"Те не правят скоби": Ние продължаваме да изследваме мита за френския шик
Маргарита вирова
Вече сме писали за това, как в индустрията на модата и красотата една от най-продаваните образи е колективна млада французойка, естествено тънък и съблазнителен любител на немарливи греди, барети и панталони. Тайнственият "парижанин" не само помага да се продават различни продукти, но и въплъщава съвсем не безвреден набор от стандарти за красота и дори директивни идеи за това какво трябва да бъде жената.
В блоговете на Lancôme, един от най-популярните и важни френски марки, могат да се намерят много материали за парижаните и техните красотни трикове - цяла секция е посветена на тях в руската версия. Манията на френския стил съчетава най-старите модни къщи, пряко ангажирани в създаването на култов мит, и модни прогресивни марки като Glossier, консервативния блясък и блогове за млада публика. Образът, който съществува десетки години, е възкресен в съвременна интерпретация. Многофункционалността на идеите за външния вид и стила на една французойка позволява на тази призрачна жена отново и отново да стане пример за подражание. Ако нашите майки бяха обучени от нейния пример за сдържаност, елегантност и способност да отделят време за грижа за себе си, тогава ни се препоръчва да бъдем като момиче, което при събуждане трябва да прекара пет до десет минути, за да изглежда страхотно и да бъде готов да завладее света.
Статии клонове, състоящи се от същия съвет за тези, които искат да се присъединят към компанията на носители на истински френски чар, винаги събират своите възгледи. Не е толкова важно кой говори за това: тук можете да се запознаете със съветите на френски модели и материали, чието съдържание се основава на приблизителна представа за живота на средно парижкото момиче. Изглежда, че същите заповеди са изброени в такива текстове: да поспиш достатъчно, да пиеш вода, да носиш червено червило, да направиш небрежен букет, да трепнеш като пеперуда, жалко е като пчела. „Можете ли да си представите една френска жена с фалшиви мигли и очевидно очертаване? Никога“, казват авторите на красотата. Можем само да се съгласим с съществуването на цяла каста от жени, които, като една, отрязват бретон като Джейн Биркин и за които изборът между фалшиви нокти и прозрачно покритие е очевиден. Простата и бърза грижа, невидимият грим или пълното му отсъствие и изключително „естествената” красота стават все по-модерни - и това е всичко за мистериозната парижка жена.
Трудно е да не забележим, че тази извадка е изработена специално за аудитория от тънки и бели жени и съдържа най-вече идеи за жени от средата на 20-ти век. Не за най-простите жени, а за тези, които могат да си позволят да харчат време и пари, за да се грижат за собствения си вид и да купуват само скъпи, специални парфюми. Времената се променят: дори Chanel, марка, която се свързва предимно с Франция и нейния „уникален стил”, прави Кристен Стюарт американска главна страна на рекламните си кампании. Това, което е забележително, между другото, не е фактът, че тя изглежда перфектно, преди да свали краката си от леглото, а защото не се страхува да излезе навън, без да оформя или отхвърля всички въпроси за стайлинг, след като обръсна косата си. Анотация "Parisian", която се превърна в общо място не само за френски марки, губи много личност с изключителен талант и нестандартна житейска позиция. Те изглежда се опитват да погледнат прословутия парижки шик под ъгъл, който отчита днешните реалности: по свой собствен начин се разкриват от блогери на черната красота, като Фату Н'Диай. Но в по-широк смисъл, парижките остават слаби и бели - за съжаление най-„френските“ козметични продукти и законите за самообслужване са предназначени за нея.
Всички ръководства за контакт с канонична жена в Париж предполагат използването на минимум продукти за грижа - в края на краищата, тя се нуждае от добър овлажнител - и да не харчи пари на тонална основа, защото винаги можете да правите с няколко капки коректор. Вече тези съвети далеч не работят за всички, но са способни да накарат онези, които природата не е надарена с гладка, съобразена кожа, да се срамуват. Небрежно кок, основната "френска" прическа, трудно е да се направи в избраните десет минути и не всички от тях успяват да създадат тези естествени вежди, като просто сложат това, което е в гела. Но проблемът не е, че възможността да бъдеш француженка е толкова измамна - заради справедливостта е много по-лесно, отколкото да се направи корпоративният състав на клана Кардашян. Много по-странно е, че в епохата на разнообразието и опити за поглед към красотата, ни се предлага да се фокусираме по-широко върху несъществуващия архаичен идеал. Момичето, на което ни се предлага да бъдем, няма проблеми: нито с кожа, нито със сън, нито с екзистенциална криза. Вероятно тя е добра, за да се учи от любовта си към тялото си - но тялото трябва да изглежда по определен начин, иначе чудото няма да се случи.
В желанието си да се декорираме, ние търсим предимно увереност и удоволствие, а вечно оживената французойка е полезна по това време - и двете от които предполагат нейните нагласи. Под френските марки те ни дават същите основни стандарти на съвременната красота: чиста кожа, гола грим, умерена сексуалност. А до тях е идеалният начин на живот, мечтата за лесно отношение към нея и възможността да не се прави нищо, за да бъде винаги "красиво". Много е писано и за факта, че “френският идеал” боли преди всичко на самите френски жени. Непоследователността на образа на пощенската картичка с истински портрети на френски жени подтиква авторите на трактатите към тайните на парижката красота да заменят фактите: тук книгата, озаглавена „Френските жени не правят закачалка“, се критикува опустошително. В името започва лъжа: френските фейслифтове са много направени и тази операция е сред най-популярните сред тях. Въпреки това, същият оборот Mireille Guiliano повтаря в следващата книга, казвайки, че "френски жени не се дебел."
Може да си струва да оставим популярни рекламни легенди, където са родени: френска жена ще изчезне без следа, когато нейният образ престане да увеличава продажбите. Но сега би било добре да не вярваме на тайнствения идеал, който забранява да се дебел, да носи грешното червило и да не е в състояние да създаде небрежни къдрици за няколко минути, когато се бърка с форцепс. Уви, "парижанинът" не печели от това, което ни учи, вътрешната свобода и способността да бъдем себе си, а от чувството за вина поради факта, че изобщо не сме еднакви. И това е основният недостатък в безупречния й образ.