Тата-Нака: "Странно е да се вземе модата сериозно"
Tata-Naka е британска марка, известна със своите иронични щампи и ярки материи, създадена от две сестри: Тамара и Наташа Сургуладзе. Момичетата напуснаха Грузия през 1991 г., влязоха в Сен Мартин и в продължение на 12 години създадоха марка, която е очарователна не само с дрехи, но и с лични истории зад нея. Тата-Нака пристигна в Москва по повод стартирането на линия от тениски за Aizel Moscow и каза на Wonderzine, какво отличава тези сътрудничество от основната им линия, защо модата не трябва да се приема сериозно и какво е необходимо за изграждането на басейн в старата сграда при представянето на колекцията.
Третата най-популярна заявка от името на Google е "стаж Тата-Нака". Често търсят стажанти?
В Лондон стажовете се провеждат целогодишно във всяка компания, за да влезете в екипа на марката не е толкова трудно, имате нужда от мотивация. Много лениви студенти идват при нас, а в една малка фирма трябва да имате достатъчно енергия, за да правите буквално всичко (а това всъщност е плюс). Ние сами бяхме стажанти и видяхме целия процес от идеята за събирането до подготовката на шоуто от началото до края.
Някои стажанти не издържат на товара. Чували ли сте историята на студентската експлоатация в Александър Маккуин?
Да. Когато бяхме в колежа, ни разказаха за ужасите за това колко зле се отнасят учениците по време на стажа. Но знаете ли, това е как да обърнем историята. Често виждаме ученици, които хленчат, не искат да правят нищо и казват, че всеки вече знае. Спомням си, че работихме до една сутрин, когато учехме, и бяхме толкова развълнувани от новите задачи, че умората избледня на заден план. А немотивираните момчета са много лесни за наранен, като искат да останат малко по-дълго. Никога не знаеш как беше.
Ще се върнем към вашето обучение и дори по-рано, като се преместим от Грузия в Лондон. Как решихте да напуснете страната?
Напуснахме в края на 1991 г. с братовчед ни в Америка (той учи там), в този момент избухна война в Грузия, ситуацията в страната беше напрегната, затова решихме да не се гърчим. Скоро искахме да се преместим в Европа, в Лондон, където отидохме на училище, след това в колежа. Ние не решихме: "Всичко! Ние се движим от Грузия!" Това се случи.
Често ли се връщате вкъщи сега?
Често отиваме в Грузия. Интересно е, че там и в Русия се появява нов пазар, появяват се много талантливи дизайнери. Единственият проблем е производството. Неговата в страни, които искат да подкрепят млади таланти в областта на модата, трябва да се изгради. Дори в един проспериращ град като Лондон, производството не е толкова добро. Изглежда, че идваш в шоурума на млад дизайнер, а колекцията е интересна и добре изработена, но дизайнерът не може да изпълни поръчката на купувача, няма производство.
Добавяте ли в колекциите грузински мотиви?
Първата ни колекция беше тясно свързана с нашите спомени от детството. Но това не е песента на нацията, а по-скоро нашето лично възприятие на Тбилиси: къщата на бабата, училището, нещо лично. Не обичаме да приемаме нещата буквално, за нас е важно да ги тълкуваме.
В същото време в колекциите има много цвят, ръчна изработка.
Да, това са неща, които правим интуитивно, това е, което вече имаме в нас, защото сме грузини. Ние обичаме цветовете, малко наивни щампи, занаятчийството - майсторите на Тбилиси са известни с това.
Говорейки за наивни щампи. Имате отпечатани портрети на момичета в няколко колекции. Кои са те?
Вече имаме четири героини, направихме първата от миналогодишната колекция SS13. През 60-те години в Америка имаше такъв фотограф, Слим Ааронс, той взе военни снимки, а след това разбра, че започва да се депресира от постоянен негатив и реши да стреля просто "красиви хора в красиви места" - снимал момичета от висшето общество. Тази идея ни хареса и решихме да рисуваме за отпечатъци на светски дами в стила на картини, които висят над камината. Важно е да се разбере, че всичко това - и момичетата с луксозна прическа и огърлици на щампи, както и представянето, което направихме с палми и басейн - е част от голяма игра. За новата предварителна колекция, която ще бъде представена през януари, решихме да създадем нова героиня, но да я привлечем в различни дрехи: тук тя отива на едно социално събитие, тук на друго, всеки път изглежда ново. Ние обичаме да правим истории за неща, такива смешни истории. В края на краищата дори е странно да се приеме модата сериозно.
Винаги е интересно да гледате презентациите си. Как ги приготвяте?
Нашият визуален търговец работи по шоуто Louis Vuitton, Fendi, Chloé - тя е супер креативна личност. Срещаме се с нея, разказваме концепцията за шоуто, и тя може да превърне в реалност всичко: ние шеговито казваме: „Представете си, ако имаме басейн“, и тя отговаря: „Добре, да построим басейн“. Можете ли да си представите? Вътре в историческата сграда Somerset House - и басейна.
За нас презентациите са много важни, чрез тях можете по-добре да изпитате колекцията. Това не е шоу, това е събитие, където идваш, виждаш околностите, гледаш нещата, слушаш музика, дори получаваш саундтрак на диска. Този път за шоуто в Лондон правим руски балет. Истина, отново нашата интерпретация, а не това, което веднага си представяте в главата ми. По време на тричасовото представяне, ние сме там и премахваме боубоукът. Това означава, че хората идват и виждат как създаваме продукт, който скоро ще се появи в мрежата: инсталираме пейзажа, правим стайлинг, всъщност го премахваме. Ние общуваме с гостите, това, което обикновено се случва зад кулисите, се превръща в шоу.
Последната ви презентация е вдъхновена от филмите на Джон Хюз. Харесвате ли филми за тийнейджъри?
Като цяло, ние обичаме много филми, дори когато си мислехме да ги направим сами, а филми за тийнейджъри са нашето детство. Нашата колекция е наречена "Първа любов в американския колеж", вдъхновени от филмите на Хюз, дори нарисувани "Хубаво в розово", "Клуб за закуска" по стените. На презентацията бяха представени училищни декорации, мажоретки, бейзболисти и момичета в абитуриентски рокли (в наш интерес). За нас това е такава носталгия.
Понякога започваме да мислим за една тема за колекцията, да правим търсене (много обичаме този бизнес, защото по време на него научаваме много нови неща), развиваме концепцията, понякога отиваме към нещо съвсем различно и автоматично намираме теми за следващата колекция. В момента в процеса на изследване за този сезон открихме тема за следващия. Това е интересен процес.
За процеса. Имали ли сте някога въпрос, правите ли марка заедно или поотделно? Как се чувстваш да работиш по двойки?
Още от детството искахме да шием и да правим всичко заедно. Много учители в училището не ни различиха и нарекохме една „Тата-Нака”. Винаги сме работили добре в екип, ние дори не споделяме отговорностите особено: оказва се, че някой рисува, някой се занимава с форма.
Net-a-Porter закупиха нашата линия TNTEES и направихме изключителни тениски за тях, същото с Aizel
Направихте тениски за Net-a-Porter и Aizel Moscow. Какво означава това сътрудничество?
Net-a-Porter закупиха нашата линия TNTEES, а за тях направихме изключителни тениски, същото с Aizel, тениските се продават тук, което направихме в сътрудничество с магазина. Да направим такова сътрудничество е нещо специално за нас. Това е много различно от процеса на създаване на колекция, вие работите в големи ограничения, но ви дава стимул да откриете нещо ново в тях. Пред теб е бяла тениска, трябва да я направиш интересна, но в същото време евтина. Така се тествате.
И накрая те вероятно са много популярни на пазара. Като цяло, как виждате продажбите, които момичетата искат да носят сега?
Изглежда сме намерили кънки - това са същите тениски с лица. Първоначално ги разглеждахме по-скоро специфични, но се оказа, че такива странни и забавни неща искат да носят много момичета. Като цяло забелязахме, че хората започнаха да се обличат в ярки и ярки неща. Може би това е влиянието на уличния стил. Фотографите обичат да снимат нещо, което изглежда добре на камерата, а цветните неща изглеждат чудесно на тях. Виж, дори Comme des Garçons са се преместили от монохромни към щампи.
Изглежда, че марката Tata-Naka е станала особено популярна точно под влиянието на блоговете на уличния стил.
Факт е, че сме съществували от 12 години, но през 2011 г. рестартирахме марката. Точно тогава блоговете започнаха активно да се развиват, нашите отпечатъци попаднаха в обектива на фотографите, те започнаха да ни гледат особено. Удивително е, че блоговете вече са се превърнали в такъв мощен маркетингов инструмент: направихте дрехи, купихте го и след това всичко работи само по себе си. Спомняме си, че когато за първи път завършихме, участвахме в изложбата на млади дизайнери в Barneys, стана така, че малко по-късно бяхме забелязани от стилиста от поредицата “Сексът и градът”. Тя поръча цялата колекция, Кари Брадшоу се появи в неща от нашата колекция по телевизията, а след това и на корицата на книгата. Беше фантастично! Не си спомняме, че някога след това имаше шоу, което имаше такова влияние и можеше да направи дипломиран колеж дизайнер с име. Сега streetstyle стана подобен инструмент. Той просто работи.