Свобода, равенство, братство: Какво трябва да знаете за украинската мода
В МОДНИЯ СВЯТ НА УКРАЙНАТА НЕЩО Е ОПРЕДЕЛЕНО. Имаше много чуждестранни публикации, посветени на украинските дизайнери през последните няколко години - и няма значение дали са излезли в дръзки Dazed и Vice или са запазени от Financial Times и New York Times. Заглавията бяха най-разнообразни - за да станат причина.
Екип от украински дизайнери заминава за Флоренция, за да представлява страната си на събитието Pitti Uomo - Pitti Guest Nation. Антон Белински спечели наградата за мода на Mercedes-Benz, а след това стигна до финалното, може би най-известното състезание в света, посветено на младите дизайнери, LVMH. Ксения Шнайдер е измислила дънки, които са станали култови за годината - в резултат на това те са ударили всеки втори преглед на световния уличен стил. От практическа страна, всичко е в ред - украински марки могат да бъдат намерени в магазините по целия свят: на италиански la Rinascente (WeAnnaBe), в нигерийската Alana (Flow the Label), и в корейски 10 Corso Como Сеул (Ksenia Schnaider). Разбираме как един човек е започнал всичко това и защо политиката няма нищо общо с това.
От 1 до 5 февруари в Киев се проведоха дните на модата на Mercedes-Benz в Киев - местна седмица на модата, която започва в навечерието на главните седмици на четирите световни столици. Тази година тя е на шест години. През това време много се е променило, и най-важното - политическата и икономическата ситуация в страната, където тя преминава. Удивително е дори, че събитието продължава да съществува, но колко силно популяризира украинската мода, превръщайки се в едно от основните местни събития в света. Тя може да бъде сравнена само със седмицата от Стокхолм преди седем години. Само ако последният стана популярен в интерес на скандинавския дизайн и се издигна благодарение на държавната подкрепа, вълнението около Mercedes-Benz Kiev Fashion Days се ражда от амбициите и неудържимата енергия на един човек - журналист и телевизионна водеща Даря Шаповалова.
Появявайки се през 2011 г., Mercedes-Benz Kiev Fashion Days е началото на нова история на украинската мода. По това време в страната съществувала украинската седмица на модата в продължение на петнадесет години, която между другото все още съществува. Тя започна, обаче, след останалите седмици, когато купувачите вече бяха сформирали поръчката си. Mercedes-Benz Kiev Fashion Days драстично промени ситуацията - след това интересът към местния дизайн се възражда. "Когато дойдох на първите Киевски модни дни и видях мащаба, осъзнах, че искам да създам своя собствена марка," казва дизайнерката Анна К. Сега 21-годишно момиче заема мястото си в списъка на Форбс под 30 и свързва нейния пробив с събитието, даване на надежда на млади автори. За последното бяха създадени специални условия: проект за партньорство с британския моден скаут беше стартиран преди четири години като част от Седмицата на модата. Те правят групови изяви на много млади дизайнери, които не са готови за пълноценни колекции; Основателят на платформата Мартин Робъртсън, заедно с екипа, лично избира участниците. Вече след два-три сезона на Fashion Scout, дизайнерите започват да правят шоу самостоятелно.
Мащабът на събитието е и заслуга на Шаповалова, която преди старта имаше широки връзки в света на модата: наред с други неща, тя и нейният екип правеха интервюта и излъчвания по време на Световната седмица на модата. Така от самото начало специално внимание беше обърнато на чуждестранната преса, купувачите, учителите на модните училища, които по-късно станаха постоянни дните на Mercedes-Benz в Киев. В продължение на няколко поредни сезона идва Лиана Сатенштейн, журналист и редовен автор на дигиталната версия на американския Vogue. Поради това, сайтът редовно съдържа материали за украинската култура. Текстове за местни модели, певицата Луна, влиянието на националната носия върху световната мода - нейното дело.
Младите дизайнери признават, че са уморени от факта, че в някои чуждестранни медии тяхното поколение се нарича "Post-Maidan Designers", защото вярват, че техните марки и самата индустрия са започнали да се оформят няколко години по-рано. "Ние не свързваме интереса към украинската мода от западната преса с конфликта. В нашата марка не е обичайно да говорим за политика", казва дизайнерът Дима Чаюн от обещаващата марка Chakshyn. Дизайнерката Анна К се съгласява с него: „Когато всичко започна, ми се струваше, че сме частично подкрепени заради политическата ситуация. Но сега изобщо не се усеща - всички гледат на резултата, защото най-важното в индустрията е създаваш продукт. И политиката отива на заден план.
Въпреки че чужденците не отричат, че Украйна е в центъра на политическото внимание, те са готови да погледнат отвъд атрактивния инфоподдържател. Този път събитието за първи път бе посетено от Алексей Тимбул, преподавател от факултета по модна журналистика в Академията за изкуство в Сан Франциско и писател на Forbes USA на свободна практика: „В нашата ера е невъзможно да се разделят геополитиката и поп културата. да разберат причинно-следствените връзки, колко да се обърне внимание на качеството, потенциала и иновациите, които Киев показва на света. " Алексей признава, че програмата на седмицата е неравномерна, но не обвинява платформата на MBKFD - тя е неизбежна в такава млада индустрия, където много дизайнери ще трябва да направят повече работа преди брандинг: „За да преодолеете хегемонията на р ruches“, трябва искрено да вярвате в модата Заслугата на Даши и нейния екип е, че те се грижат и подхранват този енергоемък и дългосрочен проект ден след ден.
Междувременно проектът вече се е отплатил. Основната заслуга на седмицата е възможността да се започне, успехът на който зависи само от самите дизайнери. Но все още има много фактори, поради които украинската мода е все още широко известна. Например, рационализирано производство. След като напълниха неравностите, много дизайнери осъзнаха колко е важно да се спазва сезонността. Почти всички ушиват нещата у дома - това е по-евтино и по-удобно за контрол. Много от тях имат собствени ателиета, които се намират на същото място като шоурума, като например Лили Литковска от едноименната марка "Литковская", чиято работа може да се нарече занаят: всички бродерии на неща от най-новата колекция са направени на ръка.
Собственото пространство позволява не само да се следи всеки бод, но и да се работи лично с клиенти. Има и отделни малки фабрики, които частично събират колекции от украински дизайнери: например, основните работят по Анна Октом, Анна К., Возианов и Шушан. Общо участваха около сто души. Сформира се отделен бизнес, солидна част от индустрията. Повечето дизайнери, като Flow the Label, работят предимно с чужди тъкани и често отиват на главната световна изложба на материалите Première Vision. Много марки излагащи там сега също имат представителство в Украйна - например, услугите на момчетата от Чакшин използват техните услуги.
В същото време украинските дизайнери отказват да спекулират с историческото наследство - макар да изглежда, че на вълната на интереса в постсъветското пространство, чужденците просто чакат това. Изключение прави невероятно популярната марка Vita Kin, която прави един продукт под формата на бродирани ризи; въпреки това, тя не се появява в модните седмици и се развива по специален начин. На Mercedes-Benz Kiev Fashion Days няма да видите украински народни носии, блузи с президента или лозунги.
Ако дизайнерите се обърнат към миналото, то е по съвсем различен начин. Upsykling, неща от рециклирани материали, етично производство - това, което сега е най-дискутирано в световната модна индустрия. И това е нещо, което украинците могат да покажат на света благодарение на гигантския колапс на Лесной и огромното количество дрехи втора употреба, които модните младежи носят в града. Старите дрехи стават източник на вдъхновение тук. Например за Яси Хоменко, който създава нови неща от старите: се използват дрехи, мебелна тапицерия и дори завеси. Много неща Yasi, по очевидни причини, съществуват в едно копие. Антон и Ксения Шнайдер от марката Ксения Шнайдер продължават да развиват темата за обърната глава. За свежа колекция, те използвали стария деним и преработили спортните си униформи от 80-те години, правейки тренировъчни панталони и блузи. Търсенето на подходящи неща във втора употреба беше направено от човека от марката.
Освен това никой от дизайнерите не се преструва, че техните неща съществуват във вакуум. Ако дори говорим за демократизацията на модата, тогава в Киев е особено очевидно. Абсолютно всеки може да дойде на шоуто на Анна К., Шакшин и Ксения Шнайдер. Дизайнерът Дима Чаюн обяснява, че те пускат всички фенове на бранда в шоуто, защото те представляват ново поколение: "След пет години те могат да станат журналисти или наши клиенти". За сравнение, за да стигнем до Москва седмици, трябва да мине през всички кръгове на ада под формата на няколко кордони на защита. Докато новата колекция на Анна К. обикновено се показваше в ЦУМ в средата на хранителния съд, така че минувачите го видяха, без да го знаят. След шоуто „Анна Октомври“, моделите стояха в един ред до прозореца и замръзнаха за десет минути, така че всеки да може да снима с тях. Шоуто на Ксения Шнайдер беше подобно подредено: в края на модела те стояха в кръг, а публиката можеше да седне на стол, за да вземе колективно селфи.
И накрая, местните дизайнери са установили работа с купувачите. Наталия Моденова, съоснователка на изложбената зала More Dash и Mercedes-Benz Fashion Week Киев, отбелязва, че проблемите, с които се сблъскват младите автори, когато се срещат с потенциални купувачи, са повече или по-малко еднакви: те изпитват, не могат ясно да разкажат за себе си, не знаят какво трябва да подготвите предварително. Ето защо тя, заедно с Дария, решила да поеме риска: в разгара на революцията те основаха агенция More Dash, която продава в чужбина, включително украински дизайнери. От втория сезон се формира пул от марки: сега той включва Flow the Label, Anna October, Marianna Senchina, а от новия сезон също Chakshyn.
Този път литковската колекция бе показана в баскетболната зала на Института за физическо възпитание. Спортът и религията са две изходни точки на самото шоу. Като един от източниците на вдъхновение, дизайнерът нарича серията "Младият татко"
Наталия казва, че няма директна връзка между дните на модата в Mercedes-Benz и шоурума More Dash: "Ако една марка може компетентно да изгради своята работа и PR, без да е необходимо да провежда отделно шоу, тогава сме готови да сътрудничим." Самата агенция разглежда внимателно потенциалните клиенти, а също така разглежда приложенията: „Ние гледаме на стратегията на марката, как работата вече е организирана вътре, и, разбира се, самата колекция.“ Това е бизнес проект: ако продажбите на дадена марка се увеличат, правим и комисията. Някои марки като Ксения Шнайдер или Ревност сами организират изложбени зали в чужбина по време на модните седмици - в този случай цялата организация пада на плещите на екипа на марката.
Интересът към украинските дизайнери е забележим в града: в кафенета и магазини можете да срещнете хора в разпознаваеми неща. В края на 2016 г. Централният универсален магазин отвори в Киев, предоставяйки платформи за различни търговци на дребно. Сега там можете да намерите ъгли, в които има Анна К., и Вита Кин, и Лейк, и Литковская, и много други. Магазинът Corner Concept също е отличен, където можете да намерите само украински дизайнери. Украинците също са представени в основните скъпи мулти-марки на града като Atelier 1 или Helen Marlen.
Ксения Шнайдер е марка, следвана не само от тези, които се интересуват от украинската мода, но и от дизайнерите на масовия пазар. Не толкова отдавна, Mango издава модел на дънки точно като Demi-Denims.
Въпреки това, успехите на продажбите са много различни. Заслужава да се отбележи в това отношение марката Ксения Шнайдер, рязкото покачване на което започна след колекцията през есента-зимата през 2016 г., в която за пръв път бяха въведени дънките на Demi-Denims, които станаха хит. Според дизайнера, снимките от тази презентация са публикувани на Vogue Runway, а след това се появяват в instagram за модата С_L_O. Няколко седмици по-късно блогърите Елеонора Каризи и Анастасия Масюткина ги поставиха по време на Миланската седмица на модата и се запознаха с всякакви улични доклади. "След това отидохме в Париж, където Capsule получи първите си поръчки от Япония и Корея в търговското изложение," казва Шнайдер, "Още през октомври, десет пъти повече купувачи дойдоха при нас, повечето от които бяха от Азия."
Това е добър пример за това как работи индустрията, която повече от всякога се нуждае от прясна кръв. "Сега младите дизайнери имат много благоприятно време - всеки иска нещо ново. Хората искат да носят не само това, което всеки вижда и знае", казва Наталия Моденова, изпълнителен директор на Mercedes-Benz Kiev Fashion Days в края на седмицата на модата. И преди всичко, това се отнася за чуждестранните купувачи, натоварени с неща, които са видели на подиума преди шест месеца. Това е благодарение на създаването на нещо фундаментално ново, улавяне на окото и развитието на индустрията на цялата страна. А потенциалът тук - на завистта на другите.
снимки: Андрей Носков
