Непознати сред своите: Как моделите на Instagram поемат света
- О, ти си модел? Тогава каква е твоята агенция? - със сигурност сте виждали този мем повече от веднъж, особено ако се интересувате от модна програма. Въпреки това, колкото повече време минава, толкова по-малко шега изглежда шега: моделите на Instagram вече са доказали, че могат да бъдат не по-малко или дори по-успешни от колегите си, чиито кариери се управляват от и извън агенциите. Но какво повече тук - еманципация или обективизация? С това, което означава ново явление, все още трябва да го разберете.
Когато в началото и в средата на „нулата“ се появиха тийнейджърски блогове за модата - като тези, които се контролираха от Тави Гевинсън или Джейн Олдридж - разговорът за демократизацията на индустрията неизбежно започна. Изглежда, че социалните мрежи трябва да продължат тази тенденция, като пренасят света на модата в ръцете на ентусиасти. Това се случи само отчасти: тези, които вече са „в черно”, т.е. тези, които са готови да демонстрират луксозен живот и материално богатство, са в най-изгодно положение. Така че, най-популярните и високо платени instagram модели - сред които Cofia Richie, Hayley Baldwin и сестрите на Hadid - стават предимно потомци на богати семейства. Много от тях са официално под надзора на агенциите, но е важно кой играе първата цигулка в историята на техния успех - и това, разбира се, са самите момичета, техните съдби и инстаграми, а не мениджърите от IMG или Select.
Кайли Дженър, двадесетгодишната наследница на звездното телевизионно семейство, спечели слава и благодарение на snapcatch и instagram (7-ми ред в най-популярната класация) и за по-малко от три години спечели $ 900 милиона, като е на корицата на новата версия на Forbes. Във всички видове списъци, Кайли се появява като "звезда на реалността" и "бизнес-жена", но нейният успех в областта на моделното моделиране е трудно да се подценява: според експертни оценки, рекламна поща в нея може да струва около 400 хиляди долара.
Руските модели не могат дори да мечтаят за такива цени, но имат достатъчно работа. В допълнение към безкрайните оферти за свободен маникюр или ново палто "за марката", момичетата получават покани да снимат за публикации и реклами, които помагат за изкарване на прехраната. Даша Хайтметова е завършила Руския университет по химични технологии „Д.И. Менделеев” и паралелно с моделирането се занимава с органичен синтез и работи във военно-авиационен институт: „Работих на друго място и заплатата ми, както и други научни работници, беше в района 8 хиляди рубли на месец. Тогава особено активно работех като модел и спечелих много повече, отколкото на основната работа. Оказа се около 6 хиляди за двучасовата стрелба два или три пъти седмично, а сега в друг институт се радвам, че мога да направя повече Колани посвещават любимото си занимание. "
"Обичам случайни снимки!" Каза Катя Валера, модел от Санкт Петербург: "Спомням си, че дадох на моята приятелка тениска, където имаше селекция от моите случайни глупави снимки. Тя току-що е завършила политехника в Санкт Петербург със специалност управление на малкия бизнес и, успоредно с моделирането, бие ръчно изработени татуировки. Последният подход отразява глобалната тенденция: преди да публикувате нещо в „професионална“ сметка, собственикът обикновено избира от няколко десетки снимки, точно както в случая с фотосет за списание. Начинът на изработване на куп снимки от същия OOTD ("облекло на деня" - "облекло на деня") от различни ъгли отдавна е обект на вътрешни шеги.
Популярни instagram може да включва различни теми, но никой от тях не е пълна без снимки на самите модели. В този случай става въпрос не само за селфи, а за цели Instagram-жанрове, чиято ефективност отдавна е доказана на практика. Това са не само споменатите по-горе лъкове, но и, например, снимки от ежедневието, съкращаващи разстоянието между модела и неговата аудитория. Жанрът "само от душа" с задължителна кърпа на главата е посветен на статии и меми, а снимки с участието на животни и деца статистически събират най-много обратна връзка. Зад кулисите от заснемането също едва ли е продиктувано единствено от лична инициатива: при работа с големи марки броят и естеството на такива снимки могат да бъдат описани в договора.
Независимо от факта, че най-голям брой абонати все още събират конвенционално красивите момичета, в instagram могат да се видят модели на най-разнообразна постройка, дължина на косата, цвят, религия и възгледи. Instagram дава на момичетата глас: несходство към стандарта, но близостта до публиката става ключ към популярността. "Много от моите приятелки бяха помогнали да изглеждат точно като тях и за разлика от момичетата от кориците на кориците на момичетата на Instagram. Мога да обичам стриите си, когато видях как другите момичета не са срамежливи - и те изглеждат страхотно", казва Катя Валера.
Когато социалните мрежи се превърнат в отделна медия и платформа за промоция, посредникът между клиенти и модели, които агенцията е използвала, не е толкова необходима. Благодарение на това, моделът може да взема решения относно самия външен вид: да се обръсне или да не бръсне краката, да се възстанови или да отслабне, да боядисва косата или да прави татуировки. Марките и клиентите могат да се съгласят или не.
Моделът Instagram (ако тя няма управление на желязото в лицето на майка си, като Кайли и Ким), много по-лесно е да се мамят, отколкото често се използват. Ето защо, нито Катя, нито Даша в бъдеще отричат възможността за сътрудничество с агенции за модели.
Интересно е и как другата страна вижда ситуацията. Директорът на представителството на моделната агенция Евгений Дубовой смята, че дефиницията на "грип" е по-близо до него: "Мисля, че понятието" instagram-model "е малко погрешно. 15 000), което е важно за рекламодателя. " Той смята, че сравняването на моделите на моделите и простите модели не е съвсем правилно: "Трудно е да се сравнят грипчиците с обикновените модели, от които марките купуват само работни часове и права за използване на образа." За блогърите рекламодателят може незабавно да продаде продукта си чрез instagram и напълно да се освободи от създаването на рекламна кампания, поставяйки всичко това на раменете на влиятелния. Катя Прохорова, Анди Форд Моделс Букер, е съгласна с него: „Инсталациите стават все повече и повече, но е трудно да ги наречем пълноправни участници в индустрията. напълно отговарят на изискванията на индустрията за моделиране. "
Фактът, че instagram става важна платформа за обикновените модели, е факт. "Ние предлагаме пълна и безплатна помощ на нашите модели за насърчаване на instagram, започвайки с обработка, завършвайки с позициониране и промоция. Моделите трябва само да плащат за промоционалната програма," признава Окова. "Не е нужно да стигате далеч за резултатите от вашата Instagram: просто погледнете композиторите на агенциите в Ню Йорк и Милано, където почти всяка такава презентационна карта съдържа сметка на модела с броя на абонаментите. Марките обръщат голямо внимание на броя на абонатите на модела и ще отдават предпочитание на кои последователи повече. "
Прохоров казва, че моделите днес трябва да разберат, че техните публикации могат да повлияят на получаването на работа: "Сега голям акцент се поставя върху позиционирането на модела. Марката е важна не само за красиво лице, но и за интересна личност. Често срещам искане за сметка на модел. агенциите се изискват в договора е instagram, така че ние веднага препоръчваме на момичетата да го стартират. "
