Психология на модата: наука или профанация
Нека си припомним най-често срещаните стереотипипо отношение на дрехите: “хипертрофираната линия на рамото подсъзнателно сигнализира за желанието да доминира”, “на дата, особено на първата, по-добре е да се добиват неща от деликатни тъкани”, “шуба е статут и престиж”. Изглежда, че днес, в условията на пълно заличаване на всички модни правила и конвенции, шаблоните за оценка трябва да изчезнат: всъщност, през лятото на 2018 г. някой ще се смята за просветлен и съзнателен, за да направи изводи за характера или психологическото състояние на събеседника въз основа на това какво е облечен?
Но е достатъчно да прегледате няколко уважавани медийни източника от "Ню Йорк таймс" във "Файненшъл таймс", за да сте сигурни: такъв анализатор не само не се отказва от позицията си, но, напротив, твърди, че е отделна научна доктрина. Водещият и най-цитиран експерт в тази област е Дон Карен, който нарича себе си основателката на модната психология. Карен преподава тази нова дисциплина, която изучава влиянието на облеклото върху човешкия манталитет, в Нюйоркския технологичен институт и в своя собствен онлайн институт. Във "Файненшъл таймс" Карен неочаквано признава, че Мелания Тръмп й е помогнала да увеличи медийния си авторитет и да стане търсен специалист: упоритото мълчание и липсата на емоционални реакции на събитията накара медийната общност да потърси криптирани съобщения в гънките на дрехите си.
Карен е разработила специална терминология, с помощта на която обяснява как дрехите формират нашия начин на мислене или, напротив, как нашите психологически характеристики се проявяват в начина, по който се обличаме. Например, желанието да носят същите неща, които Карен класифицира като симптом на OCD (обсесивно-компулсивно разстройство) и придава на този навик статуса на синдрома: "повторен комплекс от гардероби".
Каролин Майер, практикуващ когнитивен психолог, който преди четири години започна курс по модна психология в Университета по изкуствата в Лондон, е по-малко категоричен. "За някого червеното сако символизира страстта и енергията, а за някого такова облекло е материализирано въплъщение на вулгарност, затова е твърде рано да се говори за обща методология в областта на модната психология, имаме твърде малко опит и знания в тази област", Това е компилация от интервюта с Каролин.
Основната задача на психолога, според Мейер, е да помогне на човек "да елиминира разликата между това как той иска да бъде представен в обществото и как обществото го представя в действителност, а облеклото остава инструмент, чрез който такава метаморфоза става осъществима". Изглежда, че днес грим-жанра е толкова търсен по телевизията и в YouTube пространството. И местните пионери в областта на модната психология с право могат да се считат за многобройни епигони и колеги на Евелина Хромченко и Александър Василев, обяснявайки на невежите, "защо чистите дрехи и гребените са важни".
Завършилите специалисти твърдят, че имат по-сериозна компетентност: завършилите първа година Майер, например, наскоро стартира отделен онлайн ресурс за модната психология и го позиционира като безпрецедентен пробив в медиите. Но засега материалите на сайта са доста дълъг и вторичен анализ, с който професионалните публикации се справят много по-бързо.
Всъщност, привържениците на модната психология се опитват да обосноват и легитимират вече съществуващ социокултурен феномен - институцията на професионалните лични стилисти. Не е тайна, че в допълнение към преките си задължения, представител на тази професия понякога поема функцията на психолог: много близки и доверителни връзки често се изграждат между клиента и стилиста, а процесът на избор на гардероб има много общо с терапевтичната практика.
Модната психология е също така отчаян опит да се преодолее скептицизмът, който съпътства дейността на модната общност, сякаш те поставят научната база под занаята. Модата е важен и един от най-динамично развиващите се сегменти на световната икономика, но обществото все още не се е научило да третира тази индустрия като социално значим феномен, а представители на модните професии се считат за сериозни професионалисти, така че фиксирането на модната психология като академична дисциплина може ще повиши статута на професията. Ако психологическият подход победи, тарифите за услугите на стилиста само ще растат: сега завършващият може не само да намери правилните неща за вас и вашия начин на живот, но и обяснява как да коригира психологическото си състояние с помощта на дрехи.
Колко валидни са тези препоръки, въпросът е отворен. Ана Мани, когнитивен психолог, си мисли така: „Модната психология все още има много малко емпирично изследване, а въпросите за личността и самосъзнанието трябва да се изучават много задълбочено, многостранно и в продължение на много години. Шуй, това съвсем не е законно.
Разбира се, ние живеем в златна ера на размисъл. Имаме време и финансови възможности да разсъждаваме върху това, което съставлява нашето чувство за щастие (очевидно в декорациите на свръхпотреблението - от притежаването на красиво и удобно облекло, включително). Много прогнозисти вярват, че психологията на модата ще се превърне във важен компонент на философията на рационалното и съзнателно потребление. Е, времето ще покаже, но засега изглежда, че иконата може да се смята за герой Никълъс Кейдж от „Дивото сърце“ на Линч, който заяви, че змийското му яке е „символ на вярата в свободата на индивида“.
снимки: MARINE SERRE, NAND, A.W.A.K.E., Лаура Зигел, Мара Хофман
