Модни колекции от музиканти от Wu-Tang Clan до Rihanna
Модна индустрия редовно изхвърля новините за следващото сътрудничество на марки с музиканти. От рекламните кампании не ни гледат непрекъснато професионални модели, а изпълнители на любимите ни песни. Шампионът по този въпрос може да се нарече шведите H & M - в портфолиото им са звезди като Lana Del Rey, Beyonce или Lady Gaga. Световноизвестни хип-хопъри, съвместно с големи компании, произвеждат колекции, наречени по себе си, и в резултат на сътрудничеството някои дори имат нови марки. Последният пример - Beyonce и Topshop са на път да стартират спортната марка Parkwood Topshop Athletic Ltd. Време е да си припомним най-ярките примери за такова сътрудничество.
Изпълнете-D.M.C.
Адидас
Работа в екип Run-D.M.C. и adidas може да се нарече историческо събитие по някакъв начин - от нея започнаха топлите отношения и редовното сътрудничество на спортния бранд с хип-хоп изпълнителите. Фонът е следният: през 80-те години най-процъфтяващата кариера на Run-D.M.C. - Хип-хоп културата, каквато я познаваме днес, беше в зародиша, а изпълнителите предпочитаха да излизат на сцената. Участници Run-D.M.C. но по-скоро приличаше на стила на родния Куинс, който те излъчваха по време на изпълненията си и в клиповете: триколка тренировъчна, златни и adidas маратонки без дантели - момчетата не ги променяха и носеха всеки ден.
С течение на времето популярността на Run-D.M.C. израства. Без да чакат, членовете на групата станаха пешеходна реклама за сингъла "My adidas". След това adidas предложи на хип-хоп екипа да подпише дългосрочен договор на стойност 1,6 милиона долара. Един от първите съвместно пуснати продукти беше моделът Ultrasar за маратонки, модифицирана версия на "суперзвездите", основните фаворити на участниците в Run-D.M.C. Съвместно изпълнение Run-D.M.C. и adidas се превърна в един от най-успешните проекти в областта на музикалната и модната пресичане, а капсулните колекции все още се произвеждат: adidas обяви пускането на лимитираната серия Superstar миналата година и представи модела Run-D.M.C в края на годината. x Keith Haring x adidas, с времето до Коледа, а през есента на тази година се роди колекция, основната тема на която беше графиката на първата колекция Run-D.M.C. и adidas.
У-танг клан
Чувствайте нике
Нюйоркският хип-хоп екип Wu-Tang Clan е по-известен със своите музикални сътрудничества - например, Basta Rhymes и Kanye West - а не модни. Но през 2006 г. екипът на Alife, работещ на пресечната точка на уличното изкуство и уличната мода, се съгласи с участниците в клана Wu-Tang да стартират съвместно събиране на облекло. Инициатор беше Оли "Power" Грант, изпълнителен продуцент на екипа, който вече имаше опит в шивашката промишленост, той имаше първите си опити в тази област в началото на 90-те години. Но истинският успех дойде до неговата марка Wu Wear само с издаването на албума "Enter the Wu-Tang (36 Chambers)", през 1995 година.
Грант беше вкаран в сътрудничество с Alife чрез желанието да се възстанови кланът Wu-Tang с предишната си популярност: след разпадането и сравнително ранното обединение през 2004 г., групата се нуждаеше от един вид маркер за успех. Резултатът от сътрудничеството е малка унисекс колекция, която включва маратонки, бомбардировачи и тениски със символиката на Wu-Tang Clan. В същото време, първата партида предизвика такава бъркотия сред обществеността, че е било решено да се преиздадат някои модели, например, "Всеки Здравей" маратонки, "Wu-Tang Живот" тениска и "RIP ODB" бомбардировач яке - една почит към паметта на член на екипа Ol 'Dirty Bastard, който напусна живот през 2004 г. Между другото, това сътрудничество не се превърна в последно за Wu-Tang Clan - през 1999 г. Nike пусна супер-лимитираната серия от маратонки Dunk като промоция. Те казват, че са направени само 72 двойки - за близки приятели и членове на семейството на членовете на групата, а редки предмети за продажба струват $ 7,500 - просто нищо за прости черни и жълти маратонки с логото на Wu-Tang Clan.
Фаръл Уилямс
Moncler, Uniqlo, adidas, Moynat, Louis Vuitton, Gap, RAW G-Star
Фарел Уилямс отдавна е негов приятел в модната индустрия: притежава собствена марка за дрехи Billionaire Boys Club и обувки за сладолед (Farrell стартира с приятел и собственик на друг популярен уличен етикет Nigo), той е приятел с Анна Уинтур и става редовен гост на събитията като топката на Института за костюми на Метрополитен музей или представянето на професионалната награда CFDA, а самият той често е бил признат за един от основните примери за безупречен стил. Ето защо не е изненадващо, че един след друг големите марки искат да получат такъв изтъкнат сътрудник.
Първата в списъка беше модната къща Louis Vuitton, която покани художника през 2004 г. да създаде колекция от слънчеви очила Millionaire. Фарел работи върху него заедно с тогавашния креативен директор на марката Марк Джейкъбс, а източникът на вдъхновение е филмът "Scarface". През 2007 г. бе решено да се преиздаде колекцията, добавяйки модели в два нови цвята: лилаво и синьо. Година по-късно, Louis Vuitton отново решава да работи с музикант и продуцент, само че този път върху една капсула от бижута. Дизайнерът на бижута Камила Микели помогна с работата по него, а съдържанието на колекцията на Бласън се оказа просто: ангели и вариации на монограма НЧ в жълто и бяло злато с щедра порция диаманти.
През 2010 г. Farrell стартира ново сътрудничество, стартирайки линия от жилетки за италианската марка Moncler. Колекцията е създадена съвместно с текстилната компания Bionic Yarn - още едно произведение на Фарел, и като печат използва творбата на японската художничка Keita Sugiura. Три години по-късно, художникът отново прави колекция за Moncler, този път слънчеви очила. Самият Фарел описва Moncler Lunettes като смес от "футуризъм и стил от 50-те години на миналия век" и всеки модел е изработен от титан от първия до последния детайл.
През март тази година Фарел обяви, че отдавна работи по съвместен проект със спортната марка adidas. Сътрудничеството обещава да бъде дълго, но първите плодове вече могат да бъдат оценени: през септември се случи първото издание на колекцията Farrell капсула, която включва три персонализирани модели на класическия Стен Смит в черно, синьо и червено. Втората част от съвместната работа беше пусната в края на октомври, а тук бомбардировачите на Superstar Track се присъединиха към редовната версия на маратонките. Последната част от полка Dot Pack тази година беше представена през ноември. Те включваха бомбардировачи и маратонките на Стен Смит.
Най-интересният проект на Фарел е може би работата на неговата компания Bionic Yarn с нидерландската марка G-Star RAW, което доведе до тазгодишната колекция RAW за океаните - екологичен деним от рециклирани пластмасови бутилки. Пластмасата, събрана на дъното на Световния океан, се преработва в нишка като текстил, след което се свързва с памучно влакно, а готовата тъкан се получава от получената смес. Така те представиха жените и мъжките неща, които струват между 100 и 200 долара и направиха света по-добро място.
През април в магазините на главния японски диригент на масовия пазар Uniqlo се появи малка капсула на Фарел - колекция от тениски, които аз съм ДРУГИ, кръстен на нейния творчески и звукозаписен лейбъл. И накрая, последното сътрудничество на Фаръл днес е с Moynat, една от най-старите френски куфари във Франция, която беше възобновена през 2011 г. от ръководителя на конгломерата на LVMH Бернар Арно. Заедно с настоящия креативен директор Рамеш Наир, Фарел създава колекция от чанти, вдъхновени от образа на ретро парните локомотиви. И, както самият певец признава, мечтата да се направи нещо подобно го преследва през последните седем или осем години, след като е гледала мюзикъла "Harvey Girls" от 1946 г. с водещата роля на Джуди Гарланд. Когато Фарел сподели идеята си с Рамеш, той му показал архивното лого на Мойна, под формата на локомотив - знак за съдба, а не иначе.
Kanye west
Nike, Louis Vuitton, A.P.C., Джузепе Заноти, Адидас, Бапе
За няколко години, Kanye "Йезус" Запад е нараснал от типичен гето-рапър в торбести джинси и неразбираеми ризи поло в един от най-стилните момчета в шоубизнеса, за които сега дори в пола да се разхожда просто плюе. Разбира се, за модата-презареждане, си струва да се каже, благодарение на стилиста си Вирджил Абло, но новия имидж е донесъл от Кание не едно предложение за сътрудничество от модни марки с име. Първото предложение идва от японската улична марка BAPE, която е известна с любовта си към всички видове сътрудничество. Kanye е дългогодишен фен на марката и дори участва в някои от книгите й, а през 2006 г. пуска колекция капсули от маратонки.
През 2007 г. спортният гигант Nike се обърна към рапъра със същото предложение, а за марката това беше първото съвсем неспортово сътрудничество. Пускането на Nike Air Yeezy, по дизайн на който Kanye работи с Nike творческия директор Марк Смит, се случи две години по-късно. Между другото, окончателната версия на маратонките беше доста по-различна от прототипите, като първоначално Kanye искаше да постави LED подсветка на подметката. Издаването на колекция от три модела, създадени под егидата на Кани Уест, бе съпроводено с такъв успех, че почти веднага бе решено да се организира втори пореден цикъл. Дизайнерският мениджър на Nike Nathan Van Hook помогна за проектирането на Kike с Nike Air Yeezy 2, вдъхновени от древната египетска култура, както и с имитации на змийска кожа и други влечуги. Колекцията е издадена през 2012 г. и е толкова популярна, че на eBay можете да намерите много Nike Air Yeezy 2 на цена до 3 хиляди долара (почти 10 пъти по-висока от цената на дребно).
В прекъсване между две сътрудничество с Nike, Kanye West си сътрудничи с луксозната марка Louis Vuitton. В песните си, издадени през 2008-2010 г., рапърът толкова често споменава името на компанията, че в крайна сметка решава да го покани да пусне съвместна колекция от маратонки. Това сътрудничество беше едно от най-неочакваните: едва ли някой можеше сериозно да си представи, че една френска къща с дълга история ще си сътрудничи с привърженик на уличната култура. Но за Kanye, тя буквално се превръща в трамплин в света на високата мода и консолидира статута му като модна икона на нашето време. Съвместната колекция включва три модела, всеки от които е кръстен в чест на член на западния творчески екип: Louis Vuitton Don в чест на своя приятел и концерт директор Don C, Louis Vuitton Jasper получил името на личния фризьор Kanye Ibn Jasper, и Louis Vuitton Hudson - негов партньор, музикант Хъдсън.
През 2013 г. Kanye West пуска първата си колекция от дрехи - френската марка A.P.C му предлага да направи това. Известна с висококачествените си неща, марката буквално удари джакпота: в първия ден от продажбите на колекцията официалният онлайн магазин се срина, неспособна да устои на потока от клиенти, и пуловери, дънки и тениски, които ръката на Kanye West докосваше, за да създаде, буквално разпродадена в часове. Вследствие на A.P.C. покани рапъра да си сътрудничи отново, и това лято видя светлината на нова, есенно-зимна капсула. Този път Kanye е вдъхновен не само от собствения си гардероб, но и от стари военни униформи, оттук и сака, наподобяващи самолети, бомбери, паркове с естествена кожа и камуфлажни цветове.
През септември 2012, в чест на излизането на новия албум "Cruel Summer", Kanye West пусна едноименната капсулна колекция с италианската обувна компания Giuseppe Zanotti. Новосъздаденият дизайнер и Джузепе Заноти възприеха модела на обувката, който вече съществува в колекциите на марката, като го направиха в общ бял цвят, а декоративните елементи под формата на листове бяха направени от керамика. Цената на една двойка, за минута, беше $ 5800, но в колекцията беше възможно да се намерят по-демократични модели само за 1000 долара.
Миналата година Kanye направи изненадваща атака - той спря да работи с Nike и подписа договор с основните си конкуренти adidas. Според рапъра, Nike отказа да му плати процент от продажбите на маратонките, които е създал, така че Kanye трябваше да направи избор в полза на по-финансово изгодна оферта. Пълната колекция от маратонки YEEZis 3 обещава да бъде пусната през януари или февруари следващата година.
Риана
Речен остров
За популярния британски масов бранд River Island, звездното сътрудничество е рядка история. Но дебютът се състоя с никой друг, освен R'n'B-diva Ryannoy. "Не можем да си представим по-добър дизайнер за нова колекция. Rihanna е икона на стил и може да изглежда стилно и в ежедневни облекла, и в брандирани неща", заявиха представители на британската марка в интервю. Първата колекция на Риана за River Island беше представена в шоуто като част от Лондонската седмица на модата, и се появи в магазините през пролетта на 2013 г. и ясно отразява собствения стил на певицата: отпуснати дънки на бедрата, широки тениски и върхове на реколтата.
Очевидно тя обичаше да играе дизайнер толкова много, че минаха по-малко от половин година, тъй като втората колекция от есенно-зимния сезон 2013/2014 вече висеше на River Island и отново по темата за хип-хоп и уличната култура в духа на актуализирания DKNY. Третата - и досега последната - колекция за марката Rihanna беше издадена през ноември 2013 г. и според RiRi, стана череша на тортата сред всичките му предишни авторства. В нея певицата, както се казва, се е разпаднала изцяло: флорален печат, напомнящ за миналогодишната есенно-зимна Givenchy, златен брокат, кожа и палто от строг крой.
Миси elliott
Адидас
През април 2004 г., adidas dress line представи съвместна колекция с хип-хоп Big Mom Missy Elliott Respect M.E. Историята, както обикновено, е разработена през годините: актрисата се появява в дрехите на adidas буквално навсякъде, така че марката реши без колебание да я запознае с общото творчество. Любопитно е, че за немския спортен гигант това е първото сътрудничество с музикант от 1986 г. насам. Самата колекция включваше няколко десетки вариации на темата за спортно облекло и марка трилистник, но процентът на продажбите отиде в благотворителната организация "Break the Cycle", насочена към борба с домашното насилие. Едновременно с освобождаването на Respect M.E. и като нейна подкрепа, Missy Elliott пусна запис със същото име, който събра основните й хитове.
Рита ора
Адидас
Сътрудничеството на Рита Ора с adidas стана известно още през пролетта на тази година. Тъй като първият етап на сътрудничество, който се планира да бъде удължен за три сезона, те обещаха да пуснат едновременно пет владетели, създадени заедно с певицата. "Аз съм огромен фен на adidas," каза Рита Ора. "Работил съм в магазин за маратонки, когато бях на шестнадесет и просто обичам тези обувки. Толкова е страхотно да мога да направя нещо с марката, за която съм работил като тийнейджър."
В резултат на това се появиха няколко различни линии в една и съща колекция: Спрей с печат, имитиращ градиент от бои за спрей от графити, Рози с картина на рози, вдъхновени от френска скулптура, женски пастел, спорт Colourblock и Black, отнасящи се до хип-хоп културата. Преди да започне работа по колекцията, Рита Ора се подготви изцяло: проучи целия архив на марката през последните 50 години, посети фабриката на adidas в Германия и лично срещна целия творчески екип. "Сега гледам на дизайнерите по съвсем нов начин", каза певицата по време на презентацията. "Процесът на създаване на дрехите е толкова сложен, че дори не можех да си представя това преди."
Ем Ай Ей
Версаче срещу
Обикновено колекционните колекции от марки с известни личности не претендират за гений на дизайнерски идеи, а най-важното е добре познатото име на етикета. Затова съвместната работа на британските хип-хоп диви от тамилски произход с италианската къща Версаче беше приятно изключение. Да започнем с, на пръв поглед, обикновени тениски и елегантни рокли, украсени с печат, вдъхновен от фалшивия Versace, който имигрантите продават по улиците на Лондон.
"Аргументите за фалшификати винаги са били част от моята работа, често говоря по тази тема в моите песни, - каза МИА - Когато Донатела Версаче предложи да създам съвместна колекция, веднага си помислих, че това може да бъде страхотна идея. Продуктите на Versace са толкова често незаконни. копие, така че защо да не направите фалшива фалшива, така че фалшивите производители да могат да направят своя фалшив. Между другото, това не е първият дизайнерски опит за певицата - в края на 1990-те учи визуално изкуство в Central Saint Martins, а също така работи върху дизайна на корицата на собствения си албум. Като цяло тандемът излезе повече от успешен: кичът на Донатела намерил съюзник в склонността към кич.
Граймс
Свети Лоран
2012 стана за канадската певица Граймс особена година на признание в модната индустрия: песента й “Oblivion” се превърна в един от най-често използваните саундтраци в шоуто, а Карл Лагерфелд почти лично певец на първия ред през пролетта по време на шоуто си Chanel Haute Couture Лято 2013. Накрая успява да се опита като дизайнер. Еди Слиман, който отговаряше за колекциите на Сен Лоран, предложи на Граймс да направи съвместна капсула за мъжки тениски. Той включва пет основни модела с отпечатъци, вдъхновени от серията Love Poster на творчеството на самия Yves Saint Laurent от 70-те години, а тениските бяха продадени във флорентинския магазин Luisa Via Roma.
Snoop dogg
Честит чорапи
За едно от най-неочакваните - и, изглежда, едно от най-успешните - сътрудничество, благодаря на шведската марка Happy Socks, която е специализирана в чорапи от диви цветове. "Винаги съм искал да рисувам и сега чрез рисунки мога да изразя емоциите си, които не винаги успявах да предам чрез музика или актьорско майсторство", споделя Снуп Дог в своите официални прессъобщения за колекцията "Изкуството на вдъхновението". Впрочем, поверить в искреннюю заинтересованность рэпера в бренде легко: носки с психоделическими принтами легко представить в его гардеробе.
Solange
Puma
Бейонсе не единственная в семье Ноулз, кто может похвастаться успехами не только на музыкальном, но и модном поприще. Решив не отставать от старшей сестры, Соланж год назад заключила контракт с брендом Puma, о чём ее фанаты узнали из tumblr-блога певицы. Немецкая компания пока что не может похвастаться таким количеством звездных коллабораций, как ее главные конкуренты adidas и Nike, однако начало положено. Младшей сестре R'n'B-дивы Бейонсе предложили стать креативным консультантом Puma.
Первой работой на новом поприще для Соланж стал проект “Girls of Blaze”. В помощь Соланж пригласила трех друзей-дизайнеров из Нью-Йорка: Герлана Джинса, Уильяма Окпо и Хишама Баручу. Вдохновившись Бразилией и ее колоритом, они представили четыре новые вариации на тему классической модели Puma Disc Blaze, и, кстати, именно в тот год компания впервые представила женскую коллекцию этих кроссовок. Спустя почти год на свет появилась вторая совместная работа Соланж и Puma. Новата капсула се състои от две линии: Wild Wonder с емблематичните за марките модели Suede и XT2 и Behind the Bazaar, чието пускане обещава да се появи в края на месеца.
Lykke li
& Други истории
Едно момиче с ярък външен вид и пронизващ глас Likke Lee забеляза "по-малкия брат" от скандинавския масов пазар на дребно H & M, марката & Други истории и покани да направи съвместна колекция. Синергията на двете страни е очевидна - получената работа се е превърнала в манифест на скандинавския минимализъм и почти доминиращо общо черно. Likke работи върху колекцията рамо до рамо с главния дизайнер & Други истории, Benaz Aram, и основната тема на колекцията беше, както обикновено, неусложнена идея: "Какво лично ще си сложи Lykke, когато отиде на турне." Оказа се, че гардеробът на певицата ще бъде съвсем скромен: 23 елемента облекло, включително лаконични върхове и копринени ризи, шорти и панталони, мокасини и торбички за купувачи. Ценовата категория излезе доста демократична - от 29 до 345 долара и можете да си купите неща от колекцията капсули в онлайн магазина на шведската марка.
Stromae
Mosaert
Малко хора знаят, но всъщност белгийският рапър Пол Ван Авер, по-известен като Stromae, не само пише хладни песни, но и пуска дрехи под своя етикет. Пол, в сътрудничество с дългогодишния си стилист Корали Барбие, стартира марката Mosaert (името е анаграма на сценичното име на певицата) през април, пускайки малка капсула. Първата, пилотна, колекционна партида, продадена в магазина за лов и събиране в Брюксел и на официалния сайт на марката, се продава само за няколко дни. Освен това в него са включени само чорапи (17 евро) и поло блузи (90 евро) - в много от тях самият Stromae се появява в клиповете си и на спектакли. Съвсем наскоро певицата представи втората колекция от марката си, а този път основният парижки концепт-магазин Colette го прие. В допълнение към вече познатите чорапи за поло и той включва няколко модела жилетки и пуловери - всичко това в най-добрите традиции на унисекс.