IGTV: Какво е забележително ново приложение за вертикално видео
Дмитрий Куркин
Instagram въведе приложението IGTVпозволява на блогърите да качват видеоклипове с дължина до 60 минути. Всъщност компанията стартира пълноценна видео хостинг услуга и не е изненадващо, че повечето анализатори са съгласни, че IGTV ще се превърне в сериозен конкурент на YouTube, въпреки че най-вероятно публиката ще сподели двете платформи.
IGTV съществува както като отделно приложение (вероятно за по-лесно отстраняване на грешки и отстраняване на бъгове), така и като Instagram функция. Лесно е да се предположи, че новият хостинг е предназначен предимно за мобилни потребители, които вече нямат достатъчно къси клипове и сториз. Социална мрежа, която наскоро е преодоляла психологическата оценка на един милиард активни месечни потребители, може да си позволи лукса да не се бори за нова аудитория.
Стартирането на IGTV изглежда оптимистично, защото Instagram продължава да поддържа избрания от него курс: да не измисля нов интернет и да не обещава безпрецедентен революционен опит, а просто да прикачи до съществуващата функционалност популярните и интуитивни опции (ако е необходимо, копирайте ги от конкурентите - като същата история, идеята на която приложението безсрамно скицира в Snapchat).
Представяйки IGTV, авторите му направиха няколко прости, но прагматични хода. Първо, те раздават сметки на известни личности и влиятелни компании (от Ким Кардашиан и Лейди Гага до Селена Гомес и Петра Колинс - последните вече са се втурнали да проучат възможностите на приложението), благодарение на които информацията за новата услуга ще достигне до тези, които са далеч от четенето на Wired и Techcrunch ежедневно. Второ, те обещаха липса на реклама - поне в началото. Ръководителят на Instagram, Кевин Систром, направи искрена резервация, че с течение на времето рекламата все още може да се появи, и знаейки историята на социалната мрежа, няма съмнение, че точно това ще се случи.
Instagram-TV - Клондайк за видео блогъри, девствена земя за тези, които не искат да се конкурират за гледане на вече съществуващи социални мрежи
Както отбелязва журналистът на Би Би Си, рекламата за цифрови видеоклипове е твърде голяма и съблазнителна (през 2018 г. се очаква да нарасне до 18 млрд. Долара), така че IGTV няма да се опита да отреже поне част от него. Разходите за видеореклама са значително повече от обикновените цифрови данни, но ако видеоклиповете не са подходящи за вградена реклама, то в дългите видеопостове - всъщност, аналог на телевизионни програми с рекламни паузи - ще раздразни значително по-малко.
Тайното оръжие на IGTV може да бъде вертикално видео. Те успяха да произведат доста голяма част от потребителите на мрежата, но основната причина за отхвърлянето, изглежда, беше, че сегашните популярни видео хостинг сайтове за тях не са просто адаптирани. Това не пречи на музикантите да ги правят: за начинаещи, това ни позволява да не харчим пари за снимане на скъпи клипове (вертикални клипове в този смисъл, нови lo-fi), проведени поп звезди - директно се свързват с базата на феновете. Но в същата yutube такива клипове изглеждат най-малко странни, а ефектът от присъствието ("клип като история") не спасява ситуацията. IGTV изглежда е платформа, идеално усъвършенствана по вертикални видеоклипове. Systrom също оказва натиск върху това: "Зад вертикалните видеоклипове е бъдещето - ние осъзнаваме това и искаме това бъдеще да дойде по-бързо".
И сам по себе си, като всяка нова платформа, Instagram-TV е Klondike за видео блогъри, девствена земя за тези, които не искат да се конкурират за гледане на вече съществуващи социални мрежи. Този, който владее тази земя, първо има шанс да набере абонати просто поради новостта на сайта. Докато IGTV ви позволява да сваляте само предварително записано видео, въпреки че авторите обещават с течение на времето, и затегнете опцията за предавания на живо. Веднага след като това се случи, услугата също ще може да разчита на лентови устройства.
Проблемите, които IGTV ще трябва да реши, също са очевидни. Това е преди всичко филтриране на съдържанието, като се започне със спам и завършва с пирати и видеоклипове, които не са предназначени за определена аудитория. Това е създаването на компромисен модел на рекламните такси - такъв, който ще позволи на потребителите да печелят пари (и съответно да увеличават дейността си) и самата платформа. Това е, най-накрая, разбирателство с потребители, които вече са доста разглезени от изобилието от социални мрежи: instagram лесно може да настигне hyip около новата услуга (а той вече го е направил), ще бъде по-трудно да се запази обществеността след преминаването на новината.