Еволюцията на първия ред: Да се дадат най-добрите места в модните седмици
Случи се така, че знаменитости бяха най-важните посетители на модните седмици. Въпреки най-важната творческа стойност на самото събитие, известни актриси, музиканти и блогъри дават препратки към марката и шоуто в пресата и следователно на теория могат да повлияят на потенциалните продажби. Разказваме кой беше най-добрият гост в последните седмици на модата.
Ако царят прави свита, тогава модно ревю - първият ред. Удивително е колко много внимание е получил Ричард Куин на шоуто, на което на 21 февруари се вгледа Елизабет II. Новодошлите се споменават дори във вестниците, след като не са писали за седмиците на модата. Разбира се, отчасти факторът за изключителност работи тук: кралицата не е Алекс Чанг, в края на краищата не можете да я наречете типичен гост. За кралското лице, което следващия месец ще празнува 90-ия рожден ден, последната Лондонска седмица на модата е основно първата в биографията. Малко вероятно е Елизабет да посети Куин отново през следващата година (в това тя дойде да подкрепи дизайнера като носител на Британската награда за дизайн, наречена за Нейно височество), но журналистите все пак ще дойдат: кой знае, може би кралицата ще изпрати Меган Маркл или Принцът на Кент вместо себе си.
Въпреки че с присъствието на Лондон този път и без Елизабет имаше късмет. Тъй като са най-кратките от модните седмици (в календара са запазени само пет дни - срещу осем в Париж и девет в Ню Йорк) и колкото и да са обидни, най-игнорирани (част от редакционния и моделен персонал предпочита да лети от Ню Йорк) направо до Милано), този път тя успя да събере крема де ла крем. Не на последно място, защото беше в разгара на други събития: точно на датите на LFW се състоя церемонията по награждаването на Британската академия за кино и телевизия. Това означаваше, че актрисите също дойдоха в Лондон, включително Кейт Мара и Ема Робъртс. Пътуване до Хамбург за наградата Goldene Kamera, включително Наоми Уотс.
Лондонската седмица на модата с нетърпение привлича местни знаменитости към първия ред: актьори, музиканти, модели (сега Кейт и Наоми официално работят за британския Vogue, още по-трудно е да си представим първия ред без тях), момичета, хора от аристократични семейства Предпочитане на племенницата на принцеса Даяна Кити Спенсър и номер тридесет и шест в ред за британския трон Амелия Уиндзор).
Повечето италиански марки продължават да обожествяват хилядолетията - Лука Сабат, Сара Снайдер и Каролина Даур, чийто общ брой абонати е близо четири милиона.
Студентите на Свети Мартин и Лондонския колеж на модата, както винаги, се появяват на традиционните партита на седмици на модата, някои от които са спонсорирани с публикации в ниша - било то в Страната на чудесата или списанието Стъкло. "Затварянето" на седмицата бе обвинено от списание "Любов", а не от британската марка "Miu Miu", която реши да включи в лондонския график премиерата на следващия брой на "Женски приказки". На партито, Дакота Фанинг, нейната сестра Ел и други приятели на марката се появяват в ролята на режисьор, който само добавя споменаването на Лондонската седмица на модата в пресата.
Миланската седмица на модата този път би било странно да не се възползвате от приятната географска близост до Берлин (само един час от лятото), където международният филмов фестивал току-що приключи. Това, което направиха в Прада, влязоха в първия ред на мощна компания, състояща се от режисьора Уес Андерсън и неговите сътрудници - Роман Копола, Бил Мъри и Джейсън Шварцман. В квартета на Берлинале караше анимационния филм "Кучешки остров", който в крайна сметка получи "Сребърния лъв".
Въпреки това, по-голямата част от италианските марки, изглежда, все още не вярва в силата на киното. Но той продължава да обожества хилядолетните блогъри на Инстаграм - Лука Саббат, Сара Снайдер и Каролина Даур, чийто общ брой абонати е близо четири милиона - стандартен набор от гости по стандартите на Февруарската седмица на модата в Милано.
Победителят е този, който успя да намери средата. В шоуто на Gucci, прочутият музикант Ник Кейв, млад активист, който все още не е играл висококачествена актьорска кариера Роуан Бланшар, актрисата Кло Севини и японските близнаци от дует Амиая се срещнаха в шоуто на Gucci. Между другото, знаменитости от азиатски произход в Милано са били многобройни този път: желанието да се очарова или просто да се запазят вкусни източни пазари, които увеличават маржовете, все още е жив в европейските марки.
Ако в календара на Милано помогна съседското кино, то Париж, напротив, предизвика проблеми. Началото на март съвпадна с края на филмовия сезон и Оскарите, които традиционно се провеждат в Лос Анджелис, което е осемчасова разлика във времето и единадесетчасов полет. Трудно е да се справят с титулярните модни къщи по различни начини. Някои обърнаха внимание на младите холивудски изстрели: новата колекция на Валентино от първия ред се възхищаваше от Катрин Нютон, която свири в две касети, номинирани за "Оскар" едновременно - "Три билборда на границата на Еббинг, Мисури" и "Лейди Бърд", но очевидно не са поканени на самата церемония. Други с нетърпение привлякоха европейския ешелон за сътрудничество: Джейн Биркин с дъщеря Шарлот Гейнсбърг и Катрин Денев бяха забелязани в първия ред от Сен Лоран, Изабел Хюперт - от Стела Маккартни. Но онези, които се обърнаха към славата на любителите, не харесват наистина парижките шоута; Изключение - блогъри от първата вълна: Suzy Lau и Brianboy.
Но в Новия свят не е толкова розово. Още няколко години - и някой със сигурност ще напише дисертация за това как Ню Йоркската седмица на модата е спаднала. Фактите са следните: Rodarte, Proenza Schouler и Altuzarra се преместват в Париж; Rag & Bone и Monse, по принцип, са престанали да организират шоу, като Vera Wang, а за няколко сезона церемонията по откриването предпочита Los Angeles Big Apple. Накрая, през януари, хедлайнерът, Александър Ванг, обяви излизането си от графика. И дори с такива осезаеми загуби, би било възможно да се задържи сравнително добра мина, ако не беше за същите „но“: известни гости.
"Празните" столове в Ню Йорк се опитват да се запълнят с блогъри и знаменитости от Instagram. Но имаше моменти, когато Бейонсе и Риана можеха да бъдат посрещнати - а понякога дори и в прегръдка
Наистина забележителни са единиците (например Whoopi Golberg, който внезапно погледна към светлината на три марки едновременно - Кристиан Сириано, Прабал Гурунг и Джейсън У); усещането, че не само дизайнерите, а всички бяха хладни към Ню Йорк. Част от вината трябва да бъде поставена върху големи марки, които монополизират всички ярки знаменитости: обвързани с ръцете и краката с финансови договорености, те вече не могат да отидат на шоуто за „любов“. Дори едва осветената звезда Рейчъл Броснахан от телевизионния сериал "Удивителната г-жа Мейсел" вече е наела Ралф Лорън и Калвин Клайн, оставяйки по-малък шанс за актрисата. И въпреки че младата, но обещаваща марка Brock Collection не е без удоволствие, Ема Стоун, Маргот Роби и Дженифър Лоурънс: в първия ред никой от големите холивудски трио може да се появи - всеки има многомилионен договор с френска модна къща.
Нюйоркските седмични „празни” столове се опитват да се напълнят с блогъри и знаменитости от Instagram, но въобще не заради промяната в маркетинговата концепция. Но имаше моменти, когато Бейонсе и Риана можеха да бъдат посрещнати - а понякога дори и в прегръдка. Ще има ли такава чест за Ню Йоркската седмица? Като че ли не.
Корица:Гетти изображения
