Според кои закони работи бизнес моделът?
Публикациите на Look At Media, заедно с adidas Originals, проучват сценарии за популярност в четири индустрии - мода, филм, музика и наука, както и разговори с хора, които въпреки законите на жанра са избрали уникален път и са постигнали целта си. След като разгледахме колко хора действат и колко малко хора правят, ще разберем какво наистина прави суперзвездата, ако не слава, а не пари, а не професионално признание.
Ние не сме съвършени. Това не е тайна за никого, но за много хора все още има причина за стрес, който световната индустрия за красота ежедневно се храни. Убеждаваме се, че можем да живеем в нашата условна комфортна зона, без да страдаме от несъвместимостта на блестящата рекламна картина, но светът около нас все още се стреми към непостижим идеал. Потокът от снимки в Tumblr и смелите промо кампании с "нестандартни" герои, красиви възрастни жени, рекламиране на луксозна козметика, стрелба без ретуширане и многобройни дискусии за успеха на моделите за размер - всичко това е толкова по-търсено в медиите, отколкото в действителност.
Милиони копия и успешни продажби са приспособени към моделите, за които повечето нормални хора мечтаят в кошмарите. За съжаление, те са техните мечти.
Важно е да се помни, че не всеки е длъжен да отговаря на посочените стандарти. Всичко това е част от специфичен, макар и много широк пазар, който съществува в съответствие с установените закони. За да издишате и да се отпуснете, е достатъчно само да разберете, че моделът на бизнеса е индустрия, подобно на много други, неспокойна и абсурдна на някои места. Най-малкото минимално запознаване с правилата на професионалното кастинг допринася за това разбиране.
С поглед към всяко модно снимане на голямо списание или рекламиране на друга печеливша тарифа, лесно е да се забележи: живеем в плътен контекст на добре дефинирани стандарти за перфектен външен вид, които, макар и не толкова отдавна формирани от исторически стандарти, не са се променили драстично през последните 20-30 години. Днес повечето продукти - от висока мода до кисело мляко - продаваме добре поддържани мускулести мъже и момичета с дълги крака, плоски стомаси, перфектна кожа. Понякога дори без колени или назолабиални гънки. Престъплението ретуширане срещу анатомия, за щастие, постепенно избледнява.
Лена Булигина и Лена Спасова
Bespoke Pixel Retouchers
С изобретяването на Adobe Photoshop в началото на 90-те години на миналия век, retoucher получи инструмент, с помощта на който в рамките на няколко минути беше възможно да се постигне същия ефект, който преди това са работили в фотолабораторията в продължение на месеци. Сега тя се променя и компетентните специалисти по пост-обработка "издухат частици прах" от назолабиалните гънки вместо да ги размажат. "
Стандартизираната красота в гланца е необходима не като случайна каприза, а като ключов елемент за доброто функциониране на индустрията.
Въпреки че общоприетите правила на професията на ретушера далеч не са отстъпки на обичайния човешки облик: например, момичетата, които не отговарят на типичните модели, се ретушират по същите правила. Така че, когато Лена Данам говори по нетипичен обтекателен начин за фотошоп в интервю с Vogue, никой няма въпроси относно такава проста софистика: правилата са правилата. В допълнение, не забравяйте, че звездите и моделите, които са готови да покажат тялото си без фотошоп, по-скоро рядкост, а не обикновен случай на гланц.
Наиля Синицина
основател на Осмата агенция
"Когато правим модни изстрели, ние дори не питаме размера на момичетата, защото всички модели обикновено са едни и същи - слаби, плоски и високи. Не е нужно да давам числа, просто казвам" това е модел "- и всеки знае какво Параметрите са под въпрос - удобно е: предварително разбирате как ще седне на това момиче, а на модни снимки никога не сме имали нито един модел с каквато и да е форма, плячка или гърди. моделът дори с някаква плячка, фотографите са разстроени - те разбират, че снимките трябва да ретуширате силно.
Проведох много отливки и момичетата не ги променят изобщо. Тези, с които самите фотографи обичат да работят, не са толкова много - и те са много сходни. Всички те, например, имат леко андрогинен вид, почти лишен от женственост в класическия смисъл. В областта на рекламата изискванията за съответствие с параметрите на модела не са толкова строги. Но тук има някои нюанси: външният вид на рекламните модели трябва да бъде строго славянски, европейски - дори ако премахнем децата.
Става въпрос за факта, че клиентите изпращат кратка информация с идеалния размер на главата на детето, със специфични характеристики: дебели очи, пълни бузи. Повечето продукти имат специални, много ясни насоки за екстериора. И в тях не може да има намек за условен Изток. Винаги е било така. Веднъж получих кратка информация в живота си, в която се казва, че премахваме хора от кавказка националност - това е реклама за азербайджанския мобилен оператор. "
Типово агенции обикновено предлагат широк спектър от тесен избор.
Отделно проучване може да бъде посветено на това, което точно оформя пазарните тенденции - търсене или предлагане, информация за клиентите или изискванията на обществото, привикнали към определени модели. Модната индустрия предпочита да играе по едни и същи правила на най-малкото съпротивление - и има същите закони, както в широкия пазар на труда. За моделите, разбира се, има много ясни стандарти и праг за професионални умения. Момичетата и младите хора, чийто външен вид не отговаря на установения канон, едва ли ще могат да се реализират в тази област - тук, разбира се, има изключения, но като правило те не се отклоняват много от обичайния стандарт.
Светлана Март
Директор на Русия за управление на модела за стил на изпълнение
"Общоприетият стандарт 90-60-90 е претърпял промени преди много време. Световните агенции предпочитат момичета с бедра до 89 сантиметра, но например Париж каза миналия сезон, че цифрата е 88. Също толкова трудно е да се работи с модели, които имат бедра. 85 сантиметра означава, че все още има стандарт: днес той е 87-89 сантиметра. За да достигне световното ниво, моделът трябва да работи усилено и да формулира конкретна цел за себе си. Ако агентът е професионалист и усеща пазара, моделът ще падне в правилната посока.
Екатерина Евсеева
Президент Модел Мениджър Букер и моден подиум учител
"Не всеки може да бъде модел, тъй като не всеки може да стане Бил Гейтс или автомеханик. На първо място агенциите оценяват цялостния си външен вид, след това параметрите на тялото, но дори и с идеални данни, най-важните фактори са опит, чувство за цел, огромно желание и силна мотивация - както и във всеки друг бизнес, в наше време действителното определение на професията е станало много неясно, всяко второ момиче се смята за модел, но ако говорим за изграждане на професионална кариера за моделиране, тогава това е сериозно Една от основните етапи - преминаването на модел училище или курсове. Никой успешен модел агенция няма да работи с момичето от улицата, дори ако тя е много красива.
Както всеки бизнес, индустрията за красота е състезание за продажби и възгледи.
Трябва да го възприемате съответно: всички тези образи не са създадени, за да извлекат формула с идеален външен вид, а за да привлекат публиката към определен продукт - било то дрехи, козметика или определен начин на живот. Има много индикативни случаи: например, онлайн магазинът за бельо Adore Me не се ограничава само до избора на идеални момичета за реклама на бельо, но и провеждане на A / B тестване за най-успешната фото конфигурация. Според резултатите на страницата на всеки продукт се публикуват снимки, които донасят повече реални продажби: модели с ръце, сгънати над главите си, продават сутиени по-добре, особено ако имат златни къдрици. Това е математическо изчисление, което вече няма почти нищо общо с реалния живот: без значение колко сте красиви, все още се оказва, че продавате продукт по-зле, ако ръката ви е върху бедрото. Знаейки това, можете просто да се отпуснете и да разберете - няма смисъл да се ръководите от тези стандарти, разбира се, ако не продавате бельо всеки ден.
Въпреки че стандартите за красота понякога стигат до абсурдност, те все още влияят на нашите преценки и оценки - поне що се отнася до нас самите. Колкото по-интересно е, когато има хора, които не следват общите правила, а създават свои собствени. През 2014 г. Авдотя Александрова излезе с проекта LUMPEN - базата на портрети на хора с най-нестандартния външен вид.
Тези лица изпадат от общоприетия шаблон на красотата, но напълно съответстват на идеите на най-красивата Авдотия.
Такива хора, които искаше някой ден да види на екраните и кориците на списанията. Противно на законите на модната индустрия, много "lumpen" шест месеца по-късно станаха звезди - днес европейските дизайнери и фотографи ги канят да участват в шоута и фотосесии. Гледайте видео интервю с Avdotya за това как тя е успяла да направи нестандартна нова норма, през април на Wonderzine.
