По-стари не е по-лошо: Какво не е наред с понятието "анти-възраст"
Маргарита вирова
Allure тази седмицаВеднъж след като предишната главна публикация за козметиката и сега се превърна в прогресивен блясък, публикува колона от главния редактор Мишел Лий от септемврийския брой: в нея се казва, че публикацията няма да използва термина "анти-образ". Освен това никой няма да призовава за изоставяне на услугите, представени на този пазар. Разбираме откъде идва импулсът да се борим срещу негативната представа за възрастовите промени във външния вид и какво е опасно за „анти-стареенето”.
Към факта, че префиксът "анти-стареене" на теория може да бъде приложен към някаква красота-практика, ние сме свикнали с: анти-старееща козметика, анти-старееща медицина, анти-стареещ масаж, анти-старееща йога и анти-старееща диета. Търсенето и предлагането в областта на различни превантивни мерки за застаряването на населението са в своя връх: препаратите за ботулинов токсин са популярни, добре проучени и безопасни, а домашните средства с реално работещ ретинол постепенно навлизат на пазара - луксът по избор е все по-достъпен. Но не става въпрос за постиженията на науката и за невероятните инструменти, които постоянно се изучават и измислят: в крайна сметка широчината на избора и достъпността не са лоши. С течение на времето обаче маркетингът се е научил да продава услуги за „предотвратяване на стареенето“ по съмнителни начини и ние научихме, че възрастта е болест, която трябва да се управлява с цялата си сила.
Приходите в тази област на индустрията нарастват непрекъснато: в Съединените щати през 2016 г. нейната печалба възлиза на над 150 милиарда долара, което е със 7% повече в сравнение с 2015 година. Това се дължи, наред с другото, на факта, че в рекламните кампании и други двигатели на продажбите реториката се засили, свързвайки борбата с промените, свързани с възрастта, към здравния статус - въпреки факта, че днес няма средства, способни да забавят стареенето на организма по сложен начин.
Маркетинговите стратегии представят борбата със стареенето като необходимост
Повечето анти-стареене процедури и продукти не работят с състоянието на тялото, но все още с външния вид на лицето и тялото: нещо по-сериозно, нещо по-слабо. Но изследвания и забележителни открития в тази област се правят почти всяка година. Растежът на индустрията доведе до маркетингови стратегии, които представляват „борбата със стареенето” като необходимост, а не допълнение, което може да бъде избрано според вашите собствени желания.
През последните тридесет години понятието „анти-ейдж“ стана много опростено: то се прилага и при сериозни скъпи медицински процедури и до практически популярни методи, които също се продават добре. Думата, отразяваща смисъла на стареенето като нещо лошо, се превърна в магически стикер, който успешно се маркира дори и от безполезни средства. Такава е например историята на предлаганите в търговската мрежа продукти с "лифтинг ефект": нито един крем, който може лесно да бъде закупен в магазина, няма да осигури дългосрочно лечение на кожата "обратно към 25", след което купувачът идва. Думата "ефект" в този случай означава временно (до момента, когато кремът или серумът изчезне от повърхността на кожата ви) лифт - с дузина допълнителни условия: ако концентрацията на активни вещества е достатъчна, ако знаете как да я използвате и, уви, ако кожата ви трудно е да се нарече зрял.
Въпреки това, израстването и стареенето са неизбежни за всеки от нас: метаболизмът става по-бавен с възрастта, промени в хормоналния статус и факта, че кожата губи способността си да се регенерира, а телесното тегло леко се увеличава, е само външно отражение на цял комплекс от процеси. Объркването в понятията води до това, че обектът се смесва с митичния: фактът, че нашето тяло престава да се вписва в изискванията на култа към младостта, се приравнява към по-сериозни явления, като болести, съпътстващи стареенето. Никой не иска да се сблъска с последното, а обективната реалност, в която тялото ни започва да има други нужди с възрастта, наистина съществува: натрупването на генетични мутации с възрастта увеличава риска от рак - значението на слънцезащитата и редовните прегледи се увеличават. И това е по-важно от видимите бръчки, сивата коса или пигментацията.
Духът на времето се променя и е забележим - все още рядко виждаме възрастни, красиви и активни жени на екрана и рекламни спредове. Преди три години Шарлот Рамплинг стана лицето на NARS, а не се срамуваше от бръчките си, последното покритие на Allure почита Хелън Мирън - като човек, невероятна актриса и красива жена.
Увеличаването на възрастта не е причина да се отписват вашите способности, желания, таланти и сексуалност
Споменаването на една ниша, но все пак забележима популярност на моделната агенция Алдушка или легендарната Ирис Апфел, която и до днес е безпрецедентна икона на стил, вероятно дори не си струва - но все още има много примери за това. Всичко за факта, че увеличаването на възрастта не е причина да се отписват вашите способности, желания, таланти и сексуалност.
Защо терминът "анти-възраст" е по-добре потънал в забрава? Той категорично декларира възрастта като наш враг, докато е много по-добре да се сприятели с него и да го възприема като промяна на обстоятелствата, в които тялото ни има нови черти и нови нужди - и просто трябва да знаеш за него, а не да се страхуваш. Красотата не е ограничена до години, а извън условните тридесет години тъмнината и изчезването не идват и практиките за красота, насочени не към здравословно съзряване, а при прикриване на възраст, често добавят неврози, а не реални ползи за живота. Как искаме да изглеждаме и да се чувстваме е личен въпрос за всеки. И ако индустрията стане по-приятелска и отслабва контрола, научавайки се да продава хората, за да се съгласи с възрастта, доходите му няма да намалеят и е малко вероятно да загубят клиенти, които са важни и заинтересовани да се грижат за себе си. Започването да наричаме козметиката „против стареене“ поне „свързано с възрастта“ е малко изменение, но предполага промяна в отношението ни към възрастта. И това е начин, по който има много повече свобода и осъзнаване, с които е недвусмислено по-лесно да живееш в двадесет, тридесет и шестдесет години.