Как дома на Гучи изведнъж стана модерен
Олеся Ива
В историята на Гучи - нова глава: През януари 2015 г. новият креативен директор, Алесандро Микеле, дойде в италианската търговска марка (домакински доходи по-големи от Prada, Cartier и Hermès). Сега той представи първата си кампания Gucci, колекцията Pre-Fall 2015, и съдейки по нея, в къщата се случват драматични промени.
Новата рекламна кампания няма намек за бляскавото минало на Гучи. Тук, естествената светлина, моделите в небрежните позици не гледат директно в камерата, няма сцени, снимки са неравномерно изрязани и приличат повече на скрийншоти от филма или модерната фотография, които лесно могат да се появят в списания Pop и AnOther. Кампанията съживява Гучи в реалния живот и отблъсква търговския блясък.
Кампанията е направена от минималиста Глен Лачфорд, чиито творби са изложени в Музея на Виктория и Албърт в Лондон и MoMA в Ню Йорк, които преди това са сътрудничили на The Face и Arena, i-D, Vogue, Prada и Calvin Klein. Стилът на стилиста също не е последният човек в модната индустрия - Джо Маккена, Редактор на сп. T The New York Times, известен с работата си през 90-те години за Калвин Клайн и снимането за списания i-D и Dazed & Confused.
Съдейки по кампанията, новият креативен директор е счупил с вулгарното минало на къщата на Гучи. В същото време Микеле запазва чувствеността и сексуалността, характерни за стила на Гучи, добавяйки към тях романтизъм и интелектуалност. Точно същите промени и в двете дебютни колекции на Алесандро - мъжки и женски. Тук видяхме неравностойни неща от пола, замислен стил, вдъхновен от италианските реколта. В дебютните изложби на Микеле модели от двата пола участваха в андрогинни рокли: трудно беше да се различи кой кой е. Мъже и момичета носеха идентични прозрачни блузи с лъкове, широки панталони и дантели, мъжки палта.
Говорейки за първите колекции на Алесандро, се забелязва как той внесе полово-неутрална мода в търговски самолет, който, между другото, е в съответствие с духа на времето. Залагайки на стайлинг изображения, Микеле вървеше по утъпкания път на Едуард Слиман в Сен Лоран. Така че, класическият за къщата на Gucci копринена рокля с цветен модел, той възражда с странни кожени обувки и мокасини в мъжкия стил; секси прозрачни върхове - строги поли миди, кожени палта, барети и очила. Всички тези техники са лесни за повтаряне, не само в списанията, но и в живота, което означава, че актуализираният Gucci стил ще стане разпознаваем извън седмиците на модата.
Зад Алесандро Микеле е наследството на Том Форд и Фрида Джанини. Том Форд ръководи къщата от 1994 до 2004 г., използвайки темата за секса, която се превърна в ключов елемент от ДНК на Gucci. С появата на Том Форд в колекциите на къщата се появиха дълбоки деколтета, смели деколтета, прозрачни и лъскави тъкани, козина, дантела и кристали. Скандалните рекламни кампании бяха заснети от Луис Санчис и Тери Ридхарсон, но най-често - Марио Тестино. Кампаниите показват как степента на сексуалност нараства с всяка изминала година. По специален начин тук са подчертани две творби на Марио Тестино 2003: едно с участието на деца, второто с обръсната пубиса. От 2004 г. до 2006 г. Алесандра Фаччинети управлява къщата на Гучи. Тя не се отклоняваше от формулата, извлечена от Форд, и за твърде буквално разбиране за наследството на къщата й, тя скоро била доста отдалечена от работата.
През 2006 г. Фрида Джанини стана новият креативен директор на Gucci, който към 70-годишна възраст е блясък. Тя беше заменена от Микеле, която, подобно на Фрида, преди назначаването му, оглави отдела за аксесоари на Gucci. Под ръководството на Фрида Джанини в средата на 2000-те години колекциите на Гучи стават по-женски и бохемски. Искрите се заменят с флорални щампи, вдъхновени от прочутия модел Gucci Flora, но остават силуети, деколтета и изрезки за оформяне на тялото. Трябва да кажа, че с блясъка Фрида е много претоварена. Нейните рекламни кампании, пълни с неестествени пози, фотошоп, както и силен грим и прекомерен стил, бяха въплъщение на блясъка на миналото, от което Gucci Group и реши да се отърве от през 2015 година.
Gucci винаги излъчва сексуалност в модата. Чрез рекламни кампании и колекции от италианци можете да проследите как се е променило възприятието за сексуалност в популярната култура през последните 20-30 години. Очевидно блестящото представяне на Фрида Джанини, с прекалената й сексуалност, наследена от Том Форд, беше далеч от модерните времена. Gucci се нуждаеше от свеж поглед - и бе идеално демонстриран от Алесандро Микеле.
Съдейки по първата кампания на Микеле, новата сексуалност е естественост, простота на дрехите и красиви обувки. Про обувките, разбира се, шега. Просто Микеле, с миналия си гений, е наясно с контекста, в който да постави най-популярния продукт - Gucci чанти и обувки. И така, реколта диван и избледнял ориенталски килим направи възможно да се съсредоточи върху нещата. Друга интересна точка: работата на Микеле е рекламна кампания на най-новата колекция на Фрида Джанини. Новият креативен директор майсторски преопакова миналото на къщата на Гучи в съвременен плик, и аз наистина искам той да не спира дотук.