Луксозен комфорт: завръщането на плюшени костюми
СЧИТАМЕ ТЕНДЕНЦИИТЕ ОТ ПОДИУМ, които могат да бъдат адаптирани за вашия гардероб за следващите шест месеца. „Плюшевият“ костюм Juicy Couture, един от главните призраци на нулата, който до 2016 г. стана (буквално) музейно произведение, официално се върна към модата. И макар да е най-лесно да се каже, че Демна Гвасалия, която наскоро представи най-новата седмица на модата на модата с модернизирана версия на костюма, беше виновна за всичко, това не е така.
Как започна всичко
Преди Ким Кардашян да се срещне с Кани Уест, тя се влюби в бежово и се появи на корицата на Vogue - въпреки че сега е почти невъзможно да си представим, че веднъж всичко е различно - светът е съвсем различен. Не че тази среща беше повратна точка за всички, но точно с примера на Ким контрастът между нула и десето се вижда най-ясно.
Главната героиня на последното десетилетие, Парис Хилтън, изобщо не се е променила оттогава и не е променила златния блясък за секунда. Джесика Симпсън и Никол Ричи взеха семейството, изчезнаха от погледа и рядко се появяват в публиката. Е, Мадона, която веднъж започна модата за костюми, Juicy Couture, по време на кариерата си, промени изображенията толкова често, че те са по-лесни за объркване, отколкото за разбиране. Така че най-известната от сестрите на Кардаш, в нула, започна не само като реалност звезда, но и като асистент, Парис Хилтън (как този съюз приключи, можете да се досетите от играта "Ким Кардашиан: Холивуд") - Хилтън стана прототип на главния злодей, който тя мрази с цялото си сърце. всяко изтеглено приложение) е много по-показателен пример.
Ким обичаше мини-рокли и бюстие, опънати в кръста с широки колани, облечени в черни дънкови ботуши, всичко лъскаво и блестящо - и, разбира се, плюшени костюми. По собствено признание, тя ги обичаше толкова много, че ги събираше във всички цветове: от класическото отровно розово до бледо зелено. Сега страстта се връща само когато бившият фен на Juicy иска да се смее на себе си: това, което вчера се смяташе за еднакво успешно (това е красиво, сигурно и популярно) момиче, днес стана неудобно да се обича искрено. Макар и съдейки по случващото се, известният костюм все още има време да поеме сам, макар и в съвсем различен капацитет.
Компанията Juicy Couture, която се превърна в един от главните символи на null, е основана през 90-те години, но пусна своя най-голям хит през 2001 година. И въпреки че преди появата на велуровото чудовище, джинси и тениски на марката се радват на успех, само с него историята става толкова масивна. Казват, че първата вълна на техния огромен успех на основателя на Juicy, Памела Скайст-Леви и Гела Наш-Тейлър, е задължена на Мадона: тя е направена специална персонализирана носия с подписа "Madge" на якето, а други звезди искат да последват примера на певицата. И когато снимки на знаменитости започнаха да се появяват на кориците и страниците на таблоидите, облечени в подобни костюми в големи количества, феновете им вече нямаха шанс да устоят на началната епидемия.
Много звезди си имаха собственото си име "Juicy Couture": ако Камерън Диас, например, подписа своя костюм просто като "Камерън", тогава Дженифър Анистън помоли да напише "г-жа Пит" на сакото си - това е друг неочакван призрак на нула. Но най-лоялният фен на марката в този смисъл не беше дори Парис Хилтън, както може да се очаква, а Бритни Спиърс. Тя, като се ожени за Кевин Федерлайн, облече всички гости на сватбеното тържество в изработени по поръчка костюми за Juicy Couture: момичетата - с подписа "Прислужниците", мъжете - "Pimp Daddy".
През 2003 г., когато Неш-Тейлър и Скаист-Леви продават марката на Пето и Тихоокеанско дружество, Ню Йорк Таймс се възхищаваше от това как основателите на марката само за шест години са нараснали от $ 200 млн. До $ 51 млн. Загриженост. ". По това време всички вече бяха облечени с костюми - и навсякъде. В киното също няма да стигнем далеч за примери - вземете поне основния филмов справочник по стила на нула, "Mean Girls".
Трудно е да се каже точно кога е изчезнал ореолът на класичността около велуровите костюми, а Juicy Couture престана да бъде истинска марка - всичко това се случваше постепенно, но до края на нулевите години процесът приключи. Ръководството на Пети и Тихоокеански компании не се справи добре с мисията да води компанията по нов път към нови висоти. Тяхната есенна колекция от 2010 г. се оказа толкова неуспешна, че беше решено да не се купуват наведнъж няколко големи търговци на дребно - от Bergdorf Goodman до Saks Fifth Avenue.
През 2013 г. дружеството отново беше продадено - този път в Групата за автентични марки. И една година по-късно в пресата имаше новини, че Juicy Couture затваря всичките си американски магазини. Международните останаха, но в Америка нещата отсега нататък трябваше да се носят само в Кол. Тази новина сама по себе си можеше да предизвика носталгична атака срещу бившите последователи на радикален блясък, но друг скоро последва - плюшени костюми официално станаха музейни експонати, удряйки колекцията на музея Виктория и Албърт. И това изглежда беше официалното признание, че епохата на Соката е приключила.
Как плюшени костюми са отново в модата
Може би първото нещо, което всеки, който посещава Juicy Couture, вижда днес, е блестящ хештаг-съобщение #trackisback. Връщането на "плюшени" звезди - основното събитие на годината за марката "Лос Анджелис". Една от тях е посветена на цялата последна рекламна кампания на Juicy. Марката чества навършването на пълнолетие: през 2016 г. навършва 21 години, така че в кампанията има точно 21 момичета - и всеки говори за първите си спортни костюми. И в началото на лятото, преди тази история и преди основната вълна от шум, Juicy Couture обяви, че с Bloomingdale са преиздавали своите костюми със специална капсула в четири цвята, от които започна всичко.
Друг подарък за себе си и за техните верни фенове беше, разбира се, сътрудничеството с Demna Gvasalia. Когато малко преди пролетно-лятната колекция от 2017 г. екипът на Vetements обяви, че ще направи шоуто с още 16 марки, той имаше уау ефект. Но когато Juicy Couture се появи в списъка на „сътрудниците“, стотици хора по света със сигурност ще се радват. Не само поради факта, че за около пет години, които са минали от официалния край на нулевите години, успяват да пропуснат един стар приятел. Розовата и весела легенда от последното десетилетие със стила на Vetements в оригиналната му форма не се вписва добре. В резултат на това Демна Гвасалия и неговият екип драстично променят известния костюм, превръщайки го в гмуркащ или циркусов костюм: тя е плътно прилепнала и напълно затворена трико, дори ръцете са затегнати с червени велурени ръкавици.
Но не бива да мислите, че Gvasalia е издал билет за Juicy Couture, въпреки че би било хубаво да мисли така. Първо, дизайнерът донесе идеята за това сътрудничество от Москва, или по-точно от KM20 - при последното си посещение в Русия той купи велурови панталони от пролетната колекция на Tigran Avetisyan в московския концепт-магазин. Той ги харесваше толкова много, че, както се казва, те станаха един от източниците на вдъхновение за новото сътрудничество. Така беше Аветисян, който някак си предположи в костюм, че момичетата отдавна се крият в далечния ъгъл на гардероба, потенциал. Ашиш Гупта, в когото се срещат и плюшени костюми на шоуто, и според всички нулеви правила, те също са бродирани с пайети, в този случай не се брои - все още съществува в своя, отделен от общия свят, където независимо от обстоятелствата цари вечна партия.
Но работата на Тигран Аветисян, напротив, винаги е тясно свързана с това, което се случва в индустрията сега: всяка негова колекция става ядосан (понякога малко повече, понякога малко по-малко) коментира най-належащите въпроси. За пролетно-лятната колекция от 2016 г., наречена Best Hits, самият Тигран казва: „Очарован съм от това, което се смяташе за„ хладно ”, то излиза от мода в няколко сезона и е забравено. И добавя, обяснявайки, че колекцията е посветена на марки, които вече не са релевантни - на онези, които "паднаха". Може би, ако разширите темата, не само марки, но и идеи, идеали за красота и дори хора.
Най-малко, това заключение може да се направи след специалната колекция от видеото „The Photoshoot“. Основната роля е отровният розов велурен костюм, също подобрена версия на известния костюм Juicy, а не буквално копие. Панталоните тук са широки и не пасват, но, напротив, висят в торба, вместо кратка риза в пайети - суитчър. Под костюма, в рамката, могилите изпъкват и се спускат, образувайки луксозни извивки, гърбици и подутини, които приличат на ужасни тумори. Тъканта се опъва, костюмът се напуква по шевовете.
Второ, естетиката на нулата, която се връща към масовата мода само от отделни елементи, отдавна е в основата на визуалния език на новото поколение феминисти като Арвида Бистром и Майя Толедано. Изобилието от розови, лъжливи нокти, стринговете, залепнали над панталонния панталон, плюшени панталони, опънати, за да се формира камилският пръст, които хората обичат да търсят звезди в роклите си и да се подиграват на таблоидите - всичко това става важен кодекс за тях, чрез който те говорят за физичност и за нови разбиране на понятието "женственост". За да видите това, просто погледнете миналогодишния аеробически видео урок в Бистром със стик за селфи. Разбира се, тези образи трябва да се тълкуват по съвсем различен начин, отколкото в нулевите, които ги пораждат: до крайната женственост, радикалната нежност и любовта към себе си стават начин за овластяване. А добрият стар плюшен костюм тук е много важен играч.
На трето място, и накрая, напълно е очевидно, че живеем в свят, изграден върху смесица от „високо“ и „ниско“. Това е в контраст, че стилистите на основните съвременни поп икони играят. Така стилът на trashionsta нула в стилистичното съкращение на нашите години се вписва идеално хармонично.
Какво да облека
Как да адаптираме завръщащата се плюшена носия към съвременните реалности е въпрос, на който може да се отговори неограничено и подробно. Тъй като "модернизираните" дизайнерски версии на Juicy костюми на оригинала са предимно изпратени само с материал, можете да ги носите също толкова спокойно, колкото и обикновените дънки. Тоест с всичко без изключение - от бяла тениска и кожено кожено яке до спортен връх и обемна плетена жилетка.
В същото време все още е възможно без много колебание да се получи от далечния шелф розово чудо, купено преди десет години, и да се използва точно по същия начин, както тогава. Тоест, с джаджи или джапанки, тениска в кристали, изкуствени къдрици, умело залепени за избеленото настояще, чаша Starbucks, големи слънчеви очила и чанта с лого. Малко вероятно е някой да реши, че сте сериозен - иронията на такъв „пълен лък” от време на тежък блясък се чете незабавно, просто защото идеологията на тези години категорично не отговаря на съвременните реалности.
Да изглеждат скъпи и богати при всякакви обстоятелства, да се подчертае техния статут по всякакъв начин, да ловуват богат съпруг, за да придобият този статут, са също призраци от миналото, да говорят на глас и със сериозен поглед, който отдавна е неудобен. Така че, без прекалено голяма самооценка, играенето на Парис Хилтън днес е почти невъзможно. Въпреки че със сигурност е много забавно да се опита тази роля в продължение на поне един ден - този образ събужда нулева кръв и необуздан ентусиазъм, който миналото десетилетие със сигурност не отнема, но новото просто не е достатъчно.
снимки:Juicy Couture / Facebook, Juicy Couture, KM20
