Вслушване: Как търговците създават свръхчувствителност около козметика
Понякога трикове С помощта на които специалистите рекламират козметика, те стават твърде очевидни: рядък човек не знае за съществуването на същите BB кремове, че дори фармацевтичните марки започват да произвеждат. По искане на Wonderzine, блогърката на красотата Василина Воробьева разказа за това изобретение на германски фармацевти и други неща, към които отиват търговците.
Василина Воробйова Съавтор на Twins About Beauty
Неотдавна на европейския пазар се появиха Kure Bazaar, марка екологични лакове. Тя основава своя модел, по време на бременността, като мисли дали не е вредно да рисува ноктите си, а за да не рискува с неразбираеми композиции, които поеха инициативата в ръцете й. Имаше лаборатория, работата започна да кипи, и след няколко години, на рафтовете, лакове буквално с картофено нишесте в състава вече се похвали. Хубава история, нали? Проблемът е, че няколко години по-рано подобна легенда вече се бе появила във връзка с основаването на друга марка лакове за нокти, Priti NYC. Хората вече не продават прах и червило, продават митове и красиви истории.
Специално за пациенти, подложени на лазерна терапия, германските фармацевти са разработили тонизиращ и успокояващ крем, наречен Blemish Balm. Азиатските козметични компании бързо осъзнават къде могат да се възползват, а BB кремовете започват да завладяват източния пазар. Няколко години, изобретяването на бумеранг се връща в Европа: настрана изглежда, че никой уважаващ себе си производител не е останал, а името с две букви се е превърнало в масова лудост. Марките вече са достигнали DD-кремове (и те вече не са ограничени до кремове за лице: представете си, вече има BB-нещо за ноктите!), И това не е факт, че това ще сложи край на въпроса. Това, което наистина се превърна в иновация в тази индустрия, е голям въпрос; Съкращението се е превърнало в тенденция, но има ли сериозна нужда от заеми, ако зад името нищо, свързано с оригинала - плътно, със силни маскиращи способности към крема - не си струва? Но на пазара винаги има нещо ново, като оцветени овлажнители (овлажняващи кремове с ефект на оцветяване) или тонални кремове под формата на серуми, които щедро се добавят с анти-стареещи комплекси. Ако вярвате на търговците, отново. Но какво да правя? По добре познатата формула от дълго време търсенето създава предлагане.
Процъфтяващият сектор на такива фондове, които изглежда са били направени за животни, процъфтява.
Това обаче се случва обратното. Миналата година сферата на красотата буквално препълни животинската истерия: някъде имаше слух, че за конски шампоани не е измислено нищо по-добро, а хиляди хора се втурнаха да го проверят. В интернет тези новини се разпространяват със светкавична скорост, но дори и за такава скорост е изненадващо колко бързо се появяват нови марки (разбира се, домашни, „Horse Force“, „Zoo VIP“ и други), специализирани изключително в конски шампоани за хора. Секторът на подобни продукти процъфтява, което, изглежда, е направено за животни, но е подходящо за хората, колкото е възможно по-добре: кози кремове, тествани от мандрите, отидоха на пазара и откриха своите фенове. Но това (в много отношения изкуствено загрято) вълнение не можеше да трае вечно, а животинската вълна в самата индустрия за красота се провали.
Маркетингът е област на творчеството, където една приказка наистина не се сбъдва, но тази, която е красива (и най-важното, правдоподобна), може да донесе значителни доходи на своите служители. И въпреки че доверието на потенциалните купувачи тук е важно, неразумните фантазии понякога дават много по-голяма печалба от наистина полезните компоненти в композицията, за които няма кой да измисли цветна легенда. Нищо чудно: кой сега не иска да вярва в наномащабни или приказни химически формули?