Знаменитост красота: Кой се нуждае от знаменитост козметика
Маргарита вирова
Тази есен ще ни запомни не само с изобретението Има стотици опции за оформяне на вежди, но също и истинска лудост в козметиката, на която знаменитости имат ръка. Всеки продължава да обсъжда контурните пръчици, издадени под името Ким Кардашиан, очакваният фурор е направен от козметичната линия на Fenty, а Виктория Бекъм прави втора, ужасно скъпа и много красива колекция за Estee Lauder. Казваме какво се случва.
Както разбрахме отдавна, авторитетът на знаменитостите по въпросите на модата и начина на живот и тяхната значимост в социалните мрежи са най-добрите инструменти за продажба на нещо. Същността на явлението се е променила малко през годините за съществуването на института на звездите. През 2000-те години всяка втора популярна актриса или модел посети лицето на всяка марка или остави автографа си върху бутилката (уви, най-често не брилянтен) парфюм. Обществеността винаги е била готова да плати, за да изглежда като знаменитост: знаменитост има мнение и мечтателен живот с подходящите атрибути. Името на знаменитост се превръща в марка сама по себе си - мнозина разбират това и създават свой собствен бизнес, заобикаляйки сътрудничеството.
Преди три години Мадона опита продуктите на MDNA Skin на азиатския пазар - на 26 септември маски и серуми ще бъдат на разположение в САЩ. Това е много сериозно: те са разработили и всички продукти в Япония, струват много пари, консервните кутии имат сложен дизайн. Основният продукт е магнитна глинена маска, която е прикрепена към устройството за нейното отстраняване. Серумът, казват те, е разработен специално за певицата, а тя сама не се колебае да похвали и демонстрира собствените си маркови продукти на instagram. Наслада, непрекъснато удоволствие, въпреки че все още не сме обяснили как козметиката, стремяща се към естественост, може да претендира за магически крем, който намалява бръчките и премахва признаците на умора.
Но сегашният процес има специален обхват. Още през първата седмица от началото на продажбите, грандиозният успех изпревари Fenty Beauty - козметичния старт на собствената марка на Rihanna, която вече беше напълно призната като отличителен дизайнер. Разбира се, интересът към марката възниква много преди да се появи възможност за директно запознаване с нейните продукти. Певицата носеше собствен маркер, гланц за устни се появи на предишното шоу на колекцията Fenty x Puma и представи всичко наведнъж по време на последната. Концепцията е ясно за идеята за равенство: тоналните основи са представени в четиридесет нюанса от най-леката до най-тъмната, холографският гланц за устни е за всеки, момичетата с много различен външен вид са свалени в закачката на козметичната колекция на Риана. Много от забавленията на Instagram - златният маркер с рисковано име Trophy Wife, магнити за скулптуриране на пръчки, рогови салфетки могат да се използват за преобръщане. Последното, както е открито от колегите, е идеята за Млечен грим, но купувачът не се интересува дали всичко е много добро.
Ефективността на знаменитостите набира скорост, когато ги гледате през призмата на социалните мрежи - това са по-обемни и противоречиви образи от тези, които ни се показват на екрана, в клипове и лъскави снимки. Те са живи хора и наистина правят нещо за феновете си. Червилото Кайли Дженър се оказа наистина добро матово червило на сравнително ниска цена и те започнаха да се разглобяват в рамките на няколко часа в онлайн магазин, след което похвалиха сенките, ружата и сложните празници. И макар за кратко време на съществуването си, марката да се смеси с един скандал с блогър Влада Хагърти (нейното изкуство в основата на логото на Кайли Козметикс, а след това се оказа, че продуктите на марката ColourPop и съдържанието на бутилките, подписани от Кайли, са практически братя и сестри, само първите $ 6, а вторият - $ 29, това не изплаши младата аудитория на клана Кардашян-Дженър. Както се оказа, хората са готови да плащат повече за участие в живота на знаменитост.
Досега няма нищо определено за новата линия на Kanye West под работното заглавие Donda, всички очи са върху Kim Kardashian и двусмислените резултати от дебютите на нейната красота. Сухите продукти са обикновени, крем продуктите се отличават с твърде сух маркер и счупена четка. Съществуват и положителни прегледи. Сега всички се чудят какво да очакват от KKW Beauty по-нататък: има предположение, че знаменитостта ще се опита да овладее парфюмерийния сегмент, към който членовете на семейството все още не са стигнали. Между другото, те също имат линия от продукти за коса Kardashian Beauty - в Русия те са много скъпи, но е по-вероятно да бъдат похвалени.
Силата на марката и реалната концепция за козметиката "звезда" са прикрепени почти по подразбиране, а началното й рекламно представяне е първоначално по-високо. Но добрата козметика са добри технолози, справедливо производство и качествен контрол. Логично е новосъздаденият гуру за красота да докаже последователността на продукта в най-важните категории. И има добри примери. Марката IMAN дълго време не се възприема като страничен продукт на модела Iman - това е първата забележима марка за медии, които предлагат тонални основи, които са наистина подходящи за тъмна кожа. Австралийската марка Kora Organics е похвалена за формулировки, които са безопасни за чувствителна кожа, а създателят, бивш „ангел” на Victoria's Secret, Миранда Кер, прави пълния си ход. Разбира се, козметиката, приготвена с помощта на звезди, привлича незаслужено много внимание и буквално се принуждава да купуват, но това не е проблем на руж и гел за вежди. Освен това, който забранява използването на рекламния шум в полза - както се случи с Риана.
снимки: Mdnaskin, Net-A-Porter, Sephora (1, 2), Магазин за козметика Кайли, KKW Beauty, Pudra, Iman Cosmetics