Каква е красотата на козметиката на масовия пазар?
Маша Върслав
Вече обсъдихме дали си струва използването на козметика на масовия пазар (разходи) и на кои видове трябва да се обърне специално внимание. Липсата на снобизъм по отношение на потреблението не е единствената причина да се считат щандовете в магазините на "Приятелката" не по-малко от колекциите на Net-A-Porter. Спечелването на цената също е доста странно, но не и най-важното. Сега ще обясним.
Да започнем с факта, че всички декоративни козметични продукти са разделени на професионални (ще има отделен разговор за него) и потребителска козметика, а това, от своя страна, в „лукс“ и „масов пазар“, разликата между която изглежда очевидна, е цена. Колкото и парадоксално да изглежда, това е за сметка на по-голямата цена, че луксът, на пръв поглед, печели срещу масовия пазар: причината е не само популярното мнение, че „по-скъпо означава по-добро“, но и нашата социална тежест за лукса.
Архитектът Йозеф Хофман, създател на "виенските работилници", каза, че притежаването на красиви неща ни кара да се чувстваме красиво. И икономистът Торстейн Веблен в своята Теория на празен класа пише: „По правило, голямото удовлетворение от потреблението и съзерцанието на скъпи и привидно красиви обекти се дължи до голяма степен на удовлетворението от вкуса ни за скъпоценност, която се крие под маската на красотата. високо ценят някои неща за престижен характер, отколкото за красота. " Това не означава, че скъпите предмети не могат да бъдат красиви, но фактът, че тяхната привлекателност до голяма степен се основава на реализирането на финансовата недостъпност, е безспорен.
Трудно е да се заблудите от лукса и не е нужно да се отбивате (за всеки случай: ние не настояваме да изоставяме скъпите стоки и да ги обичаме сами), а да се ръководим само от него при избора на грим е да покриваме хоризонта. Евтините “банки” са лишени от възможността да дадат добре познато естетическо удоволствие (преливане на калъфа на червилото, осезаема тежест на мастило, тактилен материал на тялото на палитрата) и разказват богати истории (те имат само зрелищни), но силата им е утилитарна - от тази гледна точка те стават много близо до професионална козметика.
Евтините “банки” са лишени от възможността да дават естетическо удоволствие - тяхната сила е утилитарна
Липсата на намерение да атрактивно обгръща продукта - не може да се каже, че масовият пазар категорично отхвърля представянето, но определено не е неговата силна страна - позволява ви да се съсредоточите върху неговата същност и да дадете това ниво на свобода, което „сериозните“ марки не могат да си позволят: те не могат да гледат смешно. Да, понякога те се отклоняват от общия курс и дават оранжева спирала, черен или зелен гланц за устни - но с умело представяне, всички тези средства все още не излизат от обичайното платно и се вписват добре в образа на жена от марката N, след която идваме при нея , Тези, които са готови да излязат извън границите на установените образи и да разширят границите на стила си, със сигурност ще стигнат до ъглите на професионалните марки и "Приятелки".
Масовият пазар често е обичан, защото, за малка цена, той неочаквано хвърля добри неща на брега. Всъщност съотношението на качеството и лошото качество в този сегмент не е твърде асиметрично, за да се чувствате като ловец на съкровища и има причина да благодарим на евтини марки. С дива скорост те произвеждат десетки двусмислени, не винаги успешни, но искрено тромави инструменти като дантелени стикери за клепачите, холографска лента за нокти и спирала на плосък, светъл нюанс. Те бързо следват тенденциите и понякога ги предсказват, не се страхуват да интерпретират най-яростните от тях и се стремят да работят на принципа "всички едновременно" - следователно техният обхват е широк и ви позволява да прегледате техните визуални шаблони и, както ни харесва, да излезете от зоната на комфорт.