Какво липсва в Русия за развитието на модната индустрия
текст: Олеся Ива и Наталия Куражица
В Русия обичат да се оплакват от глупаци и пътища. За съжаление, проблемът не е само в тях и сферата на модния бизнес не е изключение. Съставихме списък от пет важни стъпки, които биха помогнали на руската мода да се издигне от коленете си и да изправи раменете си.
Държавна подкрепа
Алексей Навален многократно твърди, че парите се изразходват спекулативно и ефикасно в Русия, особено когато става въпрос за държавни структури. Модата този проблем засяга не по-малко от всички други области - за начало, би било хубаво да изпратим част от огромните вътрешни ресурси за нейното развитие. Вземете например Великобритания, Франция или Съединените щати. Това са държави, в които практиката на държавна подкрепа е добре развита и където очевидно няма такива проблеми с модата, както в Русия. Лондонската седмица на модата е спонсорирана от Министерството на културата повече от веднъж, френското министерство на икономиката има повече от компетентна политика по отношение на данъците върху луксозния сегмент, а Анна Уинтур и Даян фон Фюрстенберг се шегуват, че имат свой човек в правителството - първата дама Мишел Обама, която може сложи в една дума. Тук всички печелят: правителството спонсорира модната индустрия, така че връща дълга и стимулира растежа на икономиката. Къде да започнем? С безвъзмездни помощи за млади дизайнери и малки фирми, които се практикуват по целия свят от Австралия до Швеция.
образуване
Искате ли да получите модно образование в Русия? Това е един от най-големите проблеми. Максимумът, който си заслужава университетите в нашата страна: професията на дизайнер или шивачка, чието обучение е усъвършенствано преди половин век, както и изкуството на рисуването - ние наистина сме много добре преподавани. Ако мислите за дизайн образование, ние ви съветваме да изберете един от двата начина: или да влезете в чуждия курс на прогресивна BHSAD, а след това да отидете в магистратурата във Великобритания, или веднага да отидете в Омск, където се формира най-доброто модно училище в Русия. Мода Антон Галецки и Даша Пряникова). Ако вземете обхвата на модната журналистика или бизнеса, досега всеки се учи от грешките си. За да станете сертифициран специалист в тази област, не можете да се справите без обучение в чужбина - нивото на образование в специализираните факултети в Русия е несравнимо с тяхната стойност. Надеждата беше за независими модни училища като наскоро отворилия се ЗИЛ Фабрика за мода, но тук има и проблеми - на първо място с публиката, сред която има откровено малко заинтересовани младежи.
Силна седмица на модата
Такова спонсорско събитие, като Mercedes-Benz Fashion Week, може да изглежда достойно. Това се доказва от опита на NYFW, който също е спонсориран от автомобилния производител (твърдим, че дори не го забелязахте - американците компетентно работят със спонсори), и с резерви, Kiev Fashion Days, които също се опитват с подкрепата на Mercedes-Benz. Руската Mercedes-Benz Fashion Week поради редица причини, уви, предизвиква силни асоциации с нула. Има всичко: продажби на VIP-баджове, неонова зала, десетки кабини за спонсорство, чиито служители се стремят да залепят нова паста за зъби, докато минават покрай Дима Шабалин или Светлана Танакина. Но няма жив и здравословен подход към модата. Дизайнерите, участващи в MBFWR, знаят колко е трудно да спорят с организаторите си, да направят адекватна тестова грим и да пресаждат свекърва на спонсора от първия й ред на втория. След затварянето на легендарните Cycles & Seasons, всички се надяваха на Aurora Fashion Week, но с времето стана ясно, че за седмицата, която минава много по-късно от затварянето на сезона на купувача, гостите могат да бъдат привлечени само от шоуто на Андрей Артемов. Междувременно има условия за прохладна седмица: достатъчно е да си представим каква възбуда ще предизвикат в едно събитие шоуто на Александър Терехов, Олег Овсиев, Риа Кебурия и десетина други дизайнери.
Търговско изложение
Търговско изложение (търговско изложение) е специализирано изложение. Колекция Première Москва не се брои. Областта на тази феноменална изложба на дрехи, за която дори и най-заинтересованите купувачи от Русия не са чували, отдавна е купена от германците, а младите дизайнери търсят само заради смях. Междувременно Русия е пазар за продажби с такъв мащаб, а регионалните купувачи толкова рядко отиват в чужбина и толкова често искат да си купят нормални колекции, които компетентно руско търговско изложение няма да бъде в мизерия. Създаването на име за него също е просто: трябва да съберете най-добрите руски марки дрехи на едно място и да поканите чуждестранни купувачи на шоуто (не е необходимо да представяте Colette, има и други добри магазини, които са по-малко известни). Очакваме капсулата или бялото да дойдат на руската сцена.
Конкурс за млади дизайнери
Опитът на Andam, Hyères и Who Is On Next показва, че състезанията за млади дизайнери са много важни: много от тях са забелязани от модни критици и купувачи. В Русия едно време е имало Preview (проведен в рамките на затворената седмица на Cycles & Seasons), който стартира Леся Парамонова. След смъртта му остава непотопяемият "руски силует", който е трудно да се гледа без болка, както и "Иглата Адмиралтейство" в Санкт Петербург, където понякога се случват нови и интересни. На хоризонта все още няма по-прогресивен проект, въпреки че е много лесно да го направим - проектите Be Next в Грузия и Design It in Ukraine доказват това. Така че нашите млади таланти, а именно Женя Ким, Юлия Воробьева, Оля Шуригина и техните колеги, или ще трябва да си проправят път самостоятелно, или не патриотично, за да кандидатстват за наградата LVMH. За щастие Газинская, Октомври и Паскал доказаха, че има шанс.
снимка: Flickr.com