Японска кожа: лошото е друг мит за красотата
Маргарита вирова
Появата на големи тенденции е важен процес. за индустрията за красота: на всеки няколко години журналисти и маркетолози измислят „нови тенденции“, които са предназначени да „обърнат играта“ и да помогнат на марките да останат модерни. Началото на 2018 г. бе белязано от прогнози за новата азиатска мода - препоръчва се да се обърне внимание на това как е прието да се подхожда към красотата и грижата в Япония. J-beauty вече е обявена за основна и най-прогресивна козметична тенденция, но този път искам критично да се доближа до високите профили.
Вече е възможно да се погледне в експеримента с развитието на азиатските традиции в ретроспекция: разбира се, класическата "корейска система" и корейската козметика донесоха много нови европейски и американски производители и тяхната публика. Двустепенното почистване е престанало да бъде екзотично, големите марки, като Chanel и Giorgio Armani Beauty, правят специални азиатски колекции, а тенденции като “стъклена кожа” и забавни филмови нюанси лесно излизат от изток на запад. Корейската мода все още не е преминала, но естествената хипотеза утихна: козметолозите и журналистите за красота препоръчват да не се включват в многоетапната система, а любителите на грижите масово се насочват към минимализма. Японският умерен подход е полезен.
Обмяната на опит е добра, но твърдението, че интересът към японската козметика ще стане нещо ново, не е твърде истина. Този пазар има дългогодишна репутация като един от най-прогресивните: западните технолози редовно пътуват до Япония, за да изучават и да се запознават с последните развития. Ярък пример е създателят на собствената си марка Troy Surrat, който не крие интереса си към козметичната индустрия на тази страна. Екстрактите от ориз и чаена подправка и философията на "ненатрапчивата красота", която обгражда свежия мит за J-beauty, разбира се, нямат нищо общо с това. Специалистите съчетават японския подход не само с естественост и вековни традиции, но и с висококачествени и нови формули: хидрофилно масло, което марката Шу Уемура предлага преди петдесет години, и днес се счита за най-модерното средство за пречистване, както и за добре познатата луксозна марка Shiseido, се опитва да се справи с времето, свързва се със създаването на продукти за грижа за неврологията.
Популярни ресурси за красотата с удоволствие започват да говорят за философията на японския подход към красотата, а представители на известни японски марки дават обширни коментари, като в Япония уважават бавността и липсата на прекомерност. Всъщност, японските производители не са склонни към прибързана реакция и не обичат да смазват пазара с еднодневни продукти - но фактът, че японската индустрия за красота е по-фокусирана върху подобряването на формули, не е никаква новина. Японският козметичен апартамент не може да се оплаква от липсата на внимание, напротив, големите и най-старите марки спокойно се конкурират с европейския и американския и извън вътрешния пазар. Благодарение на глобализацията днес за нас е по-лесно да придобиваме продукти от японския масов пазар като Bioré или Kosé.
Но основният архаизъм, който ясно се забелязва особено в японския подход през 2018 г., е, че всички японски жени и японци не трябва да бъдат обявявани за любители на естествения грим, невидимите тонални основи, леко руж и внимателна грижа - представители на японските субкултури са известни с експерименталните си експерименти. грим още преди да започне да учи срамежливо на Запад. Използвайки примера на французите, които са луди в САЩ, видяхме, че няма национална красива кожа, национални тайни за грижа за косата или национално червило. Но има колективен образ, който помага на марките да получат концептуална цялост и да станат по-привлекателни за потребителя, който е очарован от този образ. В ерата на разнообразието и индивидуалния подход е странно да се започне отново да се продава кожата "като японка".
Чудесно е, че примерът с традициите на японската индустрия за красота наистина учи на западните колеги да обръщат повече внимание на качеството, а не да преследват продажбите - но това едва ли ще се случи, защото тези пазари, които разбираме, имат по-добри традиции и добре изградена архитектура. Интересът към минималистични грижи и акцент върху качеството са по-скоро само здравословни тенденции, които могат да издържат на излишъка. Но наистина ли е необходимо да преоткрием следващия Ренесанс на тайнствените японски жени, които обожават Коняку?