PR-мениджър Лада Андреева за любимата ви козметика и грижа

За „Налично“ изучаваме съдържанието на калъфи за красота, тоалетки и козметични чанти с интересни герои - и ние ви показваме всичко това.

За запознаване с козметиката

Запознанството ми със света на красотата се случи внезапно и бързо, в момента, когато най-малко мислех за това. Веднага след дипломирането си попаднах в маркетинг и PR отдел на голяма козметична корпорация. След това работих по телевизията и радиото, в компанията за бързооборотни стоки и сега в Промзвязбанк. Грижата за красотата оставаше с мен извън работната биография, превръщайки се в добър навик и хоби.

Една от тестовите задачи на първото интервю беше превода на описанието на инструмента от английски език. Това беше най-лесно: често чета всичко, което е на гърба на консервата. Поради навика да изучавам всичко (никога не бих могъл да популяризирам това, което не знам и да не се вдъхновя) трябваше да овладея основите на грижата за кожата. Научете какво е ежедневието и запомнете поне четири основни стъпки: почистване, тонизиране, нанасяне на маска, овлажняване.

Спомням си как кожата се промени след първия тест: тя стана гладка, мека и гладка. Такива момичета са запомнени завинаги - всъщност световният козметичен бизнес е изграден върху това: преди да си купите, ви е позволено да опитате средствата и да ги видите в действие. Вие виждате разликата между "преди" и "след" и, разбира се, искате всичко наведнъж. До този момент дори не си спомням дали имах любим крем. Фактът, че има няколко, речта дори не отиде. Но след като овладя веригата "измиване - нанесете тоник - поставете маска - и накрая сметана", нищо повече не може да ни отклони, защото винаги помня разликата. Дори да отиде на дача, да отиде на поход, тя танцува цяла нощ - след това винаги имаше пълна грижа за кожата. Вече беше на машината и смътно се почувства като някаква важна инвестиция в едно лично красиво бъдеще. В книгата за Бриджит Джоунс има цитат: "Целият трудов процес на напускане трябва да бъде перфектно приспособен - ще ви струва само няколко дни, за да се измъкнете от него, и всички усилия ще бъдат сведени до нищо." Много точно забелязах.

Между другото, повечето от решенията "3 в 1", "4 в 1" и дори "5 в 1" всъщност не работят като тези четири последователни етапа. Спестяването на време е незначително, спестявайки място в куфара е добре, но ако има избор, по-добре е да се направи всичко според класиката на жанра и да се види как кожата се трансформира с всяка стъпка.

За познанието за красотата

Благодарение на работата научих много полезни неща за съставките и формулите. Факт: момичетата в Русия са по-активни, отколкото в други страни, се интересуват от козметиката, така че анотациите за Русия са най-подробни. Практиката показва (и подтиква), че ако една компания е силна в грижата, не трябва да купувате декоративна козметика от нея. И обратното - марка, която е известна с прах, руж, метеорити или изобретяването на спирала, рядко предлага перфектния крем за очи и това знание значително улеснява избора на брашно. Просто всеки е силен по свой собствен начин. Като в спорта.

Започнах да следвам тенденциите за красота в списанията, се опитвах да чета чужди. Видях, какви средства започват западните компании. Например, преди няколко години Lancôme се обяви за новаторска марка, веднага излизайки от ретро изображението под прикритието на компания, която предлага космически технологии. Някои от имената им - Génifique, Visionnaire - какво си струва. Това беше един от най-забележителните пробиви на пазара за красота. Разбрахте, че серумът Advanced Génifique Yeux Light-Pearl за очите струва десетки изобретения и може би Нобелова награда. Всеки буркан с крем има своя собствена легенда.

Нова задача: трябваше да разбера от какво се състоят вкусовете, какво се крие зад думите „горна нота“, „сърдечна бележка“ и „базова нота“. Бях помогнал с този близък приятел. Обичах да идвам с нея в козметичния магазин и да слушам за всяко лекарство, сякаш бях запознат с гостите на вечерното парти, а аз, като PR човек, трябва да ги запомня по лице и по име. Първоначално парфюмната наука изглеждаше трудна, сякаш се опитвашеш да разбереш собствените си вина. Всъщност, най-важното е, че просто харесвате вкуса.

Ако искате да се движите напред в това, тогава за начало, можете просто да видите кои аромати според класификацията на Firmenich са в съответствие с любимите ви парфюми. В 80% от случаите, които Ви предлагаме, Ви е удобно. Firmenich е международна компания, която разработва и произвежда парфюмни съставки за известни марки. Тя измисли удобна схема, която се актуализира ежегодно (към нея се добавят нови аромати) и помага да се намерят подобни аромати по състав. Вече след два или три парфюма, които сте имали, можете да идентифицирате каква обща бележка имат и да я търсите в други аромати, когато искате да "нещо същото, но ново".

От детството си си спомням фразата на майка ми: "Не разкривай възрастта си и аромата на любимия си парфюм". Не разбрах за втората част, може би това е такава препоръка да се предпазя от среща с някой друг като духове. Ако има такъв риск, тогава фразата работи като отличен аргумент и неизменно причинява разбиране усмивка.

За грима

Емпирично се оказа, че най-важното в грима е грижата за кожата. Това е като да рисуваш платно. По-добре е да прекарват време в търсене на подходящ крем, защото тогава лицето ще бъде толкова доволно и красиво, че ще бъде достатъчно само да се нанесе червило. Друг живот хакерство е техника на прилагане на козметика. Те могат да бъдат надничани в лайнери за средствата на Clarins и Darphin. Това са подробни и прости инструкции, които работят с всякакви, дори бюджетни кремове. Също така на уебсайта на Clarins има специална секция с видео уроци по приложението, които са кратки и лесни за запомняне. Гледайки ги не е скучно, практическите ползи са осезаеми. Научавате много нови неща, като факта, че кремът за шията се прилага с движения, подобни на прегръдки. Можете да запишете на всичко, но по-добре не на крем за очи. Това е точно случаят, когато магазинът може и трябва да поиска сонди. Разбира се, рядко те дават, без да купуват. Но ако е правилно и убедително да се обясни, че можете да вземете решение за такова важно средство за грижа само като се опитате (това е вярно), тогава винаги ще има сонда.

От тематични сайтове не редовно, но съм чел блога на mangoosta.ru дълго време - благодарение на него, между другото, намерих за себе си отличен крем за очи, сайтовете beautyinsider.ru и fragrantica.ru. Но най-обичаният жанр винаги е бил описание на козметичната чанта на друг човек. Първо, тя е най-сходна с истината, второ, това е най-бързият начин за разширяване на вашите хоризонти за красота. Прочетох колоната Wonderzine от корица до корицата от момента, в който тя се появи, но дори не можех да мечтая да стана негова героиня.

За спорта, храненето и щастието

Три кита: спорт, храна, сън. Банален, но работи. Един от лидерите в моята козметична компания каза: "Ако искате да бъдете красиви, отидете в леглото днес." Това е може би най-добрият съвет в живота. Искате ли да свети в очите и розови бузи? Вземи достатъчно сън и се влюби.

В книгата "Красота-митове" на Тийна Орасмя-Медер и Яна Зубцова има глава за обучението, чието значение се свежда до следното: чрез изпомпване на мускулите на горната преса вие също издърпвате лицевите мускули. Хубаво е да се мисли така, но това не се отрази на програмата ми за обучение. Работя с треньор, а моето мото в това е максималната простота. Най-ефективните упражнения - със собственото си тегло. Така виждате какво ви работи и ви променя. Пилатес, който направих преди, ме научи как да дишам правилно и използвам дихателни техники за стреса или просто когато трябва да мисля или да направя пауза. Той бързо превключва вниманието и организира мислите.

Преди няколко години се научих да карам или по-скоро си спомних за умение, което беше забравено в училище. Когато свирам кънки и тичам по леда, забравям за всичко в света от щастието. Смисълът на всяка дейност е да донесе щастие, и ако все още не се е развил с някакво очевидно умение за физическа култура, това означава, че сте на път един към друг. Един ден със сигурност ще хванеш това щастие. Друго голямо изобретение на човечеството - барът. Може да се направи по всяко време, навсякъде, много удобно с включено радио. Така чувствате напредъка: първо можете да издържите само стиха от песента, после стиха и припева и т.н.

Не толкова отдавна се опитах да променям диетата си, премахвайки любимите си картофи, супи, зърнени храни, ориз и тестени изделия. Има протеин под формата на месо и риба, зеленчуци, които се пекат във фолио или на пергамент във фурната. Млечните продукти мигрираха към закуска, а твърдите сирена се предписваха като гост, посещаващи всяка седмица. Интересно е да се види каква картина ще бъде резултатът - това не е крайната диета, а по-скоро път към нея. Рядко пия кафе с мляко - изглежда, че по този начин ставате по-годни: разликата между лате и еспресо се усеща физически. От новопридобитите навици: горчив шоколад и зехтин.

Въпреки това, основното правило е да се опитаме да освободим не плочата, а главата от продукта. Когато мислите се освободят от нещо, ще бъде лесно да се откаже. Често е възможно да се види как хората, които са поели по пътя на правилното хранене, се превръщат в лицемери, които показват колко въглехидрати трябва да бъдат в някой друг хляб. Оказва се, че те все още не са свободни и нещо забранено е все още дълбоко седнало в тях. Свободата не е да забраняваш, а да си позволиш да се откажеш от нещо. Думите „правилно хранене” затова говоря със здрава ирония и винаги помня, че като дете обичах хляб с масло, можех да определя най-доброто в магазина и знаех, че трябва да мирише на прясно сметана и нежно да се стопи върху трохите хляб.

Аз съм фен на миене на зъбите и вярвам, че това е един от най-достъпните хакерство за красота. Намерих зъболекаря си, между другото, благодарение на публикация за The Village: Спомням си, че прочетох интервю с нея развълнувано и почти отблъснах станцията в метрото. Преди около три години изтеглих приложението Brush DJ за себе си - то е измислено от британски зъболекар и е гениално просто. Докато си миете зъбите, приложението стартира двуминутен таймер и зарежда песен от вашия плейлист в произволен ред. На всеки 30 секунди чувате сигнал, казват те, че е необходимо да промените посоката на почистване, а в края - аплодисменти: по този начин приложението изразява одобрение и похвала. Сега Brush DJ стана по-сложно: има образователни видеоклипове, съвети как да се направи всичко правилно, и дори графики с най-популярните мелодии. Сайтът на приложението е доста подобен на сайта на някоя от най-добрите западни радиостанции.

Моят колега на работа ме нарича "фея на красотата", но аз имам своята фея за красота, и всяко момиче има такъв експерт, с когото се среща по пътя си и след чиито тайни животът няма да бъде същият.