“Обичаш не Китай, а пари”: Как Dolce & Gabbana се превърна в марка non grata
Миналата седмица бе отбелязана за Dolce & Gabbana оглушителен скандал - и ако, въпреки всички двусмислени изявления, дизайнерите са претърпели само малки загуби на репутация, сега лоялните клиенти масово унищожават артикулите на марката на стойност десетки хиляди долари, а магазините отказват да си сътрудничат в продължение на много години. Казваме как се е случило.
текст: Анна Аристова
Причината за избухването на бурята е новата кампания #DGlovesChina, която се съчетава с голямото шоу на марката в Шанхай. В серия от видеоклипове, публикувани на Instagram и социалната мрежа на Weibo на 19 ноември, китайският модел яде италиански ястия като пица и десертни канали с пръчици, или по-скоро неловко се опитват да го направят - може би създателите са създали подобен ход като „ироничен“, но шегата едва ли е успех. - Какво, все още е твърде голям за теб? - подиграва се гласът. Реакцията беше последвана незабавно: потребителите на социалните мрежи обвиниха марката расизъм и подигравка с китайската култура. "Кампанията е фокусирана върху Китай, но вместо това марката се похвали с пародичната визия на съвременния Китай, която не съвпада с реалността", коментираха авторите на блога Diet Prada. Ситуацията най-накрая се влоши от снимките на кореспонденцията на Стефано Габана с потребителя на Instagram, Микаела Пранова, в която самият дизайнер обвинява китайците в расизма заради „яденето на кучета“ и прави други обидни изказвания - и това е почти една трета Приходите на Dolce & Gabbana са от Китай.
Двадесет и четири часа по-късно видеото изчезна от страниците на Dolce & Gabbana, а представителите на марката побързаха да заявят, че сметките на марката и Stefano Gabbana са били хакнати - те се извиниха за „предизвиканата загриженост“ и добавиха, че адвокатите разследват случилото се. Версията за „хакването” беше подкрепена от Стефано Габана: „Моята инстаграма беше хакната. Адвокатите сега работят по него. Обичам Китай и китайската култура. Съжалявам за случилото се”, пише той на своята страница (в момента на публикуването снимката вече беше изтрита - Този дизайнер публикува на своята страница видео с котка). Преди обявяването на кражбата, Stefano публикува Storiz, така че версията за правдоподобността на кражбата с взлом е веднага разпитана.
Новата кампания беше само спусък за отдавна установения конфликт между италианската марка и китайската публика.
След като научиха за обидните забележки на Стефано Габана, моделите и знаменитостите, поканени на шоуто, започнаха масово да отказват да участват в шоуто в Шанхай (хронологията на този ден, при условие на анонимност, заяви пред Dazed един от моделите, който трябваше да бъде на подиума). В допълнение, друг модел на френско-китайски произход Естел Чен каза, че Dolce & Gabbana "обича не Китай, а пари". "Китай е богат не само на пари, но и на ценности, култура и хора, които не харчат нищо на марка, която не уважава всичко", пише тя в Instagram. Няколко часа преди събитието марката обяви отмяната на шоуто - и един ден по-късно на страницата на Dolce & Gabbana се появи видео съобщение, в което Доменико Долче и Стефано Габана казаха, че са мислили за случилото се и се извинили на всички китайци. „Нашите семейства винаги са ни учили да уважаваме различни култури и затова бихме искали да се извиним, ако тълкуваме вашата култура неправилно“, подчертаха дизайнерите. „Винаги сме обичали Китай, често посещавали и посещавали различни градове. Затова ние искаме прошка, ако направим грешка в начина, по който се изразяваме.
Но ако мислите за това, грешки в „себеизразяването” и скандали около Dolce & Gabbana се наблюдават повече от година - новата кампания действаше само като предизвикателство за дългогодишен конфликт между италианската марка и китайската публика, както и съвременния свят, в който няма място за тормоз и расизъм. Достатъчно е да си припомним миналогодишната кампания, за която Dolce & Gabbana е обвинен в „изобразяване на Пекин като изостанал град“ или за събитията от 2012 г., когато жителите на Хонг Конг са били забранени да снимат бутик Dolce & Gabbana, докато на чужденци и жители на континентален Китай е било позволено да го направят. И това не е преброяването на други обидни изказвания на Стефано Габана извън контекста на Китай - като се започне с факта, че той неочаквано нарича певицата Селена Гомез "грозна" и завършва с факта, че дизайнерите критикуват появата на деца в еднополови семейства и изкуствено осеменяване. Cherry на тортата беше миналогодишното изявление Gabbana, че не смята насилието за сексуален тормоз.
Анализаторите предполагат, че такъв срив на репутацията е необратим и непременно ще доведе до спад в продажбите, а Стефано ще бъде отстранен от работа
Що се отнася до критиките, Gabbana, изглежда, вече нарочно прави каквото си поиска - и дори започва да монетизира гнева на публиката, освобождавайки тениски с лозунга "#Boycott Dolce & Gabbana" след обвинения в подкрепа на Мелания Тръмп. "БЛАГОДАРЯ НА МОМИЧЕТО !!!!" - написа Стефано в надписа на снимката.
Това, в което този скандал ще се превърне в дългосрочен план, все още е трудно да се предскаже: някои експерти смятат, че лошото поведение на Dolce & Gabbana ще бъде забравено по същия начин като последния инцидент с марката Balenciaga (когато китайските купувачи не бяха допуснати до бутика в Париж). Анализаторите приемат, че такъв срив на репутацията е необратим и непременно ще доведе до спад в продажбите, а Стефано ще бъде премахнат от бизнеса. Кой е прав, цифрите ще покажат, но едно нещо през 2018 г. вече е ясно - отношението „няма да бъда за него“ и гордостта на политически некоректното им отношение, за щастие, вече не е на мода.
СНИМКИ: Dolce & Gabbana
