Модни марки излизат за разумно потребление - защо са им нужни?
„Отпадъците са това, което повечето марки произвеждат днес. Планините на непродадени стоки се изпращат в канали и изходи, с оскъдни шансове някой да ги купи. Свръхпроизводството е бичът на съвременната модна индустрия, която старателно се опитва да прикрие, като представя на публиката фалшиви доклади и данни за растежа. " специална поръчка на американския универсален магазин Saks Fifth Avenue, в която е планина от натрупани неща, която служи като метафора за упадъчната потребителска култура на нашето общество днес. Най-свръхпотребление стимулира - умишлено или не.
В последния изглед на Vetements 67 лъкове - умножете тази цифра с около три и получете броя на елементите, показани в една колекция. Разбира се, не всички от тях в крайна сметка ще се окажат в магазините, но може да си представите приблизителна сума. Спомнете си „умните” маркетингови кампании, към които екипът на марката понякога се прибягва: след това, съвместно с британския търговец на дребно Matchesfashion, ще организира продажба на свои собствени фалшиви продукти или ще освободи официално сътрудничество с DHL. Колко всичко това допринася за насърчаването на разумно потребление не е много ясно.
Според изследователската платформа Lyst, през първото тримесечие на 2017 г. Vetements е най-продаваната модна марка, изпреварвайки дори Gucci и Yeezy. През второто тримесечие обаче се случи малка рокада: Vetements беше само на четвърто място, а Balenciaga беше пред него, където Demna Gvasalia се чувства доста добре на поста креативен директор (и креативен, наред с други неща, маркови запалки на цена от 10 евро на парче). И през май тази година, Vetements пуснаха демократична линия на тениски за персонала "за феновете на марката, които не могат да си позволят неща от основната колекция." А те сериозно ли казват, че днес други марки освобождават твърде много боклук?
Изявленията са един от най-ясните примери за съмнителната борба срещу свръхпроизводството, но, разбира се, далеч не е единствената. От време на време марките се опитват да се явят пред обществото с невинно лице: те казват, че са други лоши, а ние се грижим за околната среда и разумното потребление. Конгломерат Kering, който притежава Gucci (най-популярната марка в света днес), Balenciaga (трето място според Lyst) и Saint Laurent (техните обувки също са в топ продажбите), поема инициативата за хуманно производство на стоки и подкрепя програмата "Мода за добро" , Целите за 2025 г. включват намаляване на въглеродните емисии с 50%, намаляване на количеството използвана вода (за което е известно, че се изисква 20 хил. Литра да се получи един килограм памук), намаляване на отпадъците и т.н. Няма дума за намаляване на производствените нива.
В последния изглед на Vetements 67 лъкове - умножете тази цифра с около три и получете броя на елементите, показани в една колекция.
Последната му рекламна кампания, Стела Маккартни, беше застреляна срещу сметището някъде в Шотландия. Посланието е очевидно: "Вижте колко боклук произвеждаме, като консумираме твърде много." В официално съобщение за пресата дизайнерът отразява високо: "Идеята на кампанията е да покаже какво искаме да бъдем и каква идеология трябва да бъде внесена в света. Каква среда, която човек създава около себе си, противоречи на естествения ход на нещата." За по-голяма убедителност в прессъобщението са представени впечатляващи статистики: всяка година се произвеждат 300 тона пластмаса на планетата, половината от които се използват само веднъж и 8 тона се изхвърлят в океана.
От една страна, тази реторика е в голяма степен в лицето на философията на Стела Маккартни: марката произвежда 53% от колекциите си от рециклирани материали, не използва естествена кожа и кожи, практикува етично производство на кашмир от остатъци от съхранение във фабриките (дадоха му името Re.Verso) наскоро се сля с биотехнологичната компания Bolt Threads за разработване на новаторски материали. От друга страна, марката все още произвежда четири сезонни колекции годишно, както и линия за детско облекло, а отскоро и за мъже.
Най-забавното на терена на съзнателната мода са изпълненията от марките на масовия пазар, чиято същност е да произвеждат много, да продават бързо и да мотивират потребителите да идват за нова партида неща възможно най-често. От 2011 г. H&M пуска на пазара „Съзнателна етична колекция“ и приканва клиентите си да предадат старите дрехи на магазините, получавайки отстъпка в замяна - купуват още повече неща. През 2016 г. Zara представи първата си колекция Join Life, направена от биологичен памук, рециклирана вълна и лиоцел, влакно, получено от целулоза. Любопитно е, че само през 2015 г. неговата компания, собственикът на Inditex, произведе общо 1 177 784 343 (!) Единици стоки. През февруари тази година, друга марка масови пазари, Mango, пусна линия на Committed - облекло, изработено от органични или рециклирани материали, зашито във фабрики в Турция, Португалия и Мароко. И вие нямате страни от третия свят с условия на робски труд.
Днес, да останем настрана, да не се застъпваме за екологични и социални инициативи, е просто неприлично.
Разговорите на марките за разумното потребление и етичното производство все повече напомнят за реториката, за която бизнесмените говорят, когато става въпрос за благотворителност: "Винаги съм вярвал, че е важно не само да получаваш, но и да даваш," "Трябва да споделиш с онези, които имаш по-малко добро. " Никой не добавя, че благотворителността дава известни данъчни облекчения и са създадени много благотворителни фондове с цел по-комфортен бизнес. Добрите инициативи на модните корпорации, особено когато те наистина стигат до точката, са прекрасни, но не трябва да забравяме, че освен хуманистичните задачи, те се ръководят и от доста търговски.
Ефективният маркетингов инструмент днес не е рекламата на списания и банери, а съдържание. Някой го създава, публикува селекция от меми, а някой - апелиращ към идеята за разумно потребление. Зрителят се закачва, мисля, че докосва нещо специално и придобива нещо, което го уверява: "Искаме да купите по-малко, но по-добре!" В резултат на това се увеличава броят на продадените единици, както и печалбата на компанията. Според принципа на почти невро-лингвистичното програмиране, дори визуалният компонент на „етичните” колекции работи: че H&M Conscious, Zara Join Life, Mango Committed - всички тези владетели принадлежат към сравнително високата ценова категория, техният дизайн е по-спокоен и не се преплита с бързи тенденции, и цветът Гама е сдържана и се отнася до асоциации на близост с природата. Но ако премахнете черупката на изображението, тя ще остане еднакво масово-пазарско облекло, произведено в същия обем като основната линия.
Модерният купувач просто не оставя златния прах в очите. В коментарите към самото издание Vetements, в допълнение към ентусиазираните отговори и емотиконите със сърца, можете да видите много по-скептични забележки: "Отличен маркетинг. Какво прави @vetements_official или Saks, освен създаването на публичност, не може да се нарече суитчър ($ 1900) ) на цена, еквивалентна на тринадесет заплати на камбоджански фабричен работник (126 долара на месец), което означава, че има по-сериозни проблеми в този свят "," Според мен отношението ви към проблема изглежда изкуствено и PR-ориентирано. ? "," Уау, планина с боклук в витрина на магазина не изглежда много добре. Това изглежда се нарича разумно потребление. "
И все пак, по време на последния потребителски бум от 2000-те години, малко хора се интересуваха от проблема за свръхпроизводството и неетичните условия при шиене на тениски и чанти с логото на марката. Оттогава публичният дискурс се е променил толкова много, че днес е просто неприлично да не се застъпва за екологични и социални инициативи. Винаги е важно компаниите да предлагат на потребителя не само продукт, но и историята зад нея. Така че призивите да се мисли за бъдещето на планетата в този смисъл може да звучи доста убедително.
снимки: Vetements, Стела Маккартни, Манго
