Маркес Алмейда за това как да намери млад дизайнер в Лондон

Вече говорихме за Marques 'Almeida, британска марка, известна с овладяването на работата с деним.

интервю: Маргарита Зубатова снимки: Дмитрий Циренщиков

Модният редактор Рита Зубатова се срещна с дизайнерите Марта Маркес и Паоло Алмейда, преди да ги покаже на Седмицата на модата „Аврора“ в Санкт Петербург и да научи как успехът на марката, вдъхновен от спомени от детството, е успешен.

Лондон е град, който постоянно отваря нови имена за индустрията и между тях има много конкуренция. Такъв тривиален въпрос - как може един млад дизайнер да успее?

Марта: В Лондон има много дизайнери, но затова там се формират платформи за тяхната подкрепа. Преминавате ги стъпка по стъпка. Бяхме щастливи да учим в Central Saint Martins College, единствения колеж, който е домакин на изложби по време на Седмицата на модата. Това дава тласък на младите дизайнери: много специалисти идват на шоуто, за да видят кой ще бъде следващият. Именно там дойде Лулу Кенеди, който отговаря за платформата Fashion East: по време на едно шоу те показват колекции от няколко млади имена, където представихме колекцията за два сезона. След това бяхме забелязани от друга платформа, New Gen, организирана от Британския моден съвет и подкрепена от Topshop, - сега можем да направим шоуто поотделно. Всички тези сайтове могат да служат като стъпки за вашето развитие, но първо трябва да докажете, че правите нещо специално, нещо, което се откроява от стотици колекции от други завършили колеж. След това можете да използвате всички тези възможности, за да продължите напред.

И кога осъзнахте, че сте готови да напуснете Мода Изток и да направите шоуто сами?

Марта: Осъзнахме, че по-късно съзряваме два сезона. За нас е важен не само продуктът, но и посланието, което носи, визуалната енергия. Когато правите шоу с другите трима дизайнери, трудно е да създадете специално настроение. Напуснахме да започнем сами да контролираме всичко: каква музика ще бъде на шоуто, кой ще бъде поканен. Трябваше да се уверим, че хората смятат марките за ДНК не само чрез дрехи, но и чрез атмосферата, която създаваме около тях.

Да се ​​върнем към първото ви шоу. Изглежда, че не се е случило, когато Dazed Digital е писано за вас, а след като Елена Перминова е облекла „Маркиз Алмеида“. Какво сега има по-голямо въздействие върху развитието на марката - статия в влиятелна публикация или моментна снимка в уличния стил?

Марта: Изглежда, че за младите дизайнери е важно и двете, но можем да кажем със сигурност - стилът на улицата в този план става по-силен. Когато видите модна фотография в едно списание, вие се възхищавате на нея, а по-скоро виждате това като картина, красива фантазия, създадена от стилист, гримьор, фотограф и т.н. И когато забележите колко готино изглежда това нещо в реалния живот на героинята в уличен стил , разбираш, че е истинско, лесно е да се купиш и да се облечеш. В нашия случай снимките на „Маркиз Алмейда“ по блоговете на уличния стил са работили по-ефективно, и знаете, беше толкова хубаво да ги видим. Спомням си как се натъкнахме на снимка на Елена и не можехме да повярваме на очите си, защото това беше първата ни колекция.

Да, помня снимките й в скъсано сако и джинси. От този първи сезон стана ясно, че денимът е ключов материал в колекциите ви. Как се случи това?

Марта: О, започнала е по време на интензивна работа по магистърската програма в Сен Мартин. Вие постоянно провеждате изследвания, експериментирате, опитвате се да разберете кой сте и какъв дизайнер искате да бъдете. Непрекъснато гледахме блоговете в стил на улицата, разбрахме какво хората искат да носят днес, обърнахме се към номера на i-D и The Face от 90-те години и разбрахме, че една тениска и чифт дънки винаги са били ежедневна униформа за хората. Денимът никога не е излизал от мода, винаги е бил свързан с уличната култура. Така че трябваше да разберем как можем да работим с него: рисуваме, кипваме, погребваме в земята.

Паоло: И всъщност, с универсалната любов на деним между младите дизайнери, не беше популярно да се експериментира с нея по какъвто и да е начин, те се занимаваха само с класически деним марки. Затова работата с материала стана за нас нещо специално.

Между другото, какво мислите за гигантските марки, които са построили името на работа с деним? Леви, Лий, Вранглер?

Марта: Честно казано, ние не знаем толкова много за тях, тъй като работим в друга област и за нас винаги е било важно да прекъснем обичайния модел на взаимодействие с този материал.

Говорейки за моделите: общите лъкове от дънките винаги са били много болезнена тема за модата, особено през 2000-те. Любимата ми снимка е с Бритни и Джъстин.

Паоло: О, да, тя е брилянтна!

Марта: Спомням си, че бяхме помолени да покажем нашата любима снимка в деним лък и избрахме тази!

Паоло: Много е забавно, че дънките с общи лъкове изглеждат толкова зловещи, колкото и този, или те веднага ви насочват към някакъв вид от 1970-те. Те са ясно свързани с времето.

И как се получи идеята да се счупи този стереотип - да преоткриеш общия лък на деним?

Паоло: Ние просто се опитахме да се отдалечим от всичко, което преди е било измислено от деним марки.

Марта: Ние, например, нямаме контрастиращи шевове навсякъде, обикновено оставяме ръбовете необработени. Това отново е свързано с нашите изследвания в Сен Мартин. Тогава хванахме гръндж, но се опитахме да го „почистим”, да направим нещата ясни, това е толкова минималистичен гръндж.

Знаете, че денимът винаги е бил свързан с всякакви видове музика. Разкъсани джинси и гръндж, разцъфнали дънки и страна. С каква музика олицетворява денимът на Маркес Алмеида?

Паоло: Това е труден въпрос, може да бъде всяка музика, която се слуша на улицата. На последното шоу, например, имахме саундтрака на Skunk Anansie - Charlie Big Potato. Мога със сигурност да кажа, че това, което марката олицетворява, и това, което слушаме, са две различни неща.

Какво слушате?

Марта (смее се): О, ние имаме много различен вкус. Имам много носталгична. Слушам всички албуми на Лаурин Хил и това е много старомодно, но да, обичам Аланис Морисет. Освен това, харесвам хладния хип-хоп от 90-те години.

Вие израснахте през 90-те години, слушате музика от 90-те години на миналия век, а дрехите ви се отнасят до гръндж ...

Марта: О, да, това е такава история на поколенията. Струва ми се, че модата сега се е преместила към реализъм. Фийби Филено се отнася до полезност, прости неща, които съпътстват една жена всеки ден, защото това е нещо, което е близо до нея. Ние и момчетата, които завършихме с нас, черпим вдъхновение от най-бурното време - нашата младост, 90-те, тийнейджърската енергия. Ние не искаме да фантазираме за това, което никога не се е случвало, мислим за това, което се случи с нас и нашите приятели: това, което носехме тогава, това, което ни хареса.

Паоло: Факт е, че повечето от нашите клиенти са и на нашата възраст - те се чувстват свързани с 90-те години, тяхното съживяване е сега - за тях нещо много близко, лично.

Марта: Да, след шоуто, хората ни приближават и казват: "О, Боже, тези дънки, които си направил! Лежах в същия пиян на дансинга в гимназията!".

Да, веднага си спомних детството си, когато видях тези рокли с флорални приложения в лятната колекция.

Марта: Със сигурност! Оказва се, че ние създаваме дизайн инстинктивно. Той често споменава спомените, старите снимки, нещата, намерени на най-горните рафтове в килера. Това вероятно е причината 1990-те години да са толкова важни за нас.

Виж, сега 90-те години се увеличават, но, както често се случва в модата, те скоро могат да се отегчат от всички. Смятате ли, че денимът винаги ще бъде вашата търговска марка или нещо може да се промени?

Марта: Докато виждаме нови възможности за експериментиране с този материал, докато ни вдъхновява, ние ще продължим да работим с него.

Паоло: Започнахме с обикновен син деним, след това преминахме на черен и жълт деним, след това на деним в цвете, а след това на камуфлаж на деним, и разбираме, че това не е краят - все още има толкова много възможности, които можем да си помислим.

Марта: В същото време работим с други материали, в колекцията ни имаше трикотажни и кожени неща и в никакъв случай не се спираме на деним. Засега това е част от нашата идентичност, част от Маркис Алмейда, така че не можем да я оставим на половината път.