Кой е изобретил Goldmans - първата улична марка за жените в Русия
В новата категория "съучастници" ще говорим за момичета които дойдоха с обща кауза и постигнаха успех в нея. Но в същото време да изложи мита, че жените не са в състояние да приятелски чувства, и може само агресивно да се конкурират. Днес нашите героини са Юлия и Женя Голдман - основателите на единствената марка улично облекло в Русия. Те са сестри, Джулия е художник, а Женя някога е професионален сноубордист. Те са изобретили марката Goldmans през 2010 г. и използват провокативни надписи и рисунки в дрехите си. Но за разлика от мнозина те не се позовават на актуални лозунги върху дрехите като маркетингов ход, а предпочитат да създават големи пари. Говорихме с основателите на Goldmans за техните проекти и планове.
Цел - творчество
Юлия: Написах маслени картини, включително и на голямо платно - не всеки може да си позволи да купи такава. Така Женя веднъж предложи да прехвърли снимки на тениски. Първото, което купихме в "Ашан". Спомням си, че имаше рисунка на жена в кожено яке със зелена коса, която четеше книга в метрото. Друг татко с две деца, начертани с моливи, и момиче в каубойска шапка на кон - досега нося тениска, вече осем години.
Не искахме да създаваме нови дрехи, имаше цел да споделим креативността - за да могат хората да си купят тези тениски и да ги носят, защото им харесва снимките.
Джак: Но идеята се провали веднага. Осъзнахме, че картините не са адаптирани и на тениски не изглеждат толкова хладно, колкото на платно. С течение на времето започнахме да правим по-подходящи рисунки и скици. Всички илюстрации са наши собствени, и дори ако това са колажи, те не са само снимки от интернет, а са обработени от нас.
Размахвахме се много бавно, не бързаме. Създадохме група в мрежата на ВКонтакте, публикувахме нещо там, но в началото беше някак неактивно. Постепенно те започнаха да правят тениски със собствен стил, защото тези, които се продаваха в Auchan, вече не бяха удовлетворени. Ние не се фокусирахме върху конкретни дрехи и не се ограничавахме само с едно - най-важното е, че дрехите могат да се поберат и моделът е ясно видим. Така добавихме поли и бански костюми. Тогава Джулия рисува кожени якета и рокли на ръка. Дълго време не добавяха панталони, защото не можете да отпечатате нищо върху тях, но сега смятаме, че моделът на панталоните е много готин.
Юлия: Определено раздадохме първата колекция, въпреки че всичко беше продадено. Имахме скъп неблагоприятен печат и първите неща се продаваха буквално на цена. Не знаехме нищо за това. Например тениски с картини за 666 рубли са били пуснати на пазара Ламбада. Както се оказа, в Москва е скъпо да се прави всичко това. Но ние все още не преследваме целта да спечелим големи или отворени магазини във всички градове. Просто правя това, което ни харесва. И е страхотно, че имаме аудитория, която също го харесва.
Джак: Дуетът на Goldmans не само създава неща - ние си сътрудничим с различни креативни хора и правим съвместни проекти.
Юлия: Наскоро, например, заедно с познатия ни оператор, заснеха видео: те извикаха музиканта Паша от групата на Светия палм, помолиха го да композира музика, отиде в Брянск и заснет всичко на влака - това беше такова творческо взаимодействие. А през януари имаше представление с музикалната група на Selbram. Нямаше нищо общо с нашата марка, но след представянето ни дойде човек и попита къде можете да си купите тениска Goldmans.
Женя: Участвахме на различни пазари, а тези, които идват през цялото време, обикновено вече знаят за нас. Почти веднага щом започнахме да правим дрехи, се сдобихме с Faces & Laces - участваме в нея от шест до седем години.
Наистина харесахме творческата част на фестивала: там можете да създадете и да създадете своя собствена стойка. Имахме много идеи. Веднъж, например, подредихме бяла стая на два и два метра - с бели стени и облицована с бели тениски. В продължение на два дни Джулия всъщност живееше там - такъв художник клек, където можеше да наблюдава работата си. Друг път организирахме епизоди от филми и хората трябваше да ги познават. Имахме минимум реквизит, ние сами сменихме пейзажа. Такъв интерактивен с публиката: който познаваше филма, получи тениска.
Срещу маса и бизнес
Джак: Ние не се опитвахме да завладеем света, да завладеем Москва и да я запълним с нашите съоръжения. Проектът Goldmans е абсолютно некомерсиален. Нашето мото с Джулия - срещу преобладаващите стереотипи, маса и поп. Тя е в нас - че обикновено показваме нашите рисунки и надписи.
Всъщност ние обичаме да провокираме обществеността. Например, много хора не разбират защо написахме "Курва" и "курва" за нещата. (момичетата използваха механизма за възстановяване. - Прибл., изм.), но по-забавно. Аз съм против маркетинга, нямаме цел да докажем нещо на някого и ми се струва глупаво да направя това, ако хората не се разбират. Някой харесва, някои не, и ако не ви харесва, тогава минете.
Юлия: Ако престане да бъде креативен, той ще се превърне в бизнес и ще донесе много нови проблеми. Ние сме заседнали в това и губим доброто, което се случва сега. Някак си открихме шоурум - в един от съвместните проекти. Той се нарича "Наташа". Съществуваше година и приключи.
Джак: Искахме да отворим пикап, където хората могат да дойдат, да видят и да опитат нещата - би било удобно. Дълго време търсехме стая и до края вече бяхме отчаяни, решихме да не правим нищо. Но тогава се появи стая в изоставената къща на Бауманска и разбрахме, че е невъзможно да се загуби такава възможност. Направиха ремонти, поставиха паркет, Джулия боядиса стените. Входът в шоурума беше много нестандартно - далеч от най-атрактивния вход.
Юлия: Стаята беше на четвъртия етаж, но някои хора стигнаха само до третия етаж, страхуваха се да се изкачат още и да си тръгнат.
Джак: Струва ми се, че ако бяхме ангажирани с развитието на този шоурум, щеше да има всичко отлично. Защото се оказа много готино, а посетителите казаха, че всичко е атмосферно в него. Но това отнема повече време, което не е така. Вие сте изправени пред финансов проблем, не искате да седите и да се продавате, трябва да наемете човек, който ще го направи за вас, но няма пари. Продадохме се, обединихме се с две други марки и се редувахме - работихме три или четири дни. То ни подхождаше, нямаше голям поток от хора и тези, които дойдоха, бяха доволни от такъв режим.
Как са подредени нещата
Джак: Това може да звучи банално, но ние сме вдъхновени от музика (метал, всяка стара школа като рок от 60-те и 70-те години), филми, художници и, разбира се, околната среда. И така, имахме сътрудничество с група скейтъри, а самите момчета ни вдъхновиха. Ние правим почти всичко заедно, най-вече рисува само Джулия. Ние сме много удобни и караници, макар и неизбежни, но винаги намираме компромис.
Вложихме парите си в марката, започнахме буквално от тридесет хиляди рубли. Сега печелим малко пари, но не можем да кажем, че това е достатъчно за цял живот. По-голямата част от времето посвещавам на сноуборда. Бях активен спортист, ако мога да го кажа. Сега продължавам да яздя и всичките ми проекти са свързани със спорта. Имам изскачаща история, която организирах през есента в продължение на девет години, през зимата събирам лагери или преподавам сноуборд.
Юлия: Продължавам да рисувам, опитвам се да развивам, подреждам различни проекти и участвам в много видове изложби и видеозаснемания, изучавам скулптура.
Джак: Обикновено произвеждаме дрехи на всеки четири сезона: тениски, суичъри, шорти, чорапи, поли, качулки, раници, бански костюми и водолази. Ние не се ограничаваме, правим толкова модели, колкото можем да си представим. Понякога ни пишат: "Момичета, вие сте страхотни, така че се справяте чудесно!" А понякога - купиха петата тениска от нас, защото наистина ми харесва.
Всяка година изпращаме заявка за Faces & Laces, но проектът Faces & Laces Locals ни подкрепя толкова активно, за което много му благодарим. Намираме се на офлайн сайта им, помагат ни с PR и дават съвети. Вече няколко години работим и с универсалния магазин - момчетата редовно поръчват нашите неща.
Ние нямахме особен опит в представянето на колекциите, както правят другите марки. Струва ми се, че сега е станало модерно да се създаде някакво движение, да се организират партии - не сме направили нищо подобно, въпреки че това е интересно. Обикновено ние просто обявяваме колекцията в социалните мрежи и доставяме до магазините.
Когато за първи път започнахме, поканихме нашите приятели да снимат. Нашите модели са предимно обикновени хора. Търсим интересен човек и ако го посрещнем, можем да излезем и директно да предложим да играем в нашия lookbook. Имаше една история, когато трябваше да сменим моделите: едно момиче с нестандартна фигура беше изстреляно в гащите си. Тя не се поколеба и получи страхотни снимки.
Юлия: Спомням си, че едно момиче, което ни е писало, участва в стрелбата по Коледа. Погледнахме снимките й, тя не беше модел, но я поканихме и я свалихме - всичко беше наред. Но на последната снимка един от моделите не дойде, а аз трябваше да действам вместо него. Макар да не бях напълно готов, беше спонтанно.
Какво се случва след това
Джак: Трудности с производството - класическа история. Повечето от проблемите, свързани с времето - това е постоянно забавяне, а не за няколко дни, а за цял месец. Уморихме се от това, затова се отказахме от предишното производство. Но за последен път поръчахме голяма партида неща, така че все още има запаси.
Юлия: Смятаме, че е възможно да се направи колекция от факта, че вече е отшито. През цялото време измисляхме нещо, но трябва да преначертаем моделите, след това да шием модела - това е дълга история. И когато няма производство, не можете да създадете нещо ново.
Джак: За да започнем, ще намерим нова фабрика. Вярно е, че сме много подстригани във времето. Юлия научава нон-стоп, станах мама и се забърквам с бебето си. Но ние имаме много идеи и, разбира се, искам да растя.
фотографии: Goldmans / Вконтакте
