са загубили тегло, но не и от модела: мъж в плътно прилепнала риза, която се спуква по шевовете, говори за нова версия на себе си, приятна дама говори със себе си осем месеца по-късно - и всички плачат. за това как се промени.