Руски марки бельо за истински жени
В началото на ноември, веднага след неговото годишно представяне, Victoria's Secret беше в центъра на скандала: маркетинг директорът на американската марка Ед Расек беше обвинен в бодибилдинг и трансфобия. Попитан от журналист от американски Vogue, когато транссексуалните и плюс-големите модели се появяват на подиума „ангел”, мениджърът отговори: „Не мисля, че трябва. Защо? Защото нашето шоу е фантазия. Това е 42 минути специално удоволствие, единственото нещо. света. " Няколко дни по-късно, Victoria's Secret се извиняваше на страницата си в Twitter, но беше твърде късно. Дори певецът и активистът на ЛГБТ Халси, който наскоро взе участие в шоуто на бельото, се изказа против марката. „Като член на ЛГБТ общността не мога да търпя липсата на приобщаване. Особено когато се основава на стереотипите“, пише тя. Резултатът беше бърз: изпълнителният директор на марката, Ян Сингер, плати за небрежните думи на маркетинговия директор - тя подаде оставка.
Фактът, че американската марка упорито следва каноните на „традиционната“ красота и отрича своите модели право да бъдат жени с фигура „Неангел“, ние написахме преди шоуто и скандала. Многомилионният бизнес е доста тромав и не желае да се променя, и това въпреки значителните финансови проблеми. Това обаче отваря възможности за малки инди-марки, които канят всички видове жени от всякакъв мащаб да станат свои клиенти. Разговаряхме с представители на руски марки бельо за еволюцията на възприемането на тялото и какво искат клиентите.
ТЕКСТ: Антон Данилов, автор на телеграма "Промеминизъм"
Le Journal Intime
Наталия Войнич
основател на марката
Татяна Валенович
маркетинг директор
Нашата марка съществува от 2015 година. Първоначално искахме да създадем бельо с коригиращ ефект, който да изглежда естетически приятен - така, че една жена да не се притеснява, че е в корективно бельо. Създадохме първите колекции заедно с френски дизайнери. Това бяха доста сложни модели, съчетаващи компресиращ материал, дантела, кадифени ленти, големи скоби. Беше нещо междинно между бельо и дрехи. В същото време започнахме да развиваме собствените си колекции в съвсем различен, минималистичен стил. Оказа се, че е много по-популярен сред нашите клиенти.
За нас бодипозитив в облеклото и бельото е изборът на продукти, които са удобни на първо място, приятни, не увреждат здравето и в същото време подчертават външния вид. Основният акцент е върху комфорта: нашите сутиени нямат ями и лицеви опори, те поддържат гърдите, благодарение на еластичния плетен трикотаж и специален дизайн, който повтаря естествената форма на гърдата. Прозрачният материал, от който произвеждаме по-голямата част от колекциите, е много удобен, тъй като позволява въздух и влага да преминават свободно. Той е като втора кожа.
Оценката на привлекателността на жените се променя - тя винаги е била. Нашата публика реагира на фотографията с обикновени жени или нестандартни модели: хората просто са уморени от "идеалните" снимки. Ние показваме, че нашите дрехи изглеждат чудесно в ежедневието. Разбира се, тази стратегия винаги увеличава доверието - в края на краищата, на "идеалните" модели, всичко ще седне съответно. Често получаваме благодарствени писма от жени, измъчвани от близки лицеви опори с изкълчващи камъни.
Trusbox
Анна Городецкая
съосновател на марката
Нашата марка е на пет години и от момента на основаването си концепцията й не се е променила: тъй като бяхме феморично ориентираната марка на спално бельо, оставаме същите. Нашата публика нарастваше и се променяше - например, имахме молби за бельо за кърмачки. Ние бяхме първите в сегмента на дизайнерското руско бельо започнаха да снимат нестандартни модели. Направихме първото снимане с плюсовите модели. Тя не беше еднократен опит: показваме цялото си бельо на момичетата с различни тела и активно използваме тези снимки в рекламата и на сайта. Определяйки размера на бельото, ние не казваме, че той е “голям” или “малък”, а просто напишете номера.
Ние следваме гамата от размери. В асортимента на нашата марка винаги има модели за спално бельо поне до размер L. Освен това, съгласувахме се с един от дизайнерите за възможността да шият дрехи по поръчка и за всякакви други размери: по наша молба, тя може да бъде "засадена" на всякаква форма. Направихме тази стъпка, защото разбираме, че малките дизайнерски марки нямат способността да правят бельо извън размера на L-XL, а също така не могат да го съхраняват на склад по всяко време. Факт е, че бельо от този размер не се купува специално онлайн: клиентите предпочитат да го измерват. В същото време тези размери не могат да бъдат получени чрез просто мащабиране на моделите, те ще изискват ръчна настройка и просто няма да се изплати от малките марки.
Струва ни се, че сексуалността във вакуум не съществува, тя винаги съществува за някого. Например предпочитам момичета със средна височина с остри скули, но това, което ще се счита за привлекателно за някой друг, е неговият бизнес. Ние не поставяме бельото си като средство за увеличаване на сексуалната привлекателност и не вярваме, че бельото е в нашата власт.
Сега все по-често се използват изображения, които могат да бъдат приписани на групата "силна жена", "бунтовник". Каноничната, "женска" картина, разбира се, също се продава - единственият въпрос е кой и на кого. Мисля, че ако това визуално решение не беше успешно, то нямаше да се използва толкова масово. Огромен брой марки (и клиенти) работи само с такава визуална линия - и се чувстват чудесно. Нашите клиенти не са еднородни: някои хора харесват нашите идеи, други не. Някой ни хвали за смелост, но добавя, че "трябва да има линия", някой казва, че "това е единственият начин". Като цяло, нашата аудитория, разбира се, подкрепя нашия избор да не ретушираме (само технически), нашия избор от модели (от XS до XL и повече) и нашия стил. В противен случай просто не бихме го направили.
Петра
Вероника Хан
основател и бранд дизайнер
Нашата марка съществува за три години. Първо, ние просто донесохме красиво бельо, което ни хареса, не си помислихме сериозно за реалните нужди на нашите клиенти. Сега разбираме, че всеки има различни вкусове и настроението може да се промени. Днес, например, искам да се чувствам секси, така че ще нося необичайно дантелено бельо. Още един ден искаш комфорт - за това имаме основната ни линия или трикотажна Одалиска. Първоначално често ни питаха за стегнатата чаша и лицевата страна, но днес е изключително рядко: клиентите все повече обичат тънки чаши без допълнителни вложки.
Ние не мислим за стандартите на красотата в нашата работа: отношението към красотата е личен въпрос на всяко момиче. Bodypositive насърчава разнообразието във външния вид - и ние всички сме за него. Ние се интересуваме от жена, която остава сама с мислите си. За нас е важно да се чувства комфортно със себе си. Това, че тя облече бельото ни, се възхищаваше в огледалото и се наслаждаваше на вътрешната хармония.
Женската сексуалност днес е чувственост и способност за изразяване на характеристиките на вашата личност. Разбира се, всичко се променя бързо: днес хората разбират и приемат, че красотата може да бъде много различна. "Идеални" женски тела в рекламата на бельо - това е остаряла концепция, но за някои тази схема все още работи. Надявам се, че можем да разширим понятието за красота.
Lovegoods
Олга Колченко
основател на марката
Работим от лятото на 2015 г. и през това време много се промени - с изключение на нашата концепция. Започнахме като марка за индивидуално шиене на бельо и тази опция е все още на нашия сайт. Желанията на нашите клиенти са доста статични: целевата ни аудитория обича основно бельо на цена, адекватна на днешната руска икономика. Понякога добавяме нещо напълно ново към гамата. Например, бижута за тялото от сребърни или трикотажни памучни ленти - и нашите клиенти са много любители на такива колекции. Радвам се, че ни позволяват да експериментираме.
През последните два месеца заедно с фотографа Луси Жарикова работихме по проекта #pathmoemiel. За мен е много важно да кажа, че Люси е човек със специална визия и психотерапевтичен подход към фотографията. Нейните творби са истории за взаимоотношения с хора, опаковани в снимка. Именно тя предложи да се отдалеча от стандартното стрелба с бельо и да разказвам истории. Вече заснехме актрисата Варвара Шмиков, фотографката Аниси Кузьмина, сценографката Маша Мелкошанц и сестрите на Давидов: дизайнер Маргарита от марката Давидова Лондон и фотограф Ян. Цялата същност на проекта, както и същността на бодипозитивния за мен, е да покажа, че красотата не е ограничена, не е рамкирана, не е стандартизирана и не толкова тясна, колкото ни дават медиите. Вдъхвам същата философия в моята марка: тялото позитивно не е "красотата на момичетата с различни типове фигури", а абсолютното приемане на факта, че всичко идва от главата, включително отношението ни към себе си и другите. Под hashtag # на pathmoker, ние събираме всички истории, снимки и най-общо всичко, което получаваме всеки ден. За мен този проект е един от централните през 2019 година. Аз наистина искам да си позволим да обичаме себе си и другите, за да изглеждаме така, както искат.
Никога не съм обрисувал "женски сексапил", не съм се опитвал да го продам в пакети Lovegoods. Най-секси нещо, което съм виждал напоследък, е работата на фотографа Юра Тресков. Да, момичетата в картините му приличат на неземни същества, с най-дългите крака в света и "перфектни" пропорции - но той обича жените и всяка рамка е наситена с тази любов.
Събрал съм около двадесет упреци в бележките си, които копирах от коментарите под поста на Lovegoods в Instagram. Критиците пишат, че нашата марка се опитва да "скочи в последната кола на феминизма", а нашите постове за положително тяло и самоприемане са профанни. Като цяло, смисълът е следният: вие просто биете повече пари от нас с вашите натуралистични образи и смели текстове. По мое мнение, най-добрите продажби и продажби на качествени продукти, услуги и устни думи след тях - не публикации в Instagram, сътрудничество с блогъри, специални проекти и т.н. Това не означава, че нямаме такива - това означава, че стойността на нашата компания е съвсем различна.
Петрушка
Александра Снегова
основател и бранд дизайнер
Марката съществува от април 2015 г. и нейната концепция не се е променила от самото си създаване. Сега, като преди три години, ние се опитваме да създадем необичайни неща, които не се срещат в магазините и други производители. Тялото-позитивно за нас е преди всичко приемане на себе си, с всичките му силни и слаби страни. Винаги сме вярвали, че всяко момиче, всяка жена е красиво: на двадесет, на четиридесет и на шестдесет. Няма значение как изглежда, какъв цвят на косата си, дали харесва татуировки или пиърсинг: красотата е абсолютно качество. Ето защо ние работим с модели от различни типове, нашата марка беше първата в Русия, която взе представител на агенцията за моделиране на Oldushka Татяна Неклюдова в рекламна кампания за бельо.
Много съм доволен, че неотдавна индустрията се променя и се променя към по-добро. Много не само западни, но и руски компании отказват фотошоп, показват истински хора в техните каталози, а не техните фотокопии. За съжаление, в Русия не всички клиенти са готови да го приемат, но ние се движим в правилната посока! Мнозина отговориха на стрелбата с Татяна и реакцията беше положителна.
обхваща: Trusbox