Как и защо носят плюшени костюми през 2016 година
През последното десетилетие, велурните костюми на Juicy Couture бяха на върха на модата, те бяха осмивани, а през 2016 г. се върнаха в гардеробните стаи на знаменитости и станаха част от колекцията Vetements в Парижката седмица на модата. Като част от #trackisback кампанията, ние работим с марката за това колко ярки спортни костюми са свързани с новия феминизъм.
Juicy Couture заема уникално място в историята на модата - малцина са успели да се почувстват по този начин и по някакъв начин оформят духа на времето. Не е случайно, че анцугът на марката е в постоянната колекция на музея на Виктория и Албърт - това е същият нулев знак като изкуствен тен или опитоми Чихуахуа.
Фондацията на марката през 1997 г. падна върху бумът на културата на знаменитостите, когато хората научиха от таблоидите всичко за ежедневието на звездите. Бритни Спиърс и Парис Хилтън в тъмните очила и велуровите костюми отново изобретяват блясъка, правейки го по-жив от ретушираните снимки от червени песни. Сега таблоидите са отстъпили Instagram, а култа към самонаучените жени и момичета - да се гордеят с външния си вид и да не се срамуват от себелюбието.
В индустрията, където мъжете все още отговарят, историята на марката има феминистки смисъл. Двама приятели, Gela Nash-Taylor и Pamela Skeist-Levy, основават марката с $ 200 в джобовете си и след шест години я превръщат в мултимилионна компания.
Без Juicy Couture, Александър Уан и Филип Лим не биха били възможни; Велюровите костюми са знак за просперитет, но в същото време остават достъпни.
Това отчасти се дължи на това, че костюмите на Juicy велур вдъхновяват нови феминистки артисти: Арвида Бистром и Петра Колинс. Последното дори премахна корицата на списание Wonderland, на което иконата на съвременната поп култура Ким Кардашиан е в велурен костюм Juicy Couture в меки розови тонове.
За Бистром табуирането е важен елемент от визуалния език, а любовта към ярко розовото спортно облекло изглежда мнозина като нещо срамно като менструация или небръснати крака или мишници. Този срам е следствие от разделението на „умни или красиви”, наложени на жените (не на последно място сами по себе си).
Розовият велурен костюм беше границата, на която и двете жени се презираха; в разговорите за вътрешната неточност са разбити много копия, преди костюмите на Juicy Couture да се отърват от „девическите“ конотации.
Сега е трудно да си представим, че жените веднъж не са носили маратонки с рокли, но Juicy Couture костюми се появяват много преди модата за свободното време и фитнес кожата, и все още остават актуални.
Неш-Тейлър и Скаист-Леви превърнаха тъпата основна дреха в обект на желание за момичета от всички възрасти. Костюмите имат голямо очарование в удобството си, а милиони от цял свят отиват в магазините на Juicy Couture за калифорнийски начин на живот.
Думата Juicy, изписана с кристали, малко по-ниска от гърба, ни научи да бъдем по-честни и иронични за нашата сексуалност. Подскачащите ремъци и татуировки на гърба станаха един от начините за третиране на женствеността и възвръщане на контрола върху собствената привлекателност - и това е еднакво важно през 2001 г. и през 2016 г.
Материал, приготвен с помощта на сочна мода
