Облекло чрез абонамент: Има ли "модерна униформа" LOT2046 някакво бъдеще
1 юни стартира нов силен проект дизайнерът Вадик Мармеладов - създател на красивите носими екологични сензори на Лапка, бизнес инкубаторът RUKI и десетки концептуални приложения и игри за iOS. Този път дизайнерът предложи основна абонаментна услуга: всеки, който поръча LOT2046, ще получава пакет веднъж месечно с комплект дрехи, аксесоари и продукти за грижа - всички черни и без етикети.
За $ 50 на месец ще ви бъдат изпратени тениска, чорапи и къси панталони, а във всеки пакет ще бъде поставен друг артикул: суитчър, шапка, панталони, колие, яке или маратонки. Собствениците на разширената версия за $ 99 ще получат допълнителни черни неща - включително четка за зъби, Bluetooth слушалка, кърпа, крем за лице, раница и татуировка, пълна с мастило. Има и корпоративен план: ако компанията има повече от осем привърженици на норморите, за $ 299 на месец те могат да получат колективен пакет с допълнителни аксесоари, специално пригодени за техния екип. Предполага се, че проектът ще спести на абонатите да избират и купуват дрехи - според дизайнера, това е просто черупка, която ни отвлича от главното.
Въпреки че засега само жители на САЩ могат да станат абонати на LOT2046, много потребители на социални мрежи по света са изразили готовността си да получават и носят черни неща чрез абонамент. Попитахме журналисти, дизайнери и потенциални клиенти какво мислят за проекта и концепцията за униформа като облекло на бъдещето.
По мое мнение, LOT много успешно съчетава двете основни тенденции на новото поколение: моден нихилизъм и "бокс" услуги, които ни позволяват да избягваме вземането на домашни решения като "какво ще ядем днес за обяд". За нас става все по-трудно да избираме не само заради общата информация, но и защото просто изгубихме умението си, като опростихме живота с мобилни приложения или с такива услуги, които позволяват „да не мислим”. Това не е нито добро, нито лошо - това е еволюцията на човечеството, така че не е изненадващо, че LOT ще привлече предимно поколението на 20-25 годишни.
Младите хора нарастват под натиска на възникваща потребителска култура, в която „купуването на много е лошо“, „купуването на малко е добро“; те са социализирани, активни, виждат връзката между свръхпроизводството и други проблеми на обществото, затова те реагират положително на идеята за униформи - което, освен това, позволява на мозъка да бъде освободен от вземане на друго "незначително" решение. Но за тях това все още е игра в такива „кибер-мъже“, възможност да се опита в бъдещето, което те видяха някъде в „Черното огледало“ или „Доктор Кой“. По-старото поколение отговаря на идеята за „опаковани“ дрехи с повече скептицизъм.
Редовно ни се разказват ужасни истории за униформата, на която ще бъдат намалени всички дрехи, - ние дори някак си сме свикнали да виждаме бъдещето по този начин. И ние сме готови да се втурнем с юмруци към модерна система за потребление, която ни кара да купуваме всички нови (четене - ненужни) неща. Въпреки това забравяме, че пазаруването е също така данъци, за които съществуват бюджетни организации, и че здравословната консумация в идеалния свят води до здравословна икономика и здравословно съществуване.
Ето защо, отхвърлянето на покупки и намерението да премине целия си живот в един пуловер, по мое мнение, не е стъпка към хармонията. Да, и да се намалят дрехите до една единствена утилитарна функция би било много тъжно; За много хора външността е начин да се получат нови емоции, това е творческо търсене и възможност да се опознаем по-добре. Разбира се, не изключвам ситуацията на еко-катастрофа, в която един ден трябва да спасим планетата - и ще преминем към напълно синтетична храна и дрехи, които след работния ден ще бъдат изпратени на шредера, така че до сутринта 3D принтерът да отпечата нов комплект. Това означава ли, че напълно губим емоционалното и творческото си начало? Най-вероятно не, защото дори в многобройните комплекти има машина за татуировки.
Тази история на Вадик е толкова замислена и красива, колкото и всичко, което той поставя ръката си. Струва ми се, че си струва да следваме разказите му не само заради дизайна - а по-скоро история за философията и духа на времето. През 2017 г., когато културата на потребление е много развита и услугите по някаква причина - започвайки с поръчване на храна и завършващи с козметични процедури у дома - стават рутинни, трудно е да се изненада с абонамент за всичко, от което се нуждаете. Друго нещо е какъв вид абонамент.
Вадик не само предлага неща с доставка. Това е манифест, който призовава да не се разсейва от най-важното, да се задоволява с необходимия минимум. Тези елементи не са просто празни или черни - те се приспособяват към най-малкия детайл, така че всеки детайл на негово място. По мое мнение, допълнителни опции заслужават специално внимание (козметика, няколко аксесоари, татуировка) - парчета за самоидентификация. И все пак такава история привлича повече хора, за които има вид. Впечатлена съм от идеята за едно и също облекло, тя е като училищна униформа, която не отвлича вниманието от човек и го прави по-видим, позволява му да разгледа неговите черти. Любезно се доверявайте на тези, които правят неща, които обичате, както е посочено в параграф 19 на манифеста на Вадик.
Идеята да се откаже от избора в полза на един и същ вид доставка, когато няма панталони, напомня за живота в района. Изглежда, че затворниците са казвали това за освобождаването: "Хранех домакина десет години." И в двата случая се приема, че, освободен от притесненията за материала, човек ще насочи цялата енергия към работа и самоусъвършенстване, ще се присъедини към хората на бъдещето. По пътя можете да се отървете от натрупването. В описанието всичко това звучи като тоталитарен експеримент. В такива моменти се чудите как най-достъпните, ежедневни начини за себеизразяване могат да бъдат ефективен анти-тоталитарен механизъм.
От друга страна, това болезнено желание за баналност не се различава много от модерния начин на изоставяне на ярки прояви на индивидуалност. Границата между минимализма и бедността на фантазията сега е трудна за привличане. Обикновено такъв метод на излишък се използва по начин, за да се привлече цялото внимание към формата, но в този случай се предлага само стандартна опаковка. Трудно е да се очаква, че масите, оборудвани по този начин, значително ще обогатят опита си в резултат на това.
Готов съм да разглеждам модата на бъдещето като набор от униформи, но само като комплект. Значителна част от нашата индивидуалност вече е дигитализирана, а останалата част не е лоша да се консолидират поне с поредица от клишета, но в никакъв случай не е единна униформа, от която, след като не се използват само спомени, няма и следа. С една дума, единственият хубав момент, който виждам в този проект, е името на неговия създател, Вадик Мармеладов.
LOT2046 е красив мит за смъртта и прекомерното потребление. Тя е изтъкана от начина, по който бъдещето ще бъде представено в модата от началото на века: от стартиращи фирми и изкуствен интелект, Сан Франциско и Лос Анджелис, Кание и Стив Джобс, общото лудост по уличното облекло. С помощта на този универсален език Вадик има за цел да внуши на публиката съзнателно отношение към времето. Както и в предишните му творби, основата тук е не само мит, но и набор от правила за подобряване на живота. Стартирането на Мармеладов е среда за философски идеи, нещо е средство за разказване.
Мисля, че LOT има всички шансове да стане много печеливш бизнес. В епохата на "highbike" не е толкова трудно да се продаде един милион прекрасни черни неща. Допълнителен интерес към историята се загрява от "МакГъффин" като машини за татуировки. Но не бързият икономически успех привлича създателя. Растенето на парите той отрича в манифеста си. Надявам се, че възвръщаемостта на инвестициите ще бъде достатъчна, за да може неговата вселена да се развива според високите стандарти, които са били планирани. Оставането на пазара като част от собствената ни етика, привличане не само на много потребители, но и на привържениците, е основното предизвикателство. Ще се окаже или не, ще видим много скоро - и през 2046 г., ако сме живи.
Трудно ми е да правя обективни заключения, тъй като познавам работата на Вадик Мармеладов от дълго време. Във всичките си проекти се вижда разпъната амбиция и юношески максимализъм - тук можете да цитирате манифеста на неговия сайт за дълго време. Очевидно е, че той търси визуален език, който се опитва да реализира с помощта на не най-очевидните идеи.
Считам този проект само като утопична идея от областта на изкуството и съвременната култура. Образ от научно-фантастичен роман изгрява пред очите ни: всеки носи униформа - функционалността е преди всичко, дълго живее корпорация, няма самоизразяване и творчество, няма избор, абсолютна нула. Въпреки че, ако мислите за това, ние всички носим униформи за дълго време. И хората преди нас носеха униформи и ще ги носят в бъдеще. Изглежда, че имаме десетки магазини на пешеходно разстояние, но в действителност изборът не е толкова голям.
снимки: LOT2046