"Дъх на токсична мъжественост": Как стана първото шоу на Селин с Еди Слиман
Миналия петък, 28 септември, в Парижката къща на инвалидите Дългоочакваното шоу на Edie Slimane като нов креативен директор на марката Celine. Липсата на акцент върху буквата "е" в името на френската къща не е печатна грешка. Слиман, известен с постоянното си ребрандиране на марки под своята юрисдикция, е свикнал да действа радикално. Начело на Сен Лоран, дизайнерът също е лишил къщата на част от името, премахвайки ключа "Ив". Тази точка на контакт с последните му творби не се ограничава до: само тези, които изобщо не се интересуват от мода, не са забелязали сходство на Селин с това, което Слиман е направил за Сен Лоран и какво продължава да прави неговият наследник Антъни Ваккарлело. Под енергичния саундтрак на групата La Femme модели по същите строги смокинги, рокли в блестящи сребърни пайети, с извивки и висока талия вървяха по модния подиум. Сега марката произвежда и мъжката линия (която преди беше известна), затова на модния подиум могат да се видят мъжки модели.
Любителите на „интелектуалния стил“ на Фийби Файло, които напуснаха Селин миналата година, първоначално бяха недружелюбни към новото назначение. Те обявиха траур за френски дом: освободиха редица меми, включително и смешни, и създадоха @oldceline сметка, в която продължават да изразяват любовта си към чехли, лаконично палто, чисти форми и други елементи от наследството на дизайнера. Решихме да попитаме експертите от индустрията за шоуто.
Що се отнася до шоуто на Слиман за Селин, написах в моя телеграфен канал, така че повтарям. Мисля, че едва ли някой очаква от нова творческа къща на откровения. Слиман, по мое мнение, дизайнер с много ограничен стилистичен (а именно стилистичен) речник. Той се придържа към ясна естетика и не се интересува дълбоко от промените, които се случват в модното и социално-културното пространство. Когато беше в Dior Homme, стилът му изглеждаше свеж и хладен, защото беше нещо ново. Смешно е, че дори когато той дойде в (Yves) Saint Laurent и започна да прави "Topshop за богатите", всички се разтресеха и след това изглеждаха свикнали. Но ако тогава неговите решения предизвикаха поне някакъв уау ефект, тогава в случая със Селин всичко изглеждаше като сладко.
Новото лого на марката, изцяло актуализираната инстаграма, сякаш нищо не се е случило преди Слиман, - видяхме всичко това за последен път, както и лъковете, които той показа в колекцията. Парадоксът е, че новият Celine, сигурен съм, ще се продава не по-зле, а може би дори по-добре от стария, защото Sliman има много голяма армия от фенове и той, така или иначе, има отличен търговски „дизайнер” (в кавички, защото всичко - така че той е повече стилист).
Що се отнася до мен, цялата тази история не е толкова за модата, колкото за битката на двата най-големи модни конгломерата, LVMH и Kering: Celine принадлежи към първия, Saint Laurent към втория. Антъни Ваккарело, сега креативният директор на SL, продължава да прави плюс или минус това, което Слиман е направил преди него (подозирам, че затова е бил заместен). Тук, в Селин идва бащата на цялата тази естетика и предлага точно същото нещо. В същото време Слиман има култов статус и отново тълпа от почитатели. Какво правят клиентите, закупили SL след неговото заминаване? Точно така, преминете към Селин. Плюс това, мисля, че Селин доста намалява последните два сезона от авторството на Фийби Файло: колекциите, отбелязани като „края на една епоха“, обикновено се продават добре. Като цяло, нищо лично, просто бизнес. Днес такива решения рядко се вземат въз основа на други съображения.
Имам марката Celine, мисля, че като много хора винаги съм била свързана с образа на жена, която „искам да стана, когато пораснеш”: самодостатъчна, интелектуална, силна, но в същото време в собствената си женствена и естествено шик. Всички мечти, разбира се, отидоха в пепелта след шоуто "Еди Слиман". Всъщност всичко беше ясно още след като премахна акцента от заглавието - като се имаше предвид, че французите се отнасят към езика си, това беше акт на вандализъм. На шоуто най-накрая стана ясно, че Селин и най-вече „жените от Селин“ не остават следа. Вместо това, както забелязаха много хора, Слиман пусна на модния подиум изтощени тийнейджъри в а-ла-карт колекцията “Topshop 2008”.
Може би най-лошото от факта, че Слиман не показа нищо ново - всичко това е копие от колекциите за Сен Лоран. От друга страна, Celine не е виновен за смъртта на Slimane (който просто прави това, което прави най-добре), а LVMH, които са паднали в небето с пръст. Страхувам се, че вместо да повиши продажбите, марката ще загуби всичките си фенове, а Селин ще остане само в нашите сърца и интереси.
Наистина обичам Слиман като феномен и след назначаването му в Селин си спомних целия списък на неговите заслуги за Wonderzine. Но още повече обичам Фийби и това, което марката е станала под нейното ръководство. В петък станахме свидетели на невероятна победа на индивида над марката, а марката е много влиятелна, с преобладаващата митология и най-силната визуална концепция.
В същото време нямам въпроси за Sliman, но много за концерна LVMH. Един от основните въпроси е защо за Еди, който, очевидно, в LVMH се счита за кокошка, която носи златни яйца, те няма да направят своя собствена марка? Тя щеше напълно да заеме своята ниша и да позволи на всички поклонници от групата (и в края на краищата, Слиман наистина да е толкова старомодна рок звезда от света на модата) да харчат пари по фокусиран начин. Но най-интересното в цялата тази история е, разбира се, общественият протест, който е причинен както от шоуто, така и от самата колекция.
Нека си спомним как преди пет години вълна от възмущение и недоразумение предизвикаха първите шоута на Vetements и Balenciaga и колко невероятно изглеждаше различните кастинг, които модните марки започнаха да практикуват. Днес условните извънземни в шоуто на Гучи са доста често срещано явление, а липсата на разнообразие при избора на модели и пълният провал на Слиман на идеологическия компонент в колекцията изглежда шокиращо и скандално. Той абсолютно не се интересува от това, с което се занимава сегашният модерен дневен ред - образа на една модерна жена - и всичко би било нищо, ако той покаже подобна позиция не в рамките на основната феминистка марка. Въпреки това, както модният критик на Файненшъл Тайм Джо Алисън правилно е написал, нека не забравяме, че Фийби ни остави първа.
Какво друго се казва за шоуто:
Всички същите тесни черни костюми и хериерски връзки, свръх къси рокли, бомбардировачи и байкерски сака ... Срамота е, защото компанията Селин, която притежава марката Celine, прекара цялото си състояние в този старт. Това, което видя, доказва, че Слиман вече не е толкова наясно с духа на времето. Неговото влияние формира марки като The Kooples, Zadig & Voltaire, да не говорим за Сен Лоран след заминаването му. Всички се надяваха, че LVMH инвестицията ще позволи на дизайнера да премине миналото си към светло бъдеще. За съжаление това не се случи. Всъщност такъв тактически ход - неочевидната среща на Слиман в Селин - беше за LVMH нещо като самоцел. В резултат на това марката, която по-рано толкова точно предвиждаше желанията на жените по отношение на модата, неочаквано издуха с токсична мъжественост.
Пристигането на Слиман в модната индустрия беше подобно на земетресение и настъпило едва в ранните години на новия век - когато моделите, които участваха в дебютното му шоу за Селин, бяха още деца. Но поколението Z е израснало и купува унисекс неща - понякога дори по-охотно от първите клиенти на Sliman. Ето защо, това шоу беше насочено специално към тях. Slimane действаше по същия начин, както и със Saint Laurent, друга марка под негова юрисдикция, която имаше голям търговски успех от 2012 до 2016 година. Сега се води активна борба за нов клиент, а дебютът на Слиман е първият залп на търговската война между Селин (LVMH) и Сен Лоран (Kering). И само време и маркетингови трикове ще покажат кой ще излезе победител от приликата.
След като се присъедини към Celine, Fileo представи марката с естетика, която по-късно стана толкова важна за жените - защото визията й беше насочена към себе си, вместо да се базира на черно-бели снимки от нощни клубове. Това повдига въпроса - защо г-н Слиман не може да получи собствена марка? В края на краищата това се случи. Защо да не наречем лопата?
снимки: Getty Images (2)