От чуждо рамо: как Instagram ни диктува нови модни стандарти
Instagram ни познава по-добре от себе си. Зад тези знания лежи анализ на нашето поведение, големи данни и постове, които харесваме. Ако Facebook събере личната ни информация, тогава instagram събира нашите естетически предпочитания. През последните години тя вече е престанала да бъде само приложение за iPhone - за много от нас тя се превърна в основно хоби, най-добър приятел, дори и работа. Въз основа на навика ни постоянно да прелистваме лентата, instagram разцъфтява както като място за лични блогове, така и като място за пазаруване.
Според Forbes популярността на социалната мрежа го е направила една от основните рекламни сайтове: през изминалата година броят на рекламодателите, които дойдоха в Instagram, се е удвоил и е нараснал до един милион, което всъщност е една от най-успешните платформи за социална "ингузия". ). Последното се измерва в коментари, харесвания, scharas и обща видимост на пощата в интернет.
Има много причини за такова покритие: първо, Instagram е винаги под ръка, и второ, картината е на преден план и изглежда, че докато изглежда готин, успехът е гарантиран. Визуалният маркетинг, според изследванията, е един от най-лесните начини за установяване на комуникация с клиента. Така например, след като чухме реклама по радиото, запаметяваме 10 процента от текста, друго е картината. Харесваше визуално възбуденото си желание да имаме - без значение, нови дрехи или личен стил.
Това също повдига въпроси - винаги ли можем да разграничим съдържанието на авторското право от рекламата, тъй като досега не всички блогъри го маркират? Изисква ли от Instagram да спазвате новия "естетически стандарт" и дали това води до диктата на чужд стил? Редовно спестяване на снимки на блогъри и онлайн магазини, не губим ли се?
Ние наистина сме вдъхновени от едни и същи хора и сметки и се опитваме да заемем нещо от техните образи и начин на живот. Ако по-рано с въпросите "какво да облека?" и "къде да го купя?" обърнахме се към лъскави списания, сега решението винаги е под ръка. Ние следваме много блогъри, които диктуват тенденции не само на нас, но и на модни медии.
Винаги ли можем да разграничим авторското съдържание от рекламата? Редовно спестяване на снимки на блогъри и онлайн магазини, не губим ли се?
Тенденцията, поставена от популярния блогър, се подкрепя от други - така броят на успешните блогъри нараства експоненциално и тенденцията бързо се разпространява в социалната мрежа. Стотици, ако не и хиляди френски жени, например, излагат "естествени" снимки без лечение, които винаги изглеждат свежи и красиви (особено рошави и без козметика), неизменно прекарват вечери на парижкия покрив с бутилка рози и също толкова красиви приятели. Следвайки конвенционалната Жанна Дамас със сламената чанта в духа на Джейн Биркин, стотици такива момичета последваха, а Лота Волкова бе последвана от стотици млади хора в посттиронични неща от 90-те и чорапогащи в мрежа. Нека си зададем въпроса: чанта за слама и разцъфнали дънки с висока талия през 2018 г. - наш избор или влияние на Instagram?
От желание да подкрепят същите тенденции се родиха субкултури, адептите, които се обличаха около същото, слушаха една и съща музика и вървяха на едно и също място. Изглежда, че днес „популярните момичета instagram” (95% от така наречените жени от грип са жени) претендират за формирането на нова субкултура, която също се облича по приблизително еднакъв начин и се снима в приблизително същите места. Инстаграмът дори успя да оформи продаваните "архетипи": френска жена със сламена торба в а-ла ризата на Жакемус от Зара и небрежен взрив, моден редактор в чужбина и обеци, като че ли от рекламна кампания на Селин, стилист на свободна практика от Берлин в търговец 032c и Маратонките са намерени някъде в Кройцберг в неделя сутрин, "естествен" модел, който ще изглежда по-добре от вас, дори ако се превърне в килим за баня, къдрави момичета с колело Yeezy с матово червило, което може да дойде от Кайли Дженър от далеч, и така нататък - списъкът се получава Аз доста дълго.
Има много instagram марки, които печелят от тези "архетипи". Те предлагат всички видове блузи с къдри, големи обеци с необичайна форма и други обекти на желание, които вече са успели да мигрират към избора на лъскави медии. Сред тях са марката на Jeanne Damas Rouje и стотици марки удобни бельо, големи обеци и френски плотове. Най-популярни създават общност от последователи около него.
И дори да осъзнаваме, че има много работа и платени приложения зад хиляди абонати и харесва, че по всякакъв начин помага да печелите съдържание до подходящото време за публикуване на снимки, не можем да спрем да ги гледаме.
По улиците на всеки европейски град - в Тбилиси, Берлин, Париж и Москва - срещаме сходни хора, които носят същите марки.
Новият алгоритъм на Инстаграм през 2018 г. само изостря ситуацията. Например, представител на компанията коментира, че сега ние сме първите, които виждат постовете на онези потребители, които се следват и обичаме по-често, както и популярни постове, които печелят повече "съставка" през първия час. Така че приятелката със стотици абонати ще откриете последния си фураж.
Логиката на раздела Изследване се основава на същата информация: в нея виждаме селекция, която се основава на нашите интереси и интереси. Без никакво усилие получаваме нашето "индивидуално" унифицирано съдържание. Основател на портала Man Repeller и популярния блогър Leandra Medin, който прекарва повече време в Instagram, отколкото много от нас, коментира ефекта на instagram алгоритмите: "Истинската опасност е, когато осъзнаеш, че искаш да направиш промени в стила си, но е твърде фиксиран към съдържанието, което ви дава алгоритъм. "
Ако се замислите, същият източник на вдъхновение винаги е обединявал милиони хора: след като всички жени в Съветския съюз мечтаеха за шапка като Барбара Брилская, а западните с не по-малко упоритост имитираха звездите на Холивуд или европейската арт къща. Освен това, заемаме някои стилистични примери от момичетата на instagram, няма нищо лошо в това - модните тенденции са изградени върху това, а не че имаме изход. Но заради социалните мрежи станахме много по-пасивни в търсенето на нови и рядко пресявани консумативи за качество и реклама.
В резултат на това по улиците на всеки европейски град - в Тбилиси, Берлин, Париж и Москва - се срещаме с подобни хора (дарявайки голяма част от вниманието си на социалните мрежи), които носят същите марки или видове. Ако отидем отвъд границите на алгоритъма, най-вероятно всички ние очакваме много вълнуващи открития. И кой знае, може би дори възможност да се превърне от роб в майстор.
снимки: Rouje
