От ръка на ръка: как препродажбата спасява света от свръхпроизводството на нещата
текст: Алена Белая
В противоречиви времена ние живеем. От една страна, през последните няколко години стана напълно ясно, че потребителските модели на хората са се променили драматично: неконтролираният шопохализъм и показната лукс са се превърнали в мауветон, безличен нормар - нова философия на живота, а концепцията за „по-добро, но по-добро“ е мотото на много съвременни хора.
Новата козина Acne Studios струва около 2 800 долара. Почти половината от цената, която можете да закупите в Vestiaire {Collective}
Само тук, от другата страна на барикадите, стои същият масов пазар, който стреля нови колекции на всеки две седмици, а луксозните марки, разбира се - техните клиенти не искат да чакат половин година, за да си купят нещо, което харесват, така че всички сезонни нови продукти трябва да отидат в магазина направо от подиум. Ясно е, че съвременният свят като цяло и в частност света на дребно са за разнообразието на избора. Ако искате - признайте идеологията на бавния живот и намалете броя на нещата, необходими за живота, до минимум; искам - да бързаме напред в консуматорските радости. И всичко щеше да продължи както обикновено, ако на хоризонта се издигаше трета перспектива, балансираща някъде между тези две крайности.
През 2009 г. Себастиен Фабър, ръководител на един от отдели на Microsoft, реши да създаде уебсайт за жена си, където можеше да продаде много от тях. Ситуацията е стандартна: купих я за в бъдеще и в резултат на това половината е бездейна. С течение на времето, други еднакво луди шопаголици се присъединиха към Madame Fabre, а уебсайтът на Vestiaire {Collective} се превърна в един от най-мащабните сайтове за продажби на използвани (или не) неща. Днес проектът се оценява на 77 милиона евро, а миналата година издателският гигант Condé Nast реши да инвестира още 20 милиона долара в него. Тази стъпка казва много: ако такива сайтове като Vogue, Glamour, GQ и други Kondenastovskie онлайн рога планират да носят идеята за "вторично пазаруване" на масите, това означава, че идеята е наистина обещаваща.
Секторът „ръка за ръка“ днес е като реколта преди около пет години. Да, самата мисъл за неща, които някой вече е носил за вас, някои предизвикват чувство на отвращение, но цялата история е намерила доста голям кръг от ценители - потребителите на Vestiaire {Collective} са вече над 4 милиона. Дори в Русия, където културата на реколтата е проникнала дълго време и на някои места болезнено, има добри перспективи от сайтовете за търговия на дребно.
Сред сегашните 20-30-годишни, които са израснали в разкази за майки и баби за отношенията с дрехи в съветско време, когато всичко е било претърпявано няколко пъти, е преработено по модерен начин и износено от по-възрастните роднини, стереотипът „нов - добър, стар“ - лошо. Но с течение на времето икономическата ситуация се промени и бившият скептицизъм по отношение на употребяваните неща постепенно отшумява. Днес, ние вече не пренебрегваме редки продажби на гаражи и суап партита, ние с удоволствие не само продаваме, но и купуваме онлайн (тук някой харесва сайта на Авито за препродажба, но някой е по-близо до "групата анонимни шопаголици" в социалните мрежи. , обувките и аксесоарите успешно продават и купуват от години в онлайн магазина на Second Friend Store, докато любителите на офлайн пазаруването нахлуват в главната Москва Мегастил втора употреба в търсене на уникални неща в своята очарователна грозота. сто ко е необходимо много забавно.
Проект The RealReal помага на нещата да получат нов живот. Например, това сако Барбара Буи. Сако от новата колекция от същата марка струва два пъти повече
Но професионалните сайтове за препродажба имат очевидни предимства. Първо, за да изберете нещо полезно от сто неща, няма да ви се наложи да прекарате няколко часа на закрито, миришещи на пеперуди и завинаги млади. И второ, интерфейсът на такива онлайн магазини не им дава мястото на бившата модна слава: обикновено се прави в най-добрите традиции на търговците на дребно като Net-A-Porter или Matchesfashion с хубави клипове, цветни банери и привличащи погледа картини в стил улица ( не за практическа употреба, а за красота. Основното нещо, разбира се, не е много победи на цените на портфейлите, особено в сравнение с първоначално посочените в етикетите. Ясно е, че в съвременните реалности Prada блуза дори за $ 90 е значителна загуба, но с тези сто долара можете да получите: а) качество; и б) нещата, които не трябва да се изпращат на скрапа в края на сезона (за сравнение, лекото яке от полиестер в Зара сега струва приблизително същото).
Такъв подход към пазаруването се вписва перфектно в понятието „купувай по-малко, избирай внимателно”, за което вече сме писали, а удоволствието от не импулсивното пазаруване предизвиква доста демократичния ценови диапазон. И още нещо: многобройните чанти, рокли и обувки, които си спомняте от вашите собствени Instagram-ленти или тенденции от модни седмици, само няколко сезона по-късно изглеждат безнадеждно празни и остарели. Търговията е отлична превенция срещу пристъпи на шопохализъм: ще си помислите колко безкрайни обувки има и трябва да има (включително в интерпретацията на масовия пазар) и в крайна сметка се оказва, че се продават за препродажба и всяко желание да харчат пари за тях.
Но основният аргумент в полза на сайтове за препродажба е различен. Всяка година в света се продават 80 млрд. Единици облекло, от които само 10% са предназначени да бъдат дарени за благотворителност. Над 13 милиона тона текстил се изпращат на скрап, само 15% от които се рециклират и имат втори живот. Тук-там чуваме за инициативите на индустриалните играчи да допринесат за подкрепата на екологията: те ще решат да променят старите неща в нови, а след това да платят бангладешките "дребни мрежи" два долара на час, вместо един и половина.
Но нека бъдем откровени: когато марка, която произвежда 600 милиона дрехи годишно, показва подобни атаки срещу човечеството, тя изглежда не по-значима от падането в морето (добре и малко по-лицемерие). И накрая, тя все още провокира да купува още по-евтини неща, дори и да успеят да преминат през определен кармичен кръг.
Руският втори магазин за приятели е местен пионер в областта на препродажбата. Между другото, новата кожена чанта Lanvin ще струва не по-малко от 60 000 рубли.
Може би е по-целесъобразно да не се разчита на глобални корпорации (които в крайна сметка винаги са насочени към увеличаване на собствените си печалби), а да правят своя, макар и малък, принос. Например, обърнете внимание на сайтове за препродажба като същия Vestiaire {Колективен} или американския The RealReal и натрупвайте идеята за "циркулацията на нещата в природата". Сериозно, когато минавате през десетки страници с разнообразие от различни видове, разбирате колко наистина страхотно, висококачествено и често напълно ново облекло се оказа безполезно. И че, може би, във вашия гардероб поне едно такова нещо ще се корени много по-добре от няколко следващи синтетични блузи от масовия пазар.
Има още едно нещо - емоционално. Тук често казваме, че в епоха на криза (не само финансова, между другото) хората искат да инвестират не само в деперсонализирани неща, но и опит и опит са много по-важни за тях. Така че такива ресурси (както и някакъв глобален онлайн магазин като Yoox) са пример за пазаруване, съчетано с емоционален контекст, и това е една от причините за тяхната популярност. Едно е да дойдеш в магазина за една мечтана рокля, а съвсем друго е да я намериш в резултат на дълъг или не толкова лов, докато му даваш своя собствена история. В това има някакво вълнение, което обаче не ви позволява да загубите контрол - в края на краищата, историята тук не е от поредицата „всички на 99 цента“. Както Карла Галлардо, съосновател на марката Cuyana, каза: „По-малко, по-добри неща“: „Когато мислите за качество, а не за количество, вие отделяте много повече внимание на процеса на подбор“. И честно казано, нищо не помага да се отървем от навика да замърсява гардероба с ненужни неща, като такъв строг подбор, - проверих.
снимки: Церемония по откриването