Компактна революция: Козметична опаковка Промяна на света

текст: Настя Боровик

Иновации в декоративната и грижовна козметика свързани с откриването на нови съставки и подобряването на текстурите по-често, отколкото със създаването на принципно нова опаковка. Както показва историята, формата на продукта се променя по-рядко от нейните формули, но ако това се случи, нова бутилка или апликатор често трансформира цялата категория продукти. Промените са наистина важни, защото дизайнът на опаковката решава проблемите, свързани не само с приятен външен вид, но и със съхранение, както и с хигиена и лекота на приложение. Ето десет живи примера за революция на опаковките - от началото на века до днес.

Компактен прах

В края на 19-ти век прахове, изработени от благородни метали, бяха достъпни само за богати дами и бяха направени по поръчка на бижутери. Най-често кутиите бяха украсени с скъпоценни камъни или с инициалите на собственика. Жените, които са били по-малко щастливи по произход или брак, са били третирани с импровизирани средства - правят прахови компакти от кутии за цигари, кутии за хапчета и кутии за емфие. През 20-ти век популярността на праха нараства благодарение на активното му използване в театъра и киното. Актрисите напукаха лицата си до състояние на перфектна гладкост, а от самото си появяване накараха феновете да искат да купят магически прах. Така че прахът, заедно с обичайните парфюми и ръкавици, беше част от колекцията на Сара Бернар.

Първият компактен прах с гъба, подобен на тези, които използваме сега, беше пуснат през 1923 г. в Англия и струваше, според спомените на съвременниците, скъпо. Постепенно, с развитието на производството на пластмаса, кутията за прах се превърна от луксозен артикул в удобен пластмасов контейнер за еднократна употреба със сгъстен прах. Най-известният прах, пуснат за всеки и всеки, е известният Max-Factor Pan-Cake, първоначално създаден за съчетаване на техниките и следователно има фундаментално нова текстура и свойства. За разлика от традиционния театрален грим, той не отразява светлината, лежеше равномерно и беше малко изложен на външни влияния, което означава, че е идеален за ежедневна употреба.

През 40-те години на миналия век компактният прах напълно се е променил и се появи на рафтовете на магазините в цялото му разнообразие от форми и цветове. Инициалите на собствениците на капаците на кутиите за прах бяха заменени с лога на производителите. В същото време на страниците на женските списания все по-често можеха да се видят реклами на прах Revlon, Helena Rubinstein, Max Factor и други козметични марки. Компаниите продължават да използват популярни холивудски актриси в рекламата, за да продават на жените не само козметика, но и мечтата да изглеждат като знаменитости.

Червило в усукваща тръба

Модерното червило се предлага в различни формати и текстури, но класическият остава твърд молив в отвиващата се тръба. Смята се, че червилото винаги е съществувало, но преди Първата световна война този инструмент не е бил предназначен да се носи със себе си: той е бил увит в коприна и хартия или поставен в доста тежки бурканчета, т.е. , Нов удобен за употреба дизайн за червилото е патентован от Джеймс Брус Мейсън през 1923 г .: той създава този дизайн специално за продукти, които са намалени в употреба. Практичното изобретение беше оценено и през следващите две десетилетия в САЩ бяха патентовани десетки различни видове отвиващи червила.

Формата има своя собствена история и стик. Вездесъщият Макс Фактор нарисува устните на кинозвездите, подчертавайки лъка на Купидон, а през 1926 г. Хелена Рубинщайн представя първото в света червило със скосен връх в сърцевината, който лесно може да контуира устните според всички правила на модата.

През следващото десетилетие тръбата стана толкова удобна, че можеше да бъде отворена, усукана и затворена с една ръка. Много производители имат такива автоматични червила: Автоматична червило и Златна автоматика от Хелена Рубинщайн, Автоматичната червило на Айер от Хариет Хъбард, Руж Аутоматик от Герлен. И през 2011 г. Guerlain пусна цяла колекция от червила от миналото под същото име - оказа се много красива.

Спирална четка за спирала

Маскарата придоби популярност едва през 20-те години на миналия век и отново благодарение на киното. По това време нямаше проблеми с формулата на лекарството, но дискомфортът в употребата беше много забележим. Жените трябваше да нарисуват миглите си с миниатюрна четка, която оставя пръски върху веждите и клепачите. Запомни компактните брикети "Leningradskaya" на козметиката на майка ми и си представете мащаба на ежедневния кошмар.

Една нова дума каза Хелена Рубинщайн. През 1957 г. компанията създава Mascara-Matic спирала, първата течна спирала в калъф с молив с четка за спирала. Мастило, подобно на червило, се популяризира под идеята за „автоматичен“. Revlon, Max Factor, Maybelline и много други козметични компании взеха идеята и пуснаха версиите си на високотехнологична спирала. Преди няколко дни имахме възможност да изпитаме нова версия на старинни четки - тази година те бяха повторени в дизайна на двуфазно мастило Hourglass The Curator Lash Instrument.

Течна очна линия

Различни опции за очна линия - друга древна форма на грим за очите. През 20-ти век тя многократно се преосмисля, като се започне с дебелите Smokey Aes до стрелците с остри котки. През 60-те години на 20-ти век се появи течна очна линия под формата на фломастър или мехурче с тънка четка и в продължение на много години формираха тенденции в грима.

Благодарение на удобния вграден пискюл, е възможно да се начертаят смели стрелки от всякаква форма, които иконите от онова време са направили: Бриджит Бардо, Одри Хепбърн, Еди Седжуик, Туиги и други. Между другото, не само стрели, но и последните мигли вдъхновени художници и козметични компании. През 1967 г. Yardley пусна комплект: Twiggy Lashes мигли и Twiggy Eyepaint eyeliner, така че всяка жена имаше възможност да повтори образа на супермодел.

Течната очна линия е продиктувала собствените си правила, акцентът в грима е поставен върху очите, обобщени в синьо, бяло или черно. Модата за предизвикателни стрелци също проникнаха в модните подиуми, където дизайнери като Мери Кант експериментираха не само с дрехи (първите мини, къси панталони), но и с модели за грим.

Ролкови дезодоранти

Първите дезодоранти на основата на алуминиев хлорид се появяват през 1900-те години и се произвеждат под формата на крем или течност, а когато се прилагат, се изисква време и внимание. Ban Roll-On създаде опаковката на рулата, създадена от Хелън Барнет Дизеренс, вдъхновена от технологията с химикалка. Пластмасовата топка бързо и равномерно разпредели течността по кожата и, според рекламата, валякът беше по-удобен и по-ефективно защитен от пот и миризма от предшествениците му.

Идеята работи, включително благодарение на усилията на рекламодателите, които агресивно популяризираха дезодориращите кремове и спрейове от началото на ХХ век. Исторически, хората маскираха неприятна миризма на пот с парфюми и одеколони, и това им подхождаше. Пионерските копирайтъри трябваше буквално да надуят проблема с катастрофални размери от изпотяването. Благодарение на енергичната реклама на дезодорантите, жените научили, че всички около тях обсъждат “този ужасен мирис”, а първото правило на съблазняване е силен дезодорант. Между другото, мъжете също го получават: през 1930 г. рекламите за мъжки дезодоранти ги уплашиха с възможността да бъдат уволнени поради неприятна миризма, а по време на Голямата депресия такова изявление имало тежест.

Така, в края на 60-те години, дезодорантите с топка бяха продадени по целия свят не само благодарение на иновативния апликатор. Въпреки това, Ban Roll-On в началото на 70-те години показа и на жените, и на мъжете в класическите телевизионни реклами, а компанията все още не е споделила своите дезодоранти по пол. В същото време рекламите в списанията все още бяха насочени към жените - тяхната основна аудитория.

четка

До средата на 19-ти век, главно слугини от богати дами са използвали четки за грим, за да нанасят козметика на своите хостеси. И въпреки че много от богатите жени са били способни и обичани да бъдат боядисани, те все още предпочитат да не го правят сами. Ситуацията е коригирана от изобретението на технологията за масово производство на огледала през 1835 г. в Германия. Във всеки дом започнаха да се появяват огледала, жените имаха възможността да се рисуват сами, без да им помагат, а Германия стана един от основните центрове за производство на четки.

По-късно японските производители навлязоха на пазара, които инвестираха вековния си опит в производството на четки в създаването на грим инструменти. Използвани са за калиграфия и за грим в театъра кабуки, откъдето идва и името на една от най-популярните и удобни козметични четки.

Дизайнът на японските четки е отделна история. Например, четката на японската компания Kashoen 1883 е като произведения на изкуството и си струва да ги събере. За 133 години от съществуването си, компанията, запазила древните традиции в производството на четки, стана партньор на западни козметични гиганти като Chanel, Guerlain, Origins, Max Factor, Revlon, Elizabeth Arden, Estée Lauder. Най-интересното е четката на прах, чиято ръкохватка е лакирана по същата технология като купата, използвана за коронацията на сегашния японски император Акихито.

Матиращи кърпички

Историята на рогозката тъкан на лицето, или aburator, започва през 1610 г. в Япония. Първоначално предназначена за опаковане на най-доброто декоративно злато, тази статия стана популярна сред актьорите в театъра на Кабуки през 17-ти век. Благодарение на aburator, актьорите лесно могат да отстранят излишния себум и пот от лицата си, без да рискуват да наранят дебел слой грим. Скоро тази находка е приета от гейша. С помощта на матираща хартия, те подготвиха кожата за прилагане на традиционния грим, а също така я използват за връщане на лицето до мъгла в интервалите между часовете на гостите.

За съвременните жени запазването на грима е също толкова важно, колкото и за гейшите, така че функциите на рогозките салфетки не са се променили значително след появата им. Те все още са призовани да премахнат нежелания блясък, оставяйки тона на място. Салфетки от нашето време се различават от традиционната хартия в абхураторните опаковки и разнообразието от импрегнационни състави, но има марки, които се придържат към автентичността в производството.

Към бележката: съдейки по огромния брой отзиви за makeupalley.com (131 рецензии и рейтинг 4.8 от 5), обикновените салфетки Starbucks се оказаха една от най-популярните салфетки.

Beautyblender

Първата в света гъба за многократна употреба е пусната на пазара през 2007 г. и завинаги опрости живота на гримьорите, доказвайки, че години на практика и аерограф не са необходими за създаването на перфектен тон. Цялата "магия" е сведена до прости действия: мокри, изстискайте, нанесете и получите идеалното лице.

Неговият създател - гримьор с 25-годишен опит Реа Ан Силва - казва, че дори не е мислила, че от нейната идея ще нарасне многомилионна империя. Тя просто се дразнеше от традиционните триъгълни гъби за еднократна употреба. Но Beautyblender се превърна в истинско спасение за киното, в което крайните стандарти бяха спечелени с високи HD стандарти. Гримът за снимане трябва да е бил едновременно невидим и безупречен, като същевременно остава в оригиналната си форма колкото е възможно по-дълго. Сякаш Beautyblender е специално създаден, за да се справи с тази задача.

Само за няколко години името на марката се превърна в име на домакинство, а сега във всеки втори видео урок за грим можете да видите блендери от различни цветове и размери: гъбата с форма на капка замества всички четки и е подходяща за различни грим инструменти и техники.

Маски за кърпа

Маски, напоени със серум, бяха създадени в Южна Корея и бързо спечелиха световно признание. За да направите лице на корицата на Vogue, 10-20 минути е достатъчно. Мечтата, че ще има чанта с решение на всеки проблем се сбъдна.

Производителите на маски са изненадани не само от формулите, които включват змийска отрова, перли и вече много ясни екстракти от охлюви, но и от форми: дантела, хидрогел, под формата на животни, светещи в тъмното. Има маски за устни, върхове на косата, нокти, лакти и крака - можете да се обърнете от главата до петите. Това са лейди Гага, Лена Данхам, Джеймс Франко, Крис Прат, Минди Калинг и много други известни личности, които демонстрират в своите инстаграми. Следващата стъпка е сокоизстисквачка, която за няколко секунди ще превърне всеки зеленчук или плод в хидрогелова маска за лице.

възглавница

За първи път тоналната въздушна възглавница IOPE беше въведена през 2008 г. от южнокорейския козметичен гигант AmorePacific. Първоначално тя е била замислена като универсално средство (тон, грижа и защита от слънцето) вътре в порестата подложка, от която кремът е бил изстискан при натискане. Подложката е поставена в класическа кутия за прах с огледало и гъба, която е удобна за носене и коригиране на грима през деня. Това радикално се отличава кухон от обичайните тръби и кутии с тонални средства. IOPE привлича вниманието не само от революционната опаковка, но и от рекламирането на техните кухони. Те поставиха безпрецедентен експеримент, при който моделът, в пълна безтегловност, успя да постави идеален тон за 30 секунди с помощта на Air Cushion.

Предсказуемите храни бързо завладяха света и скоро много азиатски и западни марки адаптираха тази технология, освобождавайки не само тонални кухони, но и консилери, руж, блясък за устни, червило, сенки за очи, дори прах - всички с подложки.

Сегашният креативен директор на Lancôme, Лиза Олдридж, се отличава с особената си любов към кухоните. Благодарение на нея, една от основните козметични нововъведения на това лято - Juicy Shaker блясък за устни. Шедьовър на козметични опаковки прилича на миниатюрен шейкър за коктейли, изпълнен с ярък двуфазен блясък, а четката за възглавница придава много удоволствие на процеса на нанасяне на продукта.

снимки: olya6105 - stock.adobe.com, Alvarra Crazy - stock.adobe.com, boomerang11 - stock.adobe.com, АленКадр - stock.adobe.com, Никита Забелевич - stock.adobe.com, скрипт - stock.adobe.com, Дейла, Магазинът за лице, Ланкоме, Пудра, Муджи

Гледайте видеоклипа: Volkswagen Polo 4 - компактно и красиво (Ноември 2024).