Не модел: Моделни агенции спрямо стандарти
След последните седмици на модата модни новини разпространяват новини: този сезон има рекорден брой нестандартни модели на пистите. А това означава, че конвенционалната красота, младостта, неестествената склонност и параметрите на тялото, от които повечето хора са далеч - това е всичко, което е свързано с моделирането, изглежда, макар и бавно, но нещо от миналото. Прости факти: според статистиката на Fashion Spot, двадесет и една излизат на модната седмица на модели над петдесет години, в Ню Йорк показва, че 31,5% от участниците не са бели и общо една четвърт от моделите на всички седмици са "нестандартни".
Светът на модата, противно на консерватизма, е готов за промяна: феноменът на ноделите - модели от много различни епохи, с много различни фигури и външен вид - модните списания тръбят един на друг от миналата година. Но всичко започна, разбира се, много по-рано: в зората на независими списания като The Face или i-D, създателите не пренебрегнаха да се редуват на кориците на знаменитости и супермодели с обикновени хора. В Русия, малко по-късно, те бяха повторени от „Птюх”, „ОМ”, а след това и от „Афиша”. Макар и не нарочно, те научиха читателите да виждат красотата в най-разнообразните му прояви, които днес са дали плод.
Разбира се, не всичко е толкова просто: обществото все още трудно възприема идеята, че не само бели и много тънки момичета или момчета могат да демонстрират дрехи. Тронните атаки в интернет трябва да отговорят дори на модели като Джиджи Хадид заради неговите "нетипични" форми. Какво да кажем за Русия, където изискванията за външен вид на модела винаги са били особено строги. Въпреки това е невъзможно напълно да се игнорират глобалните промени - така, стъпка по стъпка, ситуацията с нас се променя. На първо място, благодарение на моделните агенции, които набират модели от различен вид и възраст. Това не са огромни корпорации с офиси в центъра на града: често, освен основателя, в тях работят само няколко души, които търсят нови хора в социалните мрежи. Разговаряхме с тримата създатели на такива агенции и ги питахме за красотата, отношението към критиката и целите.
Oldushka
преосмисляне на застаряването и разширяване на традиционните идеи за старостта
oldushka.tilda.ws
Игор Гавар
основателя
търсене на възрастови модели. Първият голям проект на Игор снима за списание "Плакат" през 2014 г., след което търсенето започна да расте. Логично, той реши да се съсредоточи върху намирането на възрастни хора и да открие агенция, която се счита за 1 март 2016 година.
Сега Игор прави всичко сам. Агенцията има осемнадесет модела: единадесет в Москва, четири в Санкт Петербург, 2 в Челябинск и един в Омск. „Половината ги срещнах на улицата. Една дама изпрати снимките си в пощата, някой, когото ме препоръчаха приятели“, казва Игор. В същото време не е лесно да се търсят модели поради спецификата на агенцията: „Момичетата и момчетата обикновено се намират в социалните мрежи или обявяват кастинг. Пенсионерите не седят в интернет в по-голямата си част. Вероятността възрастна жена да разбере за кастинг е изключително малка. "Много хора са просто срамежливи от възрастта, те мислят, че изглеждат по-зле през годините."
Преди две години Селин покани осемдесетгодишния писател Джоан Дидион да играе; имаше жени над петдесет в книгата на The Row, а на юбилейното шоу на Dries Van Noten имаше модели, с които дизайнерът е работил от основаването на марката през 1993 година. Светът се бори с адемизма, но в Русия сивата коса все още може да бъде възприемана като знак за "неопънат" и бръчки - "избледняване". Олдушка умишлено се противопоставя на стереотипите: „Пенсионерите са свикнали да не се интересуват от мода, така че не го гледат, не купуват лъскави списания. Влиянието на модерните процеси в Русия е минимално за тях, как знаят, че връстниците им са нови герои мода? "
Почти всички модели на Oldushka са сиви: "Това не е задължителен параметър, с който да подбирам хората, но това е първото, на което обръщам внимание, когато разглеждам минувачите. Вероятно това вече е вид професионална деформация." Игор признава, че писма често идват в агенцията с думите: "Майка ми е шестдесет, но тя изглежда много по-млада от възрастта си - я вземете в модела." В нашата култура има стереотип, че жената изглежда добре само ако изглежда по-млада от възрастта си: „Тази история не е за нас. Първо, интересувам се от изразителни лица, а не„ младежки ”, както се казва.
Нито един от моделите не е имал професионален опит, така че те са усвоили случая, докато вървяха. Пионерите в Русия, те вече са постигнали много: моделът Ирина Белишева се появява в сезонния lookbook на ЦУМ и се появява на тяхното шоу, моделът Олга Кондрашева е лицето на марката Cyrille Gassiline за два сезона и откри марката KETIone в Москва, Валентина Ясен се появява в lookbook на магазина дрехи 8-магазина.
"Ако бяхте много щастливи в живота си, тогава в старост ще останете радостни. По-често ревниви, обидени - този израз ще се втвърди. Лицата на възрастните хора са емоционални, дори когато са в покой. Вероятно затова много хора се страхуват от старостта - всичко това наведнъж това е видимо ”, обяснява Игор. Най-важното, смята той, е, че Олушка внушава увереност в хората, спасява ги от страха от остаряването и им помага да гледат към бъдещето с надежда.
Cat-Ь
млада агенция в Киев, която работи еднакво добре както с украински, така и със западни клиенти
www.cat-b.today
Анна Боровская
съосновател
МАРИЯ ПОГГРЕБНЯК
съосновател
Друга забележителна агенция, която разбива обичайната представа за красотата, е Cat-b; тя се появи съвсем наскоро, по-малко от преди година. Неговите създатели идват от Киев, град, чиято модна сцена е наблюдавана от цял свят. Всяка година в Украйна има все по-интересни млади дизайнери, които правят модерни дрехи, без да гледат никого. Шоуто с участието на модели на конвенционална красота ги интересува все по-малко и по-малко: можете да видите хора от различни видове в книгите и презентациите, така че появата на съответната агенция е само въпрос на време.
Сега Мария Погребняк и Анна Боровска работят в Cat-b - преди да създадат агенцията, направиха това, което трябваше да направят. Веднъж Анна и Мария работят заедно по стрелбата: се оказа, че човек може да прави нещата, които другият не може - и обратно. В друг случай те трябваше да изберат модели за книгата, но не успяха да намерят подходящи: „Не са ги имали в агенциите, или са били, но в Полша - затова призовахме приятелите си да се опитат. една кошница, така че те да са под ръка, и ако нещо - да предложи тази база на някой друг. " Всичко започна с AnOther Magazine, за което момчетата снимаха в Киев - това беше първият им сериозен проект, на който помогнаха с производството и търсенето на модели.
Изборът на модели, създателите на първо място, се ръководят от субективната симпатия: „Харесва ли ти, Мери?“. - "Да, Ен!" - И ми харесва! - "Е, това е, което ние наричаме, това означава." Най-често момчетата ги намират чрез социалните мрежи - но не винаги: "Понякога се приближаваме към хората на улицата. Случва се, че един добър човек ни пише сам. Понякога моделите водят съучастници. Веднъж намерили красиво момиче в" Схемата " (серия от известни украински партии. - Прим. ред.) и изгубени. Искаха да поставят идентификатор на стената на събитието, но не успяха да направят портрет. "
Cat-b работи постоянно с главния млад украински талант Антон Белински, чиято последна презентация се проведе в рамките на Парижката седмица на модата в Palais de Tokyo. Модели на агенция участваха в последното шоу на Саша Каневски и бяха заснети за украинския Vogue. Дори основателите помогнаха за провеждането на кастинг за книгата на новата колекция от дрехи и аксесоари на Lady Gaga, заснет от дуета на Synchrodogs. От изцяло нови проекти - заснемане в Париж, режисьорката Лейла Азизи покани Cat-b моделите да вземат участие в него.
Момчетата признават, че има повече поръчки за САТ-Б. Сега те работят по стандартната агенция: "Ние просто предлагаме модели на такса от клиента и веднага се обаждаме на комисията на агенцията - най-често е 20%." В бъдеще те биха искали да произвеждат свои собствени снимки и да предлагат пълен цикъл на модната продукция. Предвид нарасналия интерес към украинската мода и в частност Cat-b, тези планове са абсолютно реалистични.
лумпен
Агенция с над 200 модела, която се превърна в най-забележителния играч на световната сцена
lumpen.agency
Авдотя Александрова
родоначалница
тя застреля хора за проекти на нея и за други, чийто вид изглеждаше привлекателен за нея. Идеята за бизнеса дойде при нея през лятото на 2014 г., когато тя и нейните приятели бяха на Парижката седмица на модата. Там Авдотия видя списание със снимки на любим човек, който не се съгласи с публикуването на филма. Тя решава да направи агенция, чрез която нейните приятели ще имат право на своите изображения.
Lumpen не е просто база за модели за филми и шоута. На първо място, тази общност: много модели са запознати помежду си и се подкрепят взаимно в проекти, които излизат извън рамките на моделирането. Например, един от най-известните и успешни мъжки модели, Lumpen North, започва да се развива като дизайнер, а неговата едноименна марка сега се продава в кузнецкия мост 20 в Москва, а в Милано One Block Down.
Сега Авдотя има двама помощници: разузнавач и фотограф Наташа Пятница, която се премества в Ростов на Дон от Москва и преводач Андрю, който помага да се наблюдават чуждестранни поръчки. Между другото, тя е в базата данни на агенцията под името Coil. Авдотя признава, че е средно затворена личност и трябва да се оттегли, за да се срещне с хора по улиците или в метрото. На партита, нещата вървят по-лесно: мнозина вече я познават и Lumpen, и за дълго време да обясни това, от което се нуждае, не е необходимо. И все пак основният източник на нови лица е, разбира се, социалните мрежи: ВКонтакте и Instagram. Така сега в базата на агенцията има 224 модела в повече от двадесет града.
Авдотя поставя личността на преден план, следните са критериите за подбор: "Умно лице, артистичност в поведението, оригиналност на действията. Ако се запознаем в Интернет - изложение на мисли, грамотност. И само след това - данни за растеж и модел". За разлика от много традиционни агенции, Lumpen никога не се опитваше да печели много. Въпреки че, разбира се, това не е благотворително предприятие: 20% от поръчките на модела отиват в агенцията.
Името на агенцията избра естествено: „Почти всички момчета отговарят на описанието на лумпена: много от тях са бедни, безработни, провинциали. луксозни марки ще резервират, а аз исках да видя този контраст. Съгласен съм, че е страхотно, когато руските люмпени в няколко хиляди евро отварят шоу в Париж. Освен това това е международна концепция, която създава мощна асоциация ”, заяви основателят.
Има няколко интересни проекта, в които моделите Lumpen могат да вземат участие в нашата страна, и много хора отказват да го направят сами: „Има малко работи в Русия и много ниски такси. Нашите момчета и момичета печелят десет пъти повече в Европа, отколкото тук, затова планираме да отворим филиал, за да опростим работата. " Основните клиенти тук са магазините на Централния универсален магазин, KM20, SVMoscow, няколко списания и онлайн публикации. Александрова си сътрудничи и с дизайнер Гоша Рубчински. Заедно със своя екип ръководеше отливането на модели за последното шоу в Калининград. Търсите ги из цялата страна.
Американският Vogue и i-D пишат за Lumpen - огромният интерес от страна на Запада към агенцията не е утихнал досега. Сега Авдотя и нейните отделения са сред онези, които представят образа на Русия на световната сцена. Lumpen модели участваха в шоуто Balenciaga, Vetements, Lanvin. През последните седмици те можеха да се видят на Рик Оуенс и Вероник Лерой. Comme des Garçons вече работи с Lumpen на постоянна основа: на последното шоу, Comme des Garçons Homme Plus от дванадесет модела, осем бяха от Lumpen.
Интересна реакция и руската публика. В допълнение към ефекта на разпознаване и предложенията за работа, агенцията също се сблъсква с грубост - особено в интернет: „Има хора, които все още наричат модели„ изроди ”- ако това се случи в интернет, ние просто ги блокираме. Авдотя признава, че моделите на агенцията са нейният личен избор, с който се гордее много: „Радвам се, че не само харесвам lumpens, но нямам никакви горчиви съжаления, че не ги харесвам - не ми пука. Аз уважавам, непрекъснато доказва обратното. Когато Ейдриън Йофър се ръкува за кастинг, какъв въпрос може да бъде, че тези хора мислят и казват. "