Как уличната култура се е променила
Моделите се подреждат зад ексклузивния модел Nike, в първия ред на шоуто в Париж, момчетата седят в плочките на adidas, момичетата поставят шапките New Era назад. На световните модни седмици марките започват да се появяват, чието присъствие би било трудно да се обясни: Nazir Mazhar освобождава приятелките си в баскетболни шорти с еластично лого на подиума, Hood by Air призовава да затвори хип-хопър шоуто A $ AP Rocky, VFiles дори показва за дизайнерите style.com. Big Fashion Houses тълкува историята по свой собствен начин: Kenzo прави сътрудничество с Vans и същата New Era, Givenchy пуска момчета в тениски с номера и клинове, а Christopher Kane легализира плочите за градския живот.
По време на Парижката седмица на модата, Wonderzine разговаря с модния директор на журнала WAD Жан-Пол Паула за това как през последните няколко години уличната култура се е превърнала в явно влияние върху модата и как тя заплашва.
Lookbook Hood by Air
Изглежда, че носенето на маратонки с рокля наскоро и спортни чорапи с сандали е най-голямата забрана. Нещата се променят: сега няколко наиковци дори имат консерватор в стила на Карин Ройтфелд, а Givenchy пусна своята версия на шапки и гамаши. Томи Тон и други фотографи от уличния стил застрелват хора, които не се страхуват да нарушат правилата в модата, и автоматично висят върху тях етикета "it". Tumbler разпространява снимки по целия свят за няколко дни. Кани Уест на Парижката седмица на модата? На улицата имаше тълпа от момчета в кафява риза на Givenchy, кожени панталони Rick Owens и класически Nike Air Force 1. Всеки иска да бъде част от модерна тълпа, която мига в блогове. Но дали героите като Анна Дело Русо са изненадани сега, кой е слагал всички най-модерни неща наведнъж, просто защото ги е получил първо?
Това, което ни вълнува в спортното облекло сега е, че то не създава усещане за модни диктати. Кецове, тениски и шорти - достъпни неща, които са удобни. Това са нещата, които определят начина на живот и не принадлежат към модния клан. Погледнете мъжа в метрото, облечен в строг костюм или доста екстремни - цяла тълпа от освободени хора на Пити Уомо. Мислите ли, че изглеждат модерни? Ако погледнете в бъдещето на мъжката мода, става очевидно, че искат да кажат твърде много с външния си вид и да покажат стария прашен шик.
Много модни редактори не се влияят от тенденциите толкова много: те могат да си купят нещо ново, но стилът им ще остане разпознаваем. Но трябва да разберете, че има самоуверени хора, които не се страхуват да експериментират и да го правят успешно, но има и такива, които ги следват. Така наречените "модни жертви" правят индустрията такава, каквато е сега. Дизайнерите губят креативността си, създават неща за продажба. Това не е висока мода, както беше през 90-те години, това е моден "поп". Можете да обвините всеки и всичко: деградация, глобализация, интернет. Но причината - в обществото, т.е. в хората, които купуват. Кой го е грижа за Лейди Гага, докато не стане модна икона? Защо H&M и Zara правят продажби, които никога преди не са виждали? Хората искат джинси Balmain за 5000 евро, Zara ги копира и след две седмици ги довежда до магазините по целия свят. Марките спряха да правят неща, които изглеждат уникални. Виж Maison Martin Margiela - дори те са престанали да рискуват.
Какво трябва да се направи сега, за да се заинтересува обществото, което не иска да бъде привлечено в този търговски цикъл, който се влюбва в това нещо, но губи наслада невероятно бързо? Спортното облекло играе интереса на хората по отношение на новите технологии, но не забравяйте, че загрижените, например, са Nike. Мислехме, че през 2013 г. ще караме автомобили; Това не се случи, но имаме най-удобните маратонки в света. Да, Чалаян винаги гледаше в бъдещето, но дрехите му бяха неподходящи. Спортните марки поемат същото, но предават идеята на улиците. Как да продължим да растеме и да не губим интереса на обществеността в няколко сезона? Създавайте нови модели в сътрудничество с дизайнери и хора, които са изтеглени от публиката. Обувките Kanye за Giuseppe Zanotti са продадени, колекцията Rihanna за River Island е голям успех. Сътрудничеството с интересни хора винаги носи положителен резултат, а комбинацията от дизайн с комфорта на спортното облекло е перфектната комбинация.
Изглежда, че новата мода вече е трудна. Религия, андрогини - всичко това вече се е случило, и тениска с Исус или рокля, отнесена от майката, няма да изненада никого. Мнозина търсят вдъхновение във време, когато няма такава криза, те се опитват да съживят 90-те и 2000-те години. Британски дизайнери J.W. Андерсън, Насир Мажар, Шон Самсон го правят успешно в своя ключ. Американските марки луксозни улични облекла показват, че модното образование не е необходимо, за да се интересуват хората, които търсят нещо ново. Последните дори са привлечени от идеята да се носят хладни неща, които са по-малко свързани с модата и повече с начина на живот. Вижте какво е сега HYPE Hood by Air - марка, създадена от нюйоркския DJ / промоутър. Не, сериозно, последната им колекция е страхотна. Можете или да мразите себе си и да мислите, че ще купите нещо, насърчавано от такъв умел маркетинг, или просто го сложете, изглеждате готини и се чувстват щастливи. Това наистина работи така.
снимки: Getty Images / Фотобанк (3)