Защо светът на руския блясък беше обвинен в държавна измяна
текст: Алена Белая
Последна петък критична статия на журналиста на "Росийска газета" Петър Орлов е публикувана в социалните мрежи с вирусна честота със звучното заглавие на 80-ти заглавна бляскава бедност. Накратко, авторът изразява надуто цитат на "модни дисиденти" Мирослав Дума, Лена Перминова, Вика Газинская, Уляна Сергиенко и Наталия Алавердян, обвинявайки ги в непатриотизъм и публично отричане на връзките с родината си. Първо, разбира се, изобщо не е ясно защо журналист, който преди това е писал единствено по политически и икономически теми, се е изкачил на terra incognita и е прехвърлил да анализира тема от поле, което очевидно му е чуждо. Второ, обвинителният тон на статията в най-добрите традиции на съветската пропаганда и антизападната агитация през 2014 г. изглежда особено дива, въпреки че като цяло отговаря на настоящата нездравословна атмосфера в страната. Може би единственото нещо, което липсва в статията, са периодичните „Другаци!“.
Обаче, ако отхвърлим реториката и прегледаме фактите, се оказва, че лъжите в „Гламурната бедност“ са по-малко, отколкото може да изглежда на пръв поглед. Разбира се, ние всички разбираме, че стилните и сладки руски момичета са десетина дузини, но The New York Times и The Telegraph не пишат за всеки (или по-скоро повечето от тях не пишат за повечето). Основният въпрос е: всъщност, какви таланти на момичета като Дума и Перминова (и много от тях, които не са споменати в статията) заслужават такава популярност, с изключение на способността да слагат модни неща заедно в един образ? За обществеността историите и за двете са като приказка за Пепеляшка. Всъщност, Лена Перминов и Мирослав Дума бяха много напреднали от гениалността на обществените отношения на Карл Ото, благодарение на което в един момент започнаха да говорят за такива марки като Prada, Marni, Jil Sander, Simone Rocha и много други. В услугите на агенцията има личен PR, но той се взема само за онези клиенти, които счита за достойни. Сега Лена Перминова получава дивиденти под формата на дизайнерски предмети и заснемане за списание Vogue, а втората - като промоция на своя онлайн ресурс (който Думата директно казва в неотдавнашно интервю с ELLE).
Вика Газинская в последните месеци стана новина по повод не веднъж. Най-запомнящото се събитие е интервю за "Москва 24", в което дизайнерът отново много обиколи местната модна индустрия. Нека бъдем честни, всеки, който е повече или по-малко в темата, знае за проблемите на руската модна индустрия: липсата на качествено образование, сложността на комуникацията в системата, липсата на същата държавна подкрепа за дизайнерите. Министерството на промишлеността и търговията, споменато в статията на Орлов, помогна на делегацията на млади руски дизайнери с безплатна кабина на изложението Pitti Super в Милано, но всички останали разходи бяха поети от самите деца. Ето защо, въпросът "И какво всъщност беше подкрепата?" остава отворен. Но, както се казва, важна е не само самата информация, но и нейното представяне. Неизменно говоря в духа на "всички лайна" не е най-добрият начин да се обърне внимание на болезненото.
Проблемите на руската модна индустрия са добре известни: липса на структура, качествено образование и държавна подкрепа
Вика Газинская е талантлив дизайнер, един от най-талантливите в страната, но интервюто й с уважавани международни публикации повдига много въпроси. Ако казвате The New York Times, че не сте вдъхновени от нещо в Русия, вие се оплаквате от уважаван ресурс „Бизнес на модата“: „Няма хора в страната, които да разбират как да конструират нещо или да отговорят на писма от чуждестранната преса“, и Продължавате да правите това, както в първата колекция, да шиете неща в московските производители, да работите с нашите дизайнери и да наемате PR мениджъри тук, в Москва, има двойни стандарти. Не достатъчно - форма.
Що се отнася до Уляна Сергеенко, жената на олигарха за пръв път се превърна в звезда на уличния стил (и после отново на Карла Ото), а след това и на дизайнер на мода. Стартирането на марката "Уляна" беше спонсорирано от сегашния бивш съпруг, а във всяка колекция дизайнерът всъщност представя впечатлението за себе си. Въпреки това, идеята да се повтаря женската ретростил изглежда се е провалила у дома. Но арабските принцеси и китайските актриси са възхитени от нейната екзотика. Тъй като марката Ulyana Sergeenko от първия сезон провежда своите шоута в Париж, където клиентите от ОАЕ са много по-често, отколкото в столицата на Русия.
Единственият пример, в който човек може категорично да не се съгласи с опустошителната и изкривяваща статия, е Наташа Алавердян, велик талант. Напълно неясно е какъв вид патриотизъм е в колекциите на нейната марка A.W.A.K.E. авторът чака, защото, първо, прогресивните дизайнери вече не играят на националната идея буквално, целият свят на модата се застъпва за мултикултурализъм, а личността се цени над произхода. На второ място, самата Наташа отдавна е живяла поне два града и има пълното право да нарича своя марка Лондон, ако е регистрирана там.
Името и лицето на Мирослава Дума са разпознати в чужбина не по-малко от маските Pussy Riot
Все пак, въпреки критиките на нашите модници, си струва да се каже, благодарение на тях. Да, този руски моден пакет всъщност е добър PR проект, но благодарение на него Русия започна да възприема Русия не като черен знак на картата на модната индустрия, а като напълно конкурентен играч. Името и лицето на Мирослава Дума са не по-малко разпознаваеми в чужбина, отколкото маските на Pussy Riot, въпреки че между тях има явна идеологическа пропаст. Това, което започна като панаир на суетата за няколко богати момичета, се превърна в много по-широка област и предизвика искрения интерес на Запада към нашите дизайнери (което е хубаво, включително от клип на младите хора), стилисти, редактори и т.н. Тази тенденция набира скорост и кой знае колко време ще отнеме да запълни ниша с отличителни, умни, млади и безстрашни.
Но всичко ще бъде, защото новата руска модерна среда е съзряла, много по-здравословна, която човек иска да вярва, ще стане известна благодарение на истински заслуги и оригинални идеи. Най-малкото основата за това вече е подготвена. И включително в това има заслуга на Мирославска Дума, Лена Перминова и Вика Газинская, а таланти като Алавердян вече променят ситуацията.
снимка: Getty Images / Фотобанк