Бледа и красива: Защо половината свят отива на бяла кожа
Индийски пазар за избелване на кремове - една от най-големите индустрии в местната икономика. Той се оценява на 400 милиона долара, а продажбите на такава козметика в някои години надхвърлят дори популярността на Coca-Cola. В допълнение към Индия, продуктите за избелване нарушават рекордите в Китай, Южна Корея, Сингапур, Пакистан и дори в Нигерия.
В Хонг Конг, Малайзия, Южна Корея, Филипините и Тайван, 40% от жените използват кремове за избелване, изчисли маркетинговата компания Synovate. Според едно проучване, такава козметика също е популярна сред младите мъже: в Индия тя се използва от 17% от респондентите, във Филипините - 25%, а в Тайланд - с 69%. Избелващи продукти като в Африка. Например в Лагос, столицата на Нигерия, те се използват от 72% от жените, а в Сенегал - около 67%.
Рекламните брошури в Азия и някои страни от Изтока не се колебаят да предложат на хората да станат по-красиви, да получат бяла кожа. Интересно е, че не само местните козметични компании процъфтяват в тази странна тенденция, но и западните гиганти, например Unilever, която притежава марката Dove, известна с непоследователни рекламни кампании с положителен ефект върху тялото, или L'Oréal, която спокойно пусна линия от избелващи кремове за азиатска публика.
Fair & Lovely - това е името на козметичната линия Unilever, може би най-популярната линия за избелване в света. Този продукт обикновено е изобразен жена с индийски произход с неестествено светла кожа. Fair & Lovely не е просто марка, а система от възгледи за външния вид, според която степента на привлекателност на жените и мъжете се определя от тонуса на кожата - колкото по-светло, толкова по-добре. За това съществува дори специален термин - колоризъм.
И докато в западните страни те се занимават с любов към солариумите и казват на любителите на слънцето, че слънчевите лъчи увеличават риска от развитие на рак на кожата, в Азия и някои региони на Африка големи корпорации и агресивни рекламни кампании подкрепят токсичните стереотипи за красотата и благородството на външния вид, които са се образували в продължение на няколко века. преди.
Индустриализация и кастова система
Първата мисъл, която идва на ум за източната мания на бялата кожа: тези хора искат да бъдат като европейци. Всъщност историята на всяка култура е индивидуална и често няма почти никаква връзка с глобализацията и идеята за “бяло господство” - някои просто не оцеляват. И все пак народите, които са го оцелели, наистина са укрепили стереотипите, които вече съществуват по отношение на цвета на кожата. Това се случи например в Индия, Пакистан и Филипините, чиято история е тясно свързана с борбата срещу колониалните империи и защитата на културната идентичност. "Британците често са похвалени за създаването на пакистанци като нация и за изграждането на сложна система от железопътни линии в нашата област, но в същото време те се отказват да се гордеят с кожата си", казва Мария Сартай, журналист на Daily Times Pakistan.
Дълго време тенът се свързваше с упорита работа на полето, а бледните изтъкнати аристократи, които не излизаха навън без голяма нужда. В Индия този стереотип се утежнява от тежката кастова дивизия, която предполагаемо отразява разликата в тоновете на кожата, въпреки че е очевидно, че в повечето случаи става въпрос за разликата между работата в полето и закрито.
Този стереотип се оказа още по-упорит в източните страни заради дела на хората, които работят в селскостопанския сектор. Например в Китай през 2015 г. 28,3% от населението е било ангажирано в селското стопанство, докато в САЩ тази цифра е само 1,6%. Много страни влязоха в ерата на принудителната индустриализация по-късно от западния свят и съответно бавно се отърват от стереотипите, възникнали в ерата на аграрната икономика. Ако в Съединените щати загарът показва по-голяма вероятност един офис работник да има достатъчно пари, за да отиде на почивка в Маями или да се забавлява извън града, в Китай или Индия, той все още може да бъде свързан със селския произход и тежък физически труд.
Но особеностите на икономическото развитие не са единствената причина за манията за бледност. В края на краищата, как тогава да обясним модата за бяла кожа в Южна Корея, Япония или Сингапур - утопичните крепости на постиндустриалната ера? Спомнете си, най-малко една абсурдна ситуация, когато списание Nylon Singapore публикува на корицата снимка на певицата и активиста M.I.A. Тамилският произход, който често говори за расово неравенство, видимо подобрява нейния тон на кожата.
Що се отнася до Япония, любовта към бялата кожа процъфтява тук от векове. Бял прах и естествени средства, използвани за придаване на по-светлината на кожата, бяха много популярни, особено гейша. По-светлата и по-мека кожа на гърба на врата беше по-красива от жената. В страната има дори поговорка: "Бялата кожа покрива седем недостатъка".
Някои традиции доста успешно мигрират към модерната култура и се оказват част от нови стандарти. Например, в Южна Корея, бялата кожа се превърна в присъща черта на идеалната поп звезда. Pallor е атрибут както на актрисите на популярните телевизионни предавания, така и на сладките гласове на момчетата. Много млади хора са склонни да приличат на своите идоли във всичко и едновременно с покупката на избелващи кремове всички масово се записват на блефаропластиката.
Смята се, че любовта към бялата кожа се дължи на някои възгледи за стареенето. Според д-р Алан Хаят, специалист по козметология, в някои източни култури, пигментацията се счита за първичен признак на стареенето. Докато европейците често намират луничките очарователни, азиатците могат да ги възприемат като знак за приближаващото увяхване.
Брак и дискриминация
Разбира се, рейтингите на продажбите на избелващи агенти свидетелстват не само за модните тенденции, но и за съществуващата в обществото обсебена от бяла кожа дискриминация. Сега не само лицето, но дори и половите органи се опитват да избелват. Така че, в Тайланд, продава инструмент, който обещава да облекчи вагината за четири седмици. И мъжете и жените търсят най-напредналите средства, които ще ви позволят да се доближите до идеала.
Бялата кожа остава толкова важен критерий за привлекателност в Индия, че родителите, когато пускат обяви за намиране на булка за сина си, споменават: едно момиче трябва да е бледо лице. "Това е пазар, на който всеки иска да купи вкусни червени домати, точно като да получиш най-палката снаха", казва Кавита Емануел, съосновател на организацията "Жените на достойнството" и кампанията "Тъмна е красива". означава красива ”). Жените са склонни да избелят кожата си, за да угодят на мъжете и да станат част от ново семейство, но този стереотип работи в обратна посока. Според данни от 2012 г. 71% от жените предпочитат мъже с честни кожи, когато търсят потенциален съпруг на един от тематичните сайтове. От своя страна 65-70% от мъжете на същото място показват, че имат светла кожа.
Тъмната кожа в тази страна може да попречи на заетостта. Така че, след като Индия стартира държавна програма, благодарение на която сто момичета от необлагодетелстваните райони са се обучавали за стюардесите, но повечето от тях не са си намерили работа в авиокомпаниите поради цвета на кожата. Само осем от тях успяха да започнат кариера и само като персонал, който не участва в полетите.
Светлата кожа е свързана с просперитет, успех и изключителност. Този образ се поддържа от корейски драми и актьори от Боливуд, които активно снимат избелващи козметични реклами с очевидното послание: за да успеете, трябва да станете бели. В интернет можете да намерите много снимки на актриси от Боливуд, в които е забележимо, че момичетата са видимо избелили кожата, а тези, които не се осмеляват сериозно да пречат на външния си вид, се подпомагат от гримьори.
Не е изненадващо, че много момичета в Индия са принудени да избелят кожата си още от детството си. "Когато бях тийнейджър, баба ми ме накара да плувам в специална смес от брашно от нахут - смята се, че това прави кожата по-бяла. Бях наказан и ако прекарах много време на слънце. След като се преместих в друга страна, бях изненадан да науча, че цветът на кожата ми е добър - казва Малати в интервю за The Guardian.
Живак и незаконен пазар
Фиксирането на тонуса на кожата не само уврежда самочувствието, личния живот и кариерата, но също така е напълно способно да осакатява. Жените, които не могат да си позволят кремове или скъпи процедури, използват народни средства като лимонов сок, розова вода, мед, яйчен жълтък, сметана или кимион. Някои жени в Индия специално ядат шафран по време на бременността - смята се, че помага да се направи цветът на кожата на бебето по-лек.
Избелваща козметика съдържа различни съставки. Някъде има киселини, които подпомагат обновяването на кожата, други намаляват производството на меланин - обикновено тези кремове, които съдържат екстракт от черница, екстракт от женско биле, койинова киселина, арбутин, живак и хидрохинон. Последният се използва както за ексфолиране, така и за разработване на снимки и често причинява зачервяване, сърбеж и дори силна пигментация, която по-късно не може да бъде напълно елиминирана. Живакът и хидрохинонът са забранени за употреба в Европейския съюз, но в много страни остават доста легални съставки, въпреки че могат да увеличат риска от рак поради тяхната токсичност.
В Тайланд има списък от 70 незаконни избелващи крема, а в Индонезия са забранени и 50 потенциално вредни вещества. Въпреки това, чудодейните кремове на черния пазар продължават да получават огромни печалби, особено в развиващите се страни. Например, Нигерия, където около 77% от жените използват избелващи кремове, а нивото на държавния контрол върху качеството на козметиката остава много ниско.
Тъмното означава красиво
За щастие, през последните години ситуацията започна да се променя към по-добро. Местните активисти се опитват да вдъхновят момичетата и момчетата да се гордеят с цвета на кожата си. Например, в Индия през 2009 г. те стартираха програмата "Тъмно е красива", към която се присъединиха някои известни личности. Боливудската актриса Нандита Дас подкрепи активистите и започна да разпространява листовки с лозунга "Бъдете черни, бъдете красиви" ("Останете тъмни, останете красиви"). В допълнение, активисти на "Тъмно е красива" стартира петиция, изискваща да премахне рекламния крем за мъжете "Светла кожа и красива" компания Емами. Режисьорът Шекар Капур също се изказа срещу дискриминационна реклама, стартирайки дискусията в Twitter под hashtag #adswedontbuy („реклама, която не купуваме“).
Може би най-нелепото действие даде актьорът на Боливуд Абхай Деол. "Ние не сме расисти, сега ще ви го докажа!" - написа той на своята страница във Фейсбук. Deol започна да разпространява реклами за избелващи агенти със звездите на индийското кино и да ги снабдява с абсурдни коментари, убеждавайки, че в действителност продуктите са предназначени да направят кожата по-тъмна, а не по-лека, както е написана на опаковката.
Дори младите звезди от YouTube са против дискриминацията. Например, индийската поетеса Араня Джохар изложи „Ръководство за красота на момиче с тъмна кожа“, в което тя разказва какви проблеми среща тя и нейните познати поради колоризма. А блогърите за красота от индийски произход се движат от думи към действия, предлагайки да направят грим без изясняване.
снимки: Козметика Moonshot, Уикипедия, Цветното момиче, Красотата на Джорджо Армани
