Защо естественият грим ни кара да се мразим
текст: Роксана Киселева
Ако буквално преди няколко години под мотото "естествена красота" продавахме набор от вежди от три артикула, лъжливи мишки за норка и друга Гола палитра, сега дисциплината "естествен грим" стана много по-опростена: предлагаме се тонални основи на новото поколение с най-деликатното покритие в цялата история и оставяме "точно както е" , Източници на вдъхновение са верни, не са се променили: с рекламни плакати все още изглежда богиня с перфектна кожа, остри скули и спретнати устни. Докато в живота на няколко от нас се събуждаме с подчертани вежди и нежно руж, категорията "гола" продължава да настоява, че някак си сме длъжни да създаваме такава илюзия ден след ден.
Сега трябва да представим безразличието, за да избегнем образа на "ненужно опитващ се"
Вчера, когато доставяхме на клиентите свръх-устойчива вежда за червило, търговците в известен смисъл бяха по-честни, „позволявайки на жените да рисуват поне нещо на лицето си; сега трябва да представим безразличието, за да избегнем образа на "ненужно опитващ се". През 80-те години линията на голи инструменти, измислена за жени, които не искат да скрият истинското си лице, се превърна в хит на продажбите - и това беше малка победа, възможността за нов избор. Но времето е изтекло, а модерната "норма" на избора не остава: гримът трябва да е лек, прозрачен, гладък и напълно невидим.
Тази внимателно организирана "небрежност" в много отношения е имитация на известния френски невъзможност. I-D наскоро публикува колона за модата за "френски момичета", която, изглежда, не се състоя. При възприемането на мнозинството от руснаците, един парижанин е закачлива реклама на маршмелоу; и Америка, която даде на света фасетите и instagram знаменитост професия, днес е луд за естествеността и лекотата на френските жени. Ако неотдавнашното безумие беше прословутото "на флик" (което приблизително означава "безупречно") - веждите върху гънките, стрелките върху гънките, устните на флека, - сега американците искат същото нещо, само "като френско момиче". "Френски стил" вече не е история за модата и красотата, а буквално начин на живот - макар, разбира се, тези идеализирани образи имат малко общо с реалността.
В областта на идеята за "естествената красота" се е развила повече от една марка - най-доброто средство за създаване на "идеалния" тип кожа е станало известно, например, Becca. Вдъхновителите на Urban Decay, които представиха света с прочутите Naked palettes (и в много отношения самата идея за „голо лице“), могат да бъдат наречени Ultima II със своята поредица The New Nakeds. Позициониран като луксозен клон на Revlon, марката, която първоначално се е специализирала в скъпите грижи, и под творческата визия на Kevin Ekoan в началото на осемдесетте стартира линията на първия “грим без грим”.
Беше кафява червило и тонални основи с най-широка гама от нюанси - от алабастър до шоколад. След като успешно стартира, марката всъщност умира преди да достигне популярността на подобна линия Urban Decay: или американците не искаха да рисуват себе си „за себе си“, или техническите възможности на онова време не позволиха обещанията, дадени на клиентите - Ultima II се премести от скъпите универсални магазини в магазините и в началото на 2000-те те изобщо се установяват в Азия. Именно там идеята за „естествената красота” днес е по-силна от всякога: всеки се стреми към ясно очертан идеал, който би трябвало да съответства.
Поради факта, че основата вече не прилича на гваш, нормално е да изглежда по-естествено, отколкото преди.
От времето, когато гримът на Франсоа Нарс с прозрачна кожа се смяташе за непокорен, много се промени. Включително и от техническа страна: поради това, че фондацията вече не прилича на гваш, нормално е да изглежда по-естествено, отколкото преди. Научихме се как да съчетаем тоналните ресурси с нула, майсторски симулираме едновременно зимен руж и калифорнийски тен в същото време, но по някаква причина всичко това остава основата, която е задължителна за всички. Ако целият смисъл на естествения грим е замесен в значението на себелюбието и красотата на душата, вместо да възхвалява красотата на тялото, защо тогава всички те изглеждат еднакво нереалистични?
Веднъж подобна история се случи с идеята за "младежта": маркетолозите активно се обръщат към младите хора, очевидно описващи началото на двадесетте като най-доброто време в живота на една жена. Всъщност, изглеждаме „страхотно“ към първото акне, тоест до дванадесет години, или дори по-добре - до пет. Мнозина все още си спомнят коя е кожата в пубертета: в прессъобщенията до животоподаващите маски, те обикновено се наричат "подложени на постоянен стрес". Нестабилни хормони, липса на интерес към грижата, безсъние, винена диета - това не е животът на едно младо момиче и всичко това оставя своя отпечатък. Индустрията за красота, обаче, ни предлага, с помощта на козметика, да си възвърнем „свежестта на прасковата“, която повечето от нас не са имали време да видят и оценят.
Отхвърлянето на козметиката или внимателната им имитация наскоро започна отново: широк резонанс беше причинен от вдъхновения грим за Alicia Keyes в канала YouTube на American Voice. Уловът е, че самата певица е отказала грим и собствен "свеж вид" свеж в буквалния смисъл на думата: едва ли можете да намерите дори прозрачна спирала за грим чантата на вашия певец. Обичайната гола е просто друг вид грим, който се продава добре и чието промотиране, както винаги, е свързано с нашите страхове и комплекси. Лицето ви изглежда ли "не идеално" неоцветено? Нанесете този безтеглов тон и смесете бронза. "Лице за лице" е просто още един нереалистичен стандарт. Така че още веднъж, прекарвайки една трета сутрин в огледалото, изобразявайки „отсъствието“ на грима на лицето си, трябва да мислите: наистина ли ни харесва? Може би този път бихме искали да похарчим за нещо, което разказва за нашата индивидуалност, а не да го поставяме под безличния среден знаменател.