Рекламни кампании, популяризиращи разнообразие от красота

С наближаването на лятото разговори започват да се чуват от всички страни, за да се подготвят за сезона на плажа и спешно губят тегло, за да изглеждат прилични в бански костюм. Въпреки факта, че понятието за „плажно тяло“ постепенно се превръща в минало, предстои още дълга борба: не си струва да се очаква, че хората вече няма да бъдат осъждани в близко бъдеще за „недостатъците“ на външния си вид. ModCloth, онлайн търговец на дребно, въведе реклама за бодибилдинг за бански костюми, което би трябвало да помогне да се промени. Става дума за още 10 кампании, чиито автори открито се застъпват за разнообразие от красота и се опитват да съборят стереотипите.

Лейн Брайънт

Марката Lane Bryant, която произвежда дрехи с големи размери на жените, привлече вниманието на всички преди година: тя представи рекламната кампания #ImNoAngel, която предизвика предизвикателството на известната "ангели" Victoria's Secret, в която бяха заснети няколко модели с размер плюс.

"Въпреки факта, че 67% от жените носят дрехи с размери 14-24, те все още практически не са представени в медиите," каза президентът и главен изпълнителен директор на компанията Линда Хизли. "Неравенството съществува и ние продължаваме да се борим с него." През есента марката въведе друга рекламна кампания, Plus Is Equal, в която плюс моделите бяха заснети от Candice Huffin, Ashley Graham, Victoria Lee, Georgia Pratt, Justin Lego и Sabina Carlsson. Нейната цел е да насърчи търговците на дребно да обърнат внимание на жените, чийто външен вид не се вписва в строгите параметри на модела.

Бански костюми за всички

Производителят на бански костюми Swimsuits For All в продължение на няколко години неуморно казва, че понятието "плажно тяло" е несъстоятелно и че всяко тяло е красиво. Рекламните кампании на марката винаги са забелязани от пресата, тъй като простата идея, че всяка жена е красива по свой собствен начин и може да изглежда страхотно в бански костюм, все още изглежда революционна. Една от най-ярките промоции за бански костюми е свързана с годишното издание на списанието Sports Illustrated, посветено на бански костюми: миналата година марката купи реклама за публикацията и постави на нея снимка на плюс-големия модел Ашли Грейъм. Тази година Ашли вече се появи на корицата на специалното издание Sports Illustrated, а Swimsuits For All постави друга реклама в стаята: Греъм се снима в британския модел с ганските корени Filomena Cuao и 56-годишния модел Nicola Griffin - безпрецедентен случай за списанието, страници, на които най-често се появяват двадесет години.

Кирил Гасилин

Cyrille Gassiline - една от малкото руски марки, които защитават разнообразието на красотата. В рекламните кампании на марката се вземат модели от различни възрасти и с най-различни видове външен вид, които не винаги отговарят на стереотипните идеи за това как трябва да изглежда моделът. Една от героините на последната рекламна кампания на марката беше Олга, моделът на старата агенция за модела Алдушка, която отвори тази пролет.

Освен това брандът работи по проект „Галерия” вече една година - серия от портрети на фенове на марката, чиито героини са жени от различни професии и от различни сфери на дейност.

сочен

Австралийското подразделение на Lush стартира рекламната кампания "Go Naked", посветена на две важни теми едновременно: разнообразие на красотата и опазване на околната среда. Няколко служители на Lush се появяват в рекламата гол: те се изказаха срещу безсмислената и прекомерна употреба на пластмасови опаковки за козметика. Според представители на Lush рекламните изображения не са обработени в графичен редактор.

Независимо от факта, че кампанията Lush беше получена с ентусиазъм в социалните мрежи, Австралийското бюро за рекламни стандарти (ASB) получи няколко официални оплаквания, че рекламата е „порнографска“ и „обидна“ и е неприемливо да се поставя в търговски центрове, където децата могат да я видят , В резултат на това Луш беше принуден да премахне рекламните материали няколко дни преди датата на планиране. Австралийската Lush директор Пита Грейнджър заяви, че въпреки тези събития, компанията не планира да променя своята рекламна стратегия: "Искаме да вдъхновим хората, а не да ги караме да се чувстват ужасно заради снимки, които вероятно нямат нищо общо с реалността "За колко са били променени в графичния редактор."

горещ

Героите на рекламните кампании все повече се превръщат в обикновени хора, които нямат опит в моделирането, а много марки - от Marc by Marc Jacobs до Monki - редовно организират отливки в социалните мрежи. В миналогодишната кампания на Torrid Plus Size Retailer стартираха трима фенове, които бяха избрани чрез Instagram. Заснемането на всяка от героините се състоя в техния роден град; техните снимки се появяват в каталога и в печатна реклама на търговеца.

„Нашите клиенти често ни питат защо нашите дрехи се рекламират само от професионални модели, а не от„ обикновени момичета ”, а ние отговорихме на този въпрос“, каза Лиза Харпър, главен изпълнителен директор на Торид. „Това е много сериозна стъпка - да насочим камерата към тези момичета и да им дадем Модната индустрия ги игнорира твърде дълго - искаме да променим ситуацията.

Булката на Дейвид

Смята се, че булката трябва да започне да губи тегло преди сватбата, за да изглежда по-добре в бяла рокля - този стереотип продължава да живее, въпреки факта, че 2016 г. е годината на годината. Ето защо, кампанията на новата пролетна колекция на американската марка David's Bridal толкова силно се откроява от останалите: моделът с 14-ия размер Mercy Watson стана героиня на стрелбата. "Ние разбираме, че нашите клиенти имат различни размери на облеклото и предпочитат различни стилове, така че за нас беше толкова важно да отразим това разнообразие в нашата рекламна кампания", казва Тревор Лан, старши вицепрезидент на компанията и директор за връзки с клиентите. Според него, средният клиент на David's Bridal носи облекло от 14-ти размер, като Mercy Watson.

Bridal на Дейвид не е първият сезон, който се опитва да направи своите рекламни кампании по-всеобхватни: в миналото в нейния lookbook се появи добре известният плюс-размер на модела Candace Huffin.

Selfridges

Selfridges, британски универсален магазин, отдавна се бори със стереотипите: например, миналата година тя отвори пола неутрален изскачащ отдел, чиято задача беше да покаже, че облеклото е преди всичко начин на себеизразяване и не трябва да отговаря на предписанията за пола. Тази година Selfridges реши да се съсредоточи върху темата за любовта към техните тела. Универсалният магазин представи кампанията EVERYBODY, в която се появиха няколко танцьори, модел и актриса, които представители на компанията видяха по улиците и в танцовите студия в Лондон. Кампанията е посветена на разнообразието на красотата и красотата на движението; Selfridges призовават за стойност.

Selfridges също така наскоро пусна реклама на Incredible Machines, която е посветена на любовта и уважението на вашето тяло спрямо стандартите, които обществото се опитва да наложи. В нея взеха участие Мишел Лами, модерен Наоми Шимада, моден редактор и собственик на маникюрния салон Wah Nails Sharmadin Reid, транс-активистката Чарли Крегс и Руксана Бегум, тайландският шампион по бокс.

Dressmann

Очевидно е, че стандартите за красота не оказват по-малко натиск върху мъжете, отколкото жените: мъжете виждат „идеалните” органи в рекламата и медиите по същия начин и опит, че не съответстват на „нормата”. Dressmann, норвежка марка за облекло, се надява да промени нещата: през септември стартира кампанията #JustTheWayYouAre и стартира реклама, в която мъжете от различни възрасти и с различни типове фигури свалиха бельото си.

„Искаме да победим стереотипната представа, че някои видове външен вид са по-добри, по-красиви или по-нормални от други“, казва Кнут Видар Нилсен, маркетинг директор на Dressmann. „Казано по-просто, искаме да покажем, че идеалът на мъжката красота не съществува - всички хора съвършен.

Debenhams

През 2013 г. британската универсална мрежа Debenhams пусна книга с много различни знаци: параолимпийски спортист, няколко по-стари модели и модели с по-голям размер. „За да покажем цялото разнообразие от марки дрехи и дрехи, представени в Debenhams този сезон, избрахме модели, които ни вдъхновяват с уникалния си външен вид и индивидуалност“, каза модният критик Карин Франклин, който участва в снимките.

Компанията смята, че стрелбата отразява разнообразието на клиентите на Debenhams, сред които има много различни хора, и те се надяват, че този lookbook ще помогне на много хора най-накрая да приемат и обичат своите тела.

Неонова луна

За разлика от стандартите на модната индустрия, все повече и повече марки популяризират идеите за положително тяло и любов към собственото си тяло. Една от тях е марката на феминисткото бельо Neon Moon. За Свети Валентин марката стартира рекламна кампания, наречена "Celebrate You", призовавайки жените да обичат телата си и да приемат себе си такива, каквито са. В рекламата на Neon Moon няколко жени от различна възраст излетяха с различни типове фигури: във видеото те изповядват любов към формите си, стрии, белези - какво общество се счита за недостатъци.

Bodipozitivnuyu реклама бельо може да се намери в други марки - например, марката Lonely и известната шведска марка & Други истории.

снимки: Лейн Брайънт, бански костюми за всички, Сирил Гасилин, буйни, ужасяващи, булчински дайв