Мода на здрав мъж: Защо имаме нужда от спортни линии на масовия пазар
Спорт навсякъде. Фоторепортажи от маратони в Москва или Париж, спортни общности, селфи от фитнес зали за милион харесвания, фитнес приложения, всякакви здравословни и органични храни, целогодишни отстъпки за спортни клубове - здравословен дух навсякъде. Модната индустрия, чувствителна към подобни колебания, също не остава настрана: производителите на облекло единодушно са схванали новата глобална тенденция, както изглежда, в полза на всички. Още повече маратонки, сътрудничество, рекламни кампании, които насърчават спортните подвизи и самолюбието - спортът се превърна в универсална обединяваща идеология, която наистина не знае граници. Включително и потреблението.
Новини от тази пролет. Beyoncé, заедно с изпълнителния директор на Topshop Филип Грийн, представя марката Ivy Park, предназначена за "дейности на открито" - с върхове, къси панталони, качулка и всичко, което идва с него. Зара за първи път показва дебюта на пълната спортна линия Feel Good. Victoria's Secret планира да се съсредоточи върху активното облекло и изглежда готово да се откаже от прочутата линия евтини бански костюми. В същото време, луксозните търговски гиганти също изглежда са основно ангажирани с популяризирането на спортната си селекция и вече не е ясно какво е най-популярното - Net-A-Porter или тяхната Net-A-Sporter стартира през 2014 година.
Пазарът на така наречените спортни облекла (от лека атлетика - "лека атлетика" и отдих - "отдих") започнаха да се появяват преди десет години: пропагандата през интернет допринесе за здравословен начин на живот и възможност да дойде в офисите не в униформа, а в ежедневни облекла и дори тренировки. и разпространение на безплатни работни графици. В момента обемът на пазара се оценява на около 100 милиарда долара. И дори ако не сте в противоречие с цифрите, лесно е да разберете - това е истина много.
Марките, които разработват дрехи за свободното време, се пускат почти всеки ден - в САЩ се произвеждат както от млади ентусиасти, така и от масовия пазар и от отделни йога центрове с гимназии. Дрехите "за спорт и живот" вече повече или по-малко правят всичко: Манго, Ойшо, H&M и, извинете ме, дори Chanel (чиито маратонки са особено обичани от руската публика, която може да си го позволи) и Louis Vuitton.
Масовият пазар има ниска цена, щедри отстъпки, яркост и бърз отговор на тенденциите
Откъде идва тази дива популярност? Най-важното нещо, което трябва да разбереш, е свободното време - това не е само спортно облекло. Точно това са нещата за „енергичен живот”, както казват маркетолозите. Животът, който повече или по-малко се опитва да води всички хора от големите градове, съзнателно да отговаря на собственото им здраве. Отивате на бутам в предната част на офиса, работят и се срещат с приятели след най-удобния начин да се облича, не задържа движението, което помага да се направи всичко наведнъж, не се сменя стотици пъти. Така спортът твърди, че е станал неразделна част от човека, а спортното облекло и неговите елементи - определена униформа на обитателя на града, която става подходяща буквално навсякъде.
В Русия носенето на спортни гамаши за цял ден подред е все още необичайна история. Но погледнете посетителите на всяко улично кафене в града, буквално обърнато на младостта, красотата и здравето - в Лос Анджелис - на повечето момичета ще видите точно какви са те. Така наречените йога панталони. Докато търсенето на деним пада, тези панталони стават почти „нови дънки“. За две години средната им цена се е повишила с 14% без никаква конкретна причина. Забележително е, че и моделът за $ 450, и моделът за $ 45 намират своя купувач.
Масовият пазар с огромните си отдели от анализатори, първият отговор на глобалните тенденции, не може да не отговори на такива цифри. И все пак те са малко предпазливи - не е чудно, че точно Zara започва нова линия. Според експерти е вероятно в близко бъдеще пазарът на продуктите да достигне своя връх и да бъде пренаситен. Рецесията е неизбежна. В крайна сметка, тя не може да се разширява за неопределено време. Има ограничение за всичко. Освен това хората все повече започват да мислят за произхода на нещата, с какви средства са били направени. И често, изборът на съзнателни потребители (и тези, които защитават спорта без фанатизъм, за които здравословният начин на живот не е празно слово, такива са) не са в полза на демократичните магазини.
Но сега масовият пазар освобождава огромно количество неща "за спорт и живот". Да, както всички дрехи на този сегмент, етиката на нейното производство оставя отворени въпроси, а материалите често не са „иновативни“ като тези, използвани в подобни модели на същия Nike и Puma. Тези, които са сериозно ангажирани с кръстосано нападение, тичам (особено за дълги разстояния), играят футбол, не трябва да имат идеята да купуват маратонки не в специализиран магазин без съвет от професионалист. И правилно. Но какво ще кажете за бра, тениски и гамаши? Общият отговор е защо не.
Масовият пазар има ниска цена, щедри отстъпки, яркост и бърз отговор на тенденциите. В Oysho спортните сутиени и тениски Gap едва ли си струва да се провеждат олимпийски маратони или да участват в шампионата - но те не са измислени за това. За човек, който се интересува от спорт, това е компромис между цена и качество. Дори и да не печелите милиони, да си купите комплект дрехи на стойност 5 хиляди рубли не е непоносима тежест за бюджета. Изводът е, че можете да го носите не само в спокойните упражнения с пилатес, но също така.
Така спортното облекло се превърна в своеобразен маркер: носенето на качулки и спортни шорти сутрин, вие дори без да правите упражнения през деня, демонстрирате своята лоялност към курса към “нов комфорт”, вашия активен начин на живот. Или поне жадувам да бъдеш в тенденция. В крайна сметка, масовият пазар винаги помагаше най-добре - бързо и без много инвестиции.
снимки: Айви Парк, Зара, Манго