"Гей при прекомерна експозиция": Какво казват изборите за клипове
Дмитрий Куркин
Изскачаща избирателна реклама - "гей на прекомерна експозиция", "истерично в такси" и "секс и избори" - отново потвърди това, което всички вече знаят отдавна: в руската политическа агитация няма такова дъно, което да не може да бъде пробито. Ако наистина искате да изпитате парещо чувство на срам, просто трябва да гледате видеоклипове, заснети за изборите. Ще бъде жалко както за авторите на видеото, така и за клиентите, които изглежда продължават да вярват, че избирателите трябва да бъдат третирани като неразумно дете.
И би било добре да се говори за телевизионна агитация - тя не се е променила от 1996 г., превръщайки се в капсула във времето, или музейна експозиция, която на всеки четири или шест години е взета от трезорите, за да напомни: има такъв невероятен социален жанр. реклама, където тромавата примитивност е съществен елемент от стила, а по-тъмното - по-добре. Това може да бъде разбрано с разбиране, особено след като там “на безрибе”, въпреки оскъдното въображение, понякога се раждат мощни линии като “Спрете да го толерирате” или скорошния “Кандидат от хората!”.
По-лошо е, когато пещерната реторика, на която дори най-прочутите популисти рядко слизат в Мрежата в неизбирателното време, прониква в Мрежата и се преструва на остроумен. И не само, че лошото партизанско маркетиране е видимо с просто око: не ми отне много време да идентифицираме авторите на предполагаемия вирусен филм за „гейовете за преекспониране“ - те не бяха последните хора от видео продукцията, работещи с TNT, STS и TV3. , Основният проблем е, че методите на агитатори не са се променили коренно от средата на 90-те години. Единственият мотиватор, способен да убеди руснаците да участват в политическия живот, според тях, остава животински страх. Той не може да дойде на изборите по собствено желание - само за да се втурна в ужас, да се събуди от кошмар. „Гласувайте или умирайте“, както казва Диди в серията „Южен парк“.
През 1996 г. вестникът "Дай боже!" уплашени сънародници "червена чума". През 2018 г., на мястото на главните тесногръди ужаси, съдейки по сегашната искряща креативност, много по-абстрактни плашила завладяха: неясна „гейропа“, парични реквизиции (без значение кои) и по някаква причина повишават възрастовата възраст. Но рецептата остава същата: вземете фобия, завийте я до точката на пълна абсурдност и служете като шега - и ако някой не се смее, той просто няма чувство за хумор.
Според агитатори единственият мотиватор, способен да убеди руснака да участва в политическия живот, е животински страх.
Не е, че руското ноу-хау е да се третира потенциалния избирател като човек, меко казано, не твърде отдалечен. От нови примери идва на ум избирането на кмета на Лондон с епично видео в подкрепа на консервативния кандидат Зак Голдсмит. Опитвайки се да избият земята под краката на своя противник Садик Хан, британски лаборатория с индо-пакистански корени, поддръжниците на Голдсмит записаха невероятна бъркотия на пет езика, които сякаш бяха адресирани до всички азиатски общности в града (прекарват четири минути от живота си на това невероятно парче, струва си ).
Но авторите на песента дори разбраха защо са нужни изборите - те не претендираха, че хората, за които говорят, не са разбрали това. Какво може да се каже за свежия творчески, изхвърлен в социалната мрежа през уикенда. Сякаш само една офанзивна фантазия, която изравнява ЛГБТ с домашните животни, не е достатъчна (хомофобията през 2000 г. се оказа ефективен инструмент за компромис и клевета - виж черната PR кампания „гей за Явлински“), екипът, който е заснел „изборния филм” , се надява да убеди публиката, че на 18 март страната избира този, който решава всички вътрешни въпроси. Включване на въпроса за таксите за училище от родителите на учениците - което като цяло винаги е било частна инициатива на самите училища. По дяволите, подробностите - нека направим нещо за гейовете, комуналните услуги и армията. Или за това, че тези, които не гласуват, няма да правят секс.
Както правилно посочва Иван Давидов, експерт на Фондацията за ефективна политика, „конфликтът трябва да бъде измислен и се оказва доста тромав: бъдещето, което се страхува от средния човек във видеото, всъщност се изгражда и отчасти вече е построено, Путин. и дивият капитализъм е преоблечен като лъжичка (пионер, който пита баща за четири милиона в видеоклип - или „за защита“, или „за храма“) “.
Ако тази неразбираема агитационна винегрет може и да убеди някой в нещо, то само, че хората, на които е възложено да карат поне някакъв избирателен минимум на избирателните секции, все още слабо разбират кой се обръщат към тях. Лозунгът "Не можеш дори да си представиш", който се появи на вълната от протести от 2011-2012 г., не губи своята значимост. Настоящите видеоклипове заявяват директно: "Да, ние не представяме - и не е нужно да го правим." И това трябва да бъде тревожно: никой не обича да бъде третиран като глупак.
Корица:pixindy - stock.adobe.com