Удобна форма: 5 актуални марки спортни облекла
Ново поколение спортни марки отказва от призиви за върхови постижения: върви напред и се подобри. Формата, казват те, е предимно удобни дрехи, в които е удобно да се извършват ежедневни дейности, които не са непременно свързани със спорта и постиженията. Те отчитат интересите и клиентите, които големите марки често забравят - например хората с увреждания и бъдещите майки. Открихме пет марки, които насърчават приобщаването, а освен това и екологичен подход.
Живей процеса
PR мениджърът Робин Баркли основава своята марка в Лос Анджелис през 2013 г., след като решава да напусне работата си и да стане инструктор по йога. В продължение на две години тя се обучава в Бали, а когато се върна, тя осъзнава, че не може да намери спортна марка, която да отговаря на основните й ценности: минимализъм и екологичност. Ето защо той използва само рециклируеми материали и опаковки в своето производство.
Както е замислено от Barkley, облеклото Live The Process трябва да помогне на момичетата да се стремят към самоприемане и вътрешна хармония, затова дизайнът не крещи нищо за агресивния спорт: минимум детайли и без ярки цветове. Повечето от предметите в колекциите са едноцветни, преобладават пастелни нюанси: бледосини, прашни, розови, оцветени канарчета, но има и дълбоки бургунди, сини и зелени. Асортиментът е с безшевно тяло, широки тениски, sconces без push-up, гамаши и къси панталони - като цяло, всичко необходимо за дейност. Но, за разлика от повечето спортни облекла, Live The Process може да се носи по всякакъв друг повод, както е предложено от производителите. Цените са много различни: от петдесет до триста или повече долара.
Гласове на открито
Мотото на американската марка Outdoor Voices е: хората са просто хора, а не суперлюдии. Нейният създател Тайлър Хейни се занимаваше със спорт през целия си живот и мечтаеше да стигне до Олимпиадата, но беше убедена, че спортното облекло трябва да вдъхновява всяка дейност - дори просто ходене в парка - и да не изисква резултати. „С Nike и много други марки, които се стремите да бъдете най-добрите, а с Outdoor Voices сте здрави и щастливи”, казва тя.
Според Haney, стегнати гамаши, върхове и бикини могат да се носят от момичета с всякакъв вид фигура и да се чувстват уверени без предизвикателство за убиец във фитнеса. Плюсовите модели и хората с увреждания, като блогъра на Mamma Kaks, участват в рекламните кампании на Outdoor Voices. Един от първите фенове на марката беше Лена Данхам. Днес хората от Calvin Klein, Alexander Wang и Lululemon Athletica работят върху дизайна на Outdoor Voices. И това е очаквано минималистично - почти няма детайли, но има не само пастелни, но и ярки цветове. Както е посочено на уебсайта на ОВ, се вземат предвид най-новите технологии: тъканите се изсушават бързо, се разтягат добре, а освен това някои от тях се произвеждат чрез преработка. Цените започват от средно четиридесет долара.
Приятелски колектив
The Girlfriend Collective е една от малкото модерни марки с напълно прозрачно производство: сайтът подробно описва целия процес от събирането на материала за преработка до получаването на крайния продукт. Така че всяка двойка гамаши е създадена от двадесет и пет пластмасови бутилки за вода. Основателите на марката, семейните двойки Куанг и Ели Дин, предупреждават, че безскрупулните фабрики могат да купуват неизползвани бутилки, за да увеличат собствените си печалби. Въпреки това, приятелката Колективна гарантират за себе си, защото марката се контролира от правителството на Тайван, където се произвеждат материали. В допълнение, цветовете, в които се правят повечето неща от марката, се определят именно от качеството на боята - затова, например, не можете да намерите неонови нюанси в палитрата.
The Girlfriend Collective има същите цели като марките на тяхното поколение - за да създаде удобни, гъвкави и красиви дрехи, които могат да вдъхновят всяко момиче да поеме активен начин на живот. Размерът на марките варира от XXS до XXXL, а цените варират от тридесет долара и нагоре.
Герой суперфит
Американецът Мики Кримел реши да отвори собствена марка спортни облекла, след като започна да практикува ролково дерби. Тя осъзна колко ограничена е гамата от големи марки: те не вземат предвид различни типове фигури и не са предназначени за много спортове, в които участват жени. Затова тя интервюира стотици спортисти, за да създаде висококачествено и достъпно облекло, което да е подходящо за всяка жена, независимо от височината и формата, въз основа на техните нужди.
Според Криммел доверието, самочувствието и самоприемането са също толкова важни, колкото и удобната форма. „Както повечето жени, имах трудни отношения със собственото си тяло в продължение на много години. Но когато започнах да мисля за себе си като спортист, мисленето ми напълно се промени”, казва тя. Krimmel отбелязва, че не се фокусира върху модните тенденции: например, колекцията има класически черни клинчета и sconces без излишни детайли. Клиентите на Superfit Hero включват пътеки, любители на фитнеса, тежки спортисти и ролери. Таблица с размери - от XS до 5XL.
Отвъд йога
Концепцията за спортно облекло, която може да се носи извън стаята, е изобретена през 2005 г. от развлекателния агент Джоди Хубер Бруфски. След това към нея се присъедини модният журналист Мишел Валере. Момичетата се фокусират върху екологичното производство, контролирайки го на всеки етап - от отглеждане на памук до получаване на продукт в онлайн магазин. Освен това, материалите се проверяват в специални лаборатории за съответствие със съвременните технологии - например, абсорбция и разтягане - и по-късно се изпробва прототип, преди да се продаде готовото облекло. Интересното е, че основателите включват не само размери до 3XL, но и отделна линия спортни облекла за бременни жени. Също така момичетата отказват да ретушират снимки, които са публикувани на сайта. Мотото на марката е да се стремим не към измисленото съвършенство, а към приемане и любов към себе си.
