Consumerism: Какво и как да се купуват на VFILES
WONDERZINE DEADS, как се подреждат известните онлайн магазини: какво да се купува и какво да се търси при доставката. Този път проучваме американските VFILES.
От самото начало VFILES беше по-голям и по-добър от обикновен онлайн магазин - пълноценна платформа, която обединява марки, млади дизайнери и бъдещи клиенти. Проектът стартира през 2012 г. от бившия редактор на V Magazine Джули Ан Кей, който е работил няколко години заедно с американския моден фотограф Стивън Мейсел и супермоделите на 90-те. За малко повече от година VFILES не само се превърна в красива и функционална социална мрежа за любителите на модата и основното място за закупуване на улични дрехи в Ню Йорк, но най-важното се превърна в магазин с компетентна интеграция на клиентите в търсенето на необходимите стоки. Дори изданието Style.com пее похвалите на проекта.
Джули Ан Кей е родена в Австралия и започва кариерата си като продавач в магазина на Esprit. След това се присъедини към австралийския екип Vogue, за когото, изглежда, направи всичко - от редактирането до опаковането на кутии с обувки. С преместването си в Ню Йорк Джули се запозна с модния фотограф Стивън Мейсел, чийто мениджър е от седем години. Беше през 90-те: Ан Кей намери топ моделите, гръндж, Мадона и Версаче. След като работи с Ричард Аведон, тя постепенно се премества във V Magazine. Не е изненадващо, че следващата стъпка за Джули е да създаде най-прогресивния магазин в Ню Йорк и онлайн проект, посветен на модата.
Дори в самото начало на кариерата си Ан Кей събираше папка от списания, корици и изрезки, събрани в дома й в тонове. Тя винаги е вярвала и все още вярва, че стилът на улицата и блоговете са добри, но е много по-важно да се запази и предостави това, което е създадено от най-добрите умове и ръце на индустрията в миналото. Така че, стартирайки VFILES, Джули създаде архив от списания на сайта, с които тя си сътрудничи през последните пет години: V, Visionnaire, VMAN. Сега съдържанието в този раздел се попълва от самите потребители.
Днес VFILES се състои от три големи секции: Feed - където посетителите, дизайнерите и редакторите обменят снимки и образуват mudbords; Магазин - всъщност онлайн магазин; Телевизията е място, където можете да гледате авторски реалности, документални филми на модели и света на модата, показани отвътре, и просто класически модни видеоклипове с часове. Освен факта, че VFILES е едно от онези места в интернет, където ще гледате с едно око, а след това се намирате там три часа по-късно, това също е отличен пример за това как да съберете съответните времеви марки на едно място и да развиете собствена потребителска общност. поддържане на магазина. Между другото, стилът на обличане на американския младеж, който не се страхува да наруши правилата в модата и закупен от VFILES, се гледа от Instagram от главните стилисти на света - може би трябва да следвате техния пример?
В един момент си помислих, защо да не съберем всичко на едно място - онлайн - и с възможността да споделям снимките си със света. Това е една от ключовите идеи на VFILES, която първоначално е била замислена не само като онлайн магазин, но и като социален проект, като общност от хора, свързани с модата. Тъй като модата е олицетворена за мен не от случайно изрязана улична или модна мода, а от общност от професионалисти: Стивън Мейсел, Марио Тестино, Кристи Турлингтън, Фрея Беха, Наоми Кембъл, Пат Макграт - те са мода за мен.
фураж
В секцията Подаване всички потребители, оторизирани чрез Facebook, обменят снимки. Под хештагите можете да намерите много вдъхновяващи снимки по темите: # Make-Up, # F / W 2014, # 90's, #V FILES направиха мода SS15, #Made в САЩ - всичко това е истинска извадка от мисловни маси за стилисти и фотографи. Има дори отделен хештег #Rihanna, чийто принос към стила наскоро бе присъден на наградите CFDA. Тук можете да се абонирате за потребителски акаунти, чиято селекция от снимки ви харесва.
Освен това, за младите дизайнери, VFILES е сериозна платформа за промоция. Всеки може да качи своята колекция на сайта и да влезе в общото VFILES шоу по време на New York Fashion Week. Например, миналия сезон колекциите на шоуто VFILES бяха показани от френската марка Сара Шофийлд и Агата Ковалевски (ASS Сара, корейски Xen Xie, немски Мелита Баумайстер и Анна Тревелян стилизираха самото шоу), в резултат на което всички участници се включиха в прегледа на стила. com, което вече е много. Така, благодарение на VFILES, младите дизайнери бързо се оказват под пистолета на важни публикации и получават платформа за продажба на колекциите си на уебсайта на проекта. Вече начинаещите дизайнери качват своите колекции във VFILES, за да участват в шоуто през следващата година.
магазин
Онлайн магазин VFILES продава мъжко и дамско облекло, аксесоари, обувки, модна преса (списание Pin Up, EY! Magateen, Collezioni, списание BUTT), домашни и интериорни артикули (от детска количка до четка за зъби), както и реколта Вещи от стари колекции Jean Paul Gaultier, Céline, Moschino. Можете дори да си купите старинни ски Chanel. Има секция със сезонни продажби, където сега те дават неща с 50% отстъпка. Отделен раздел е посветен на Hood By Air неща, които не бяха веднага разбрани от модните критици, но не толкова отдавна получиха най-престижната награда за младата марка - LVMH.
VFILES продава артикули от известни дизайнери като Kokon до Zai, както и начинаещи Nasir Mazhar и Meat, които са обожавани от Azilia Banks и други известни личности. В секцията за жени можете да си купите тиарите Meadham Kirchhoff, лъскава жилетка Vivienne Westwood, латексни рокли и поли месо, късметлии и плюшени торбички под формата на акули от Ashley Williams, Ashish sequins, кисели култури върхове от пластмаса ASSK, неща Jeremy Scott, тениски Каквото и да е с пиксел-разпадащи се Nike и adidas лого за $ 25. В секцията за аксесоари можете да намерите всичко, което трябва да се окачи в злато като M.I.A., а в секцията на обувките - обувки с платформа и гумени брожки.
Магазинът, разбира се, има своя собствена марка за облекло, VFILES и VFILES Sport Plus, която включва качулки, бермуди, гамаши и върхове за култури. В същото време, VFILES правят сътрудничество с офиса на НАСА - тениски, качулки и чехли с лого на Nike, преобразувани в НАСА, ще струват около $ 100; си сътрудничат със стилистката Анна Тревелян, която изобретява съвместната линия на уличното облекло VFILES x Machine-A за проекта. В офлайн пространството тези продукти могат да бъдат намерени в магазина VFILES на улица Mercer Street в Ню Йорк, докато онлайн магазинът доставя стоки по целия свят и можете да проследявате доставката на поръчката си директно на сайта.
телевизия
Проектът има своя собствена телевизия, а в съответната секция на сайта има цели 15 телевизионни предавания. Мениджър продажби VFILES и главен редактор на TWELV MAGAZINE Даниел Греко извежда Out Out of Hearts за връзката между музика и мода и програмата DANIELLE LIVE! - Преглед на новопристигналите и марки от магазина VFILES. В последната може да се види, например, миницените на Насир Махзар. Друга екипировка - "Какво F * Shion?" - актрисата и комикката Кейси Джейн Елисън води, в нея тя говори за модни грешки, обсъжда влиянието на феминизма върху уличната мода и шегите за храна. Стилистът Майли Сайръс Лиза Катник отговаря за шоуто "ЛисаТВ", което изучава стила на улицата и принуждава хората с въпроси за това какво носят. Въпреки това, един от най-ироничните продукти на телевизионното подразделение VFILES се превърна в риалити шоуто "Model Files". Той е ръководен от режисьорски кастинг и привърженик на норкорд Престън Чонсъмлит, той говори за модната индустрия от вътрешна гледна точка, но най-важното е, че той призовава да не приемаме модата твърде сериозно.
снимки: VFILES, Soulcycle