Дойде, видях, купих: Модни ревюта се приближават до хората
Утре в Ню Йорк започва седмицата на модата, който традиционно отваря месеца на шоута, презентации и партита. В навечерието на следващия моден маратон решихме да обсъдим последните новини за индустрията, които обещават да направят големи промени в обичайната система на модни ревюта.
Ето една от най-интересните истории за историята на модната индустрия: през 1998 г. Хелмут Ланг обяви, че възнамерява да организира предстоящото си шоу пролет-лято - 1999 отделно от общия график на Нюйоркската седмица на модата, която по това време вече се проведе през ноември, след Милано. , Лондон и Париж. Влиянието на Ланг беше толкова силно, че другите му колеги, Калвин Клайн и Дона Каран, решиха да направят същото, а от следващия сезон всички останали дизайнери в Ню Йорк последваха техния пример. Тази история е за това как решението на един човек промени хода на целия "моден месец".
След близо двадесет години научаваме следната новина: няколко играчи от света на модата веднага - Burberry, Tom Ford и новодошлите Vetements - планират радикално да превърнат системата на модните шоута. Първите две ще покажат едновременно своите женски и мъжки колекции, а есенно-зимните ще бъдат през септември, а пролетно-летните ще бъдат през февруари, т.е. нещата могат да бъдат закупени почти веднага.
Vetements излезе с още по-сложна схема: ще покажат колекции през януари и юни, така че до началото на новия сезон нещата вече бяха в магазините. Причина? Както казва един от основателите на парижката марка Demna Gvasalia, първо, купувачите изразходват до 80% от бюджета на поръчката за колекции преди падането и круиз, които са показани на тези дати. И второ, подобен ход трябва да помогне на екипа да се отърве от свръхпроизводството, а нещата - да останат на рафтовете на магазините по-дълго от обичайното.
Никой не иска да чака няколко месеца, за да получи това, което харесва.
През декември 2015 г. Диана фон Фюрстенберг, настоящият президент на Американския съвет за дизайн на CFDA, заяви в интервю за WWD: „Някои дизайнери и търговци се оплакват от графиката на шоуто. Поради социалните медии цялата система на модата се е променила, клиентите са озадачени. че нещата ще започнат да се продават веднага след шоуто, това ще помогне за увеличаване на активността в Twitter и Instragram. "
Разговорът за това какво да се показват колекции в продължение на шест месеца, преди те да могат действително да бъдат закупени, в съвременния ритъм непрактично, продължава от доста време. Те казват, че никой не иска да чака няколко месеца, за да получи това, което им харесва - достъпът до него трябва да е незабавен. По много начини формирането на такъв модел бе улеснено от звезди в уличен стил, които ходеха по дрехите си, които показаха само вчера на подиума или в шоурума (цялата тайна е в приятелски отношения с марката).
Джереми Скот ясно показа успеха на модела "вижте сега купи лък": той дойде в Moschino, предложи той веднага след завършването на шоуто в Милано "изхвърлянето" на някои малки аксесоари като онлайн телефонни калъфи и чанти в онлайн и офлайн магазини. Играта изплати свещите в пълен размер - такива горещи кексове се разпръснаха за няколко часа. Нюйоркският дизайнер Ребека Минков на следващата седмица на модата ще покаже колекцията пролет-лято 2016 и всички неща могат да бъдат закупени почти веднага. Марката Thakoon реши да пропусне този сезон, за да се адаптира към новия модел тук и сега следващия.
Смисълът на всяка една от тези инициативи е да се създаде надеждно лоби от удовлетворени клиенти, задоволявайки искането им за светкавичен достъп до нещата. Както коментира Том Форд в хода си, за периода от момента на закупуване на колекцията, впечатленията на публиката няма да имат време да се изтрият от паметта, което означава, че целият процес е съпроводен с напълно различно емоционално преживяване. В допълнение, тя дава потенциална възможност да продават повече - просто няма да имате време да мисля за покупката, решенията се правят импулсивно.
В преместването на традиционната сезонност и максимално намаляване на разстоянието между модния подиум и магазина, модните къщи виждат и начин да предотвратят копирането на колекциите им от марките на масовия пазар. Звучи, честно казано, по-скоро наивно: да, евтините имитации ще се появят на рафтовете 2-3 седмици по-късно от оригинала, но те все още се харесват на различни клиенти.
Ако цялата система се промени и ние ще имаме достъп до колекциите веднага след като дизайнерът направи последния лък в края на шоуто, той ще изглежда доста забавен на фона на оплаквания за неистов темп на съвременната модна индустрия. По същество това ще означава промяна в самата идея за седмиците на модата - от предишното събитие за професионалисти от индустрията до условни дни на клиентите, чиято цел е просто да продава дрехи. Вярно е, че за да се направи това качествено, обичайното 15-минутно дефиле вече не е достатъчно. Преди време модната общност вече говореше за това: наистина ли се нуждаем от модни седмици? Или можете да правите онлайн излъчване или, да речем, скромно представяне за купувачи и клиенти?
Накрая модата става част от масовата развлекателна индустрия.
Причината, поради която все още съществуват седмици на модата, е, че те дават, освен действителната демонстрация на дрехи, и чувството, че се случват. Съвременното общество постепенно се отдалечава от модела „потребление за потребление“, формиран в края на 90-те - началото на 2000-те години. Материалните ценности отстъпват на нематериалните, а хората са склонни да натрупват не неща, а емоции.
По-младото поколение, което все още не е имало време да се умори от потребителската култура, също изисква очила: възпитани в социалните мрежи, където главното е визуалната сила на съдържанието, те са готови да насочат вниманието си само към нещо наистина вълнуващо. Основната задача на модните марки днес е да се свържете, да ви накара да говорите за себе си, да ви насърчаваме да публикувате снимки в реално време. Директно облеклото вече не е на преден план. Gadgets в духа на един необичаен дизайн или поп звезда, поканени да изпълняват директно на модния подиум - това е такъв мъниче, което ви позволява да изместите фокуса от дрехите, които сами по себе си не са особено интересни в повечето случаи.
Тези два факта са един от най-значимите моменти в модната индустрия днес. И двете говорят за един глобален процес - модата най-накрая става част от масовата развлекателна индустрия: телевизия, риалити шоута и музикални клипове на поп звезди, събиране в YouTube за няколко милиона мнения за няколко дни. А седмиците на модата, с новото си удивително устройство, работят като гориво, ускорявайки тази кола до огромни скорости. Тяхната функция е да поддържат подходящ имидж на индустрията, който също се е променил.
Не забравяйте, че преди две години организаторите на Ню Йоркската седмица на модата искаха да намалят броя на гост-блогърите, за да върнат статуса на „само за професионалисти“ на събитието? Така че WMG / IMG, която сега се занимава с New York Fashion Week, напротив, планира да направи шоуто по-отворено за широката общественост - да организира излъчването си на улицата, да пусне безплатно приложение и да организира специални “часове за посещения”. Има какво да се мисли.
снимки: Ашиш, Хелмут Ланг, Жакем