Реклама за красота без гланцови клишета: 9 видеоклипа
Маргарита Вирова
Промоционални кампании за козметика и други козметични продуктида бъда честен, не се промениха много от самото начало. Те, като правило, използват едни и същи обещания и методи, еднакви ъгли на камерата и често канят същите актьори и модели. Вечерни рокли с мултиметрови перки, съблазнителни светли устни, фалшиви мигли, внимателно завършени във Photoshop, както и задължителните топли целувки като пряка последица от закупуването на продукта, който откриваме в почти всяка рекламна кампания. Колкото по-интересно е, когато знаците не отиват в утъпкания път. Припомняме девет реклами, клиентите и създателите на които се опитаха не само да продават продукти, но и да отразяват очевидните промени в отношението към красотата.
Shiseido
- Момиче от гимназията?
Един от най-ярките вирусни видеоклипове от 2015 г. - и не само в света на козметиката. В хода на действието се оказва, че всичко не е това, което изглежда на пръв поглед: момичетата в пренавиването се превръщат в момчета, изображенията, които създават гримьори. Най-забележителното тук, разбира се, не е майсторството на последното, а самата идея на видеото, което демонстрира радикална трансформация с помощта на грим. Това е много по-близо до свободното и спокойно отношение към красотата и човешкия облик, отколкото обичайната мантра, че магическата тръба ще реши всички проблеми.
Kenzo
"Kenzo World"
Видео, което си заслужава да му напомни отново. Режисьор на този кратък шедьовър е Спайк Джонзе, отдавна известен в света на рекламата и правенето на музикални видеоклипове - през 2005 г. той дори получи съответната номинация за наградата на Гилдията на американските директори. Създателите на рекламни концепции за парфюми са изправени пред особено интересна задача, тъй като намирането на визуален аналог на аромата в цветове, звуци и действия е много по-трудно, отколкото просто и изгодно да се пренесат доброто на червилото или сенките. С диви танци, съответстващи на образа на марката, те не загубиха, но и без многопластови рокли, венчелистчета, прегръдки и копринени чаршафи, които са във всяка първа реклама на аромати.
Pantene
"#ShineStrong"
Разбира се, най-вече искам да си припомня сериала "Винаги като момиче", но има и други примери. Ето още една добра социална кампания, която повдига важни и сложни въпроси - с авторството на марката Pantene. Дълго време тя беше начело на използването на златни стандарти в рекламата на продукти за коса: винаги имаше щастливи хора в основните роли и блестящата си гладка коса. В новата кампания жените са призовани да спрат цялото време, за да се извинят, и например във видеото „Етикети срещу жените“ те анализират как се раждат стереотипите, свързани с пола. Визуалните скици разказват колко власт всъщност се крие в ежедневните ни действия и думи - нещо, за което за съжаление все още не се говори.
Том Форд
"Устни и момчета"
Линията от петдесет червила Lips & Boys беше една от най-вълнуващите стартирания на марката Tom Ford, включително провокативните творчески и маркетингови движения. В рекламата, която трае точно една минута, от една страна, няма нищо излишно, а от друга - много блясък и секс. Въпреки това, нюансите на червилото са кръстени на мъжете, които дизайнерът е решил да увековечи по този начин, така че тук са устните, ето момчетата - всичко е много ясно. Не само конвенционално красива реклама, но и добър пример за това как добре мисълта превръща клишето в подходящо устройство.
Dolce & Gabbana
"Dolce Rosa Excelsa"
Друга нестандартна парфюмна реклама, заснет от велик режисьор. Като цяло, да се обадите на голям майстор, за да направите видео, е един от основните методи сред нестандартните. Великият Джузепе Торнаторе ("Парадизо", "Малена") пусна в триминутен мини-филм всички най-добри неща, които са свързани с марката: барокова помпост, интерес към традицията и красота във всичките му проявления. В историята майка с пет сина възстановява семейно имение. Лъчите на слънчевата светлина, дървените стърготини, разпадащата се мазилка се заменят с буйна зелена трева, елегантни гости, аромати от кухнята и огромен кристален полилей. В финала, разбира се, не без любовна история. Ролята на елегантната майка на семейството се изпълнява от София Лорен, самото въплъщение на златния век на италианското кино - абсолютно невъзможно е да се откъсне от случващото се.
Chanel
"Обичам Шанел"
Фотографът Solvay Sundsbo създаде почит към прочутата "Vogue" корица за тази реклама: момичето от картината оживява, показвайки едновременно сочните нюанси на червилото на Rouge Allure. Класиката среща класика: това видео и четири години по-късно изглежда необичайно. В рекламата, козметиката и ароматите рядко се използват не съзнателно сексуализирано изображение, а препратка към култовия образ - защото всеки такъв пример се помни. По същия принцип, в рекламна кампания на La Petite Robe Noire парфюм от Guerlain, женският силует в шапка и пухкава рокля бяха третирани - и беше страхотно.
гълъб
"Dove Pro-age"
Би било трудно да се справи в тази компилация без компания, която е осъществила мащабна революция в своя образ, благодарение на нов социално ориентиран подход. Но ако много хора си спомнят за „скици за красота“, малко хора са видели тази реклама, посветена на продуктовата линия Pro-age. С пускането на серията, компанията упорито подчертава отхвърлянето на анти-префикса. Това лингвистично усъвършенстване е и отхвърляне на традиционния маркетингов ход. В САЩ тя беше забранена от мащабно шоу с фразата „твърде много кожа“ Въпреки това, марката е по-упорито ще открито да говори за неща, за които "светът не е готов", и знае как да го направи красиво и деликатно.
Gucci
"Тя прави града"
Образът на смела, свободна и секси марка, разработен за Gucci след спада в началото на 90-те години, все още държи марката, въпреки че нейното изпълнение не винаги е успешно. Все пак рекламният филм, заснет от художника и режисьора Франк Милър, заслужава специално внимание. Фирмата го покани като автор на "Sin City", който по това време вече е станал култов филм, дори и за тези, които не обичат комикси или нео-ноар. В резултат на това имиджът на скъпа и луксозна марка се преплита с естетиката на един евтин филм за не много луксозен живот. Оказа се най-малкото интересно, макар и спорно.
L'Oreal
"Денят на първата ми жена"
Това не е реклама, а видеоклип, посветен на Международния ден на жената, в който транссексуалният модел Валентина Сампайо говори за себе си. Фактът, че конвенционално красивото момиче промени пола си, публиката ще знае само в самия край - и това е най-точният начин да се покаже визуално какво е приемането. Въпреки че подобна социална инициатива изглежда съвсем естествена за голяма марка, важно е да се помни контекстът. Видеото е създадено в Бразилия от местна рекламна агенция, а Валентина става един от малкото представители на ЛГБТ общността, който има право да говори - ситуацията като цяло е плачевна в страната. Реклама се наблюдава и обсъжда от доста време.