Сексизъм в руската реклама: Нови крещящи клипове
Даша Татаркова
Миналата година писахме подробно за това как нещата вървят с руската реклама - за съжаление, малко се е променило с времето. Руските рекламни агенции продължават да използват вредните полови стереотипи, играейки се с сексистки настроения на масите. А в печатните медии, в малките местни рекламни кампании и в онлайн услугите се среща нещо невероятно - например в тази много недвусмислена реклама на Rexona „Nabegala“, която мнозина са видели при достъпа до интернет в московското метро. Най-лошото е положението в YouTube: въпреки че много от тях отдавна са престанали да гледат телевизия, видеорекламите не са изчезнали от живота ни навсякъде и все още е трудно да се скрие от обсесивно неприязън и едностранчиво отношение към жените. Казваме ви кои видеоклипове предизвикаха най-голямо възмущение и какво точно.
Тук крекери
- Виж какво малко нещо.
Изглежда, че бисквитите с вкус на чипс - не е продукт, който може да се продава чрез преплитане на красиво момиче. Като че ли не е така. Героите на любителите на видеото и Тук намериха начин да убият двама птици с един камък: и двете сравняват жените с бисквитките и ясно показват какво е сексуално обективиране. "Това е нещо в моя вкус" - може би е така, но това не е нещо, а човек. Отделни поздрави към думата "хрупкави" са дадени от екипа на копирайтъри, които са измислили "snickers".
Интернет "Билайн"
"И аз имам песен"
Сексизмът не трябва да бъде облечен под формата на преки обиди или дискриминация - понякога покровителствено и нежно подигравателно отношение към един от половете се подразбира в подробности. Рекламата "Билайн" е замислена като иронично видео и по принцип може да бъде смешно, ако копирайтърите не решат да демонстрират ползите от тарифата, като противопоставят половете - когато една и съща (женска) е по-ниска от друга (мъжка). Това не помага на ситуацията, че актрисата Алла Михеев е облечена в розов суитчър и е принудена да говори като непослушно дете - изобщо играе анимационния герой от анекдоти за женската слабост и наивност.
Dirol Gum
"Не изглеждат объркани"
Както знаете, има цял неофициален "данък за жените", според който "женските" стоки често са по-скъпи от "мъжките" стоки. Чудя се колко време Dirol ще предприеме, за да се присъедини към катастрофалната глобална тенденция. Обещанието във всеки случай е най-вредното: в никакъв случай не мислете да се отклонявате от стереотипите. Ако сте "човек", тогава трябва да се държите съответно: в никакъв случай не изпитвайте емоции, със сигурност не ги показвайте, и, разбира се, не дай боже да отидете на печката. Разделянето на „мъжки” и „женски” продукти изглежда е безвредно намерение за маркетинг (обикновено един и същ продукт, но в различни пакети), но често става въпрос за абсурд и само засилва половите стереотипи. Серията Дирол все още продължава: опасяваме се, че докато всички предразсъдъци не бъдат решени, тази реклама няма да спре да се притеснява да гледа видеоклипове в YouTube.
Интернет "Билайн"
"Това е буфериране с някого"
За рекламата със Светлаков и Михеева вече беше казано, но това просто не можеше да бъде изтъкнато: затова виждаме стая, пълна с мъже, хвърлящи хартия във въздуха, радостни в своята остроумие.
"Danissimo"
"Невинно удоволствие от извара"
- Знам какво искаш. Знам какво се страхуваш. Колко хубаво беше, че един мъдър човек се оказа наблизо, който винаги казва на една глупава жена какво има нужда. Тук няма пряко Fatscheming, но изглежда, че в сегашното състояние на обществото дори не е необходимо да се нарича нищо. Всеки разбира какво означава преследване на непознат. Бързаме да се разстроим: захарта в това кисело мляко не е много по-малка, отколкото в десертите в прозореца на магазина, да не говорим за себе си, само защото някой зад гърба ви шепне нещо неясно за прословутото „екстра” тегло, определено не си струва.
Veet Stripes
"Бъдете истински женски"
Veet реши, че заради продажбата на своите продукти, той има право да диктува на жените как да гледат. - Можеш да останеш женски дори в ризата му, но само ако имаш идеално гладки крака. Ние си запазваме правото да бъдем покрити с четина, където расте естествено, и същевременно да се чувстваме хладно във всякакви дрехи. Историята на бръснещите крака е едва на сто години и по-голямата част от това време идеята за отстраняване на косата им е била наложена от фирми, продаващи продукти за бръснене. Може би в края на краищата е дошло времето да направим информиран избор.
Колбаси "Черкизовски"
"Истинските мъже си струват тежестта в златото"
Дори изненадващо е, че това видео е заснет сериозно: тя по-скоро прилича на поредица от "Приятели", в която Джо не знае как да пие мляко в реклама за "Магазина на дивана". Тук жените отчаяно се опитват да извършват "мъжки" дела и, разбира се, опитите им се провалят. Момичетата ухапват устните си и набръчкват челата си, но не могат да се справят с гумите, да забият пирон и дори да извият крушка по някакъв начин - и така нататък. Както се оказва, през цялото това време мястото им беше точно до печката, където трябваше да приготвят червените колбаси на съпруга си. А без него.
Acuvue лещи
"Никой не разбира, че имам лошо зрение"
Не намерихме пълната версия на рекламата, но тази пародийна версия е почти идентична с нея. Очевидно е, че създателите на рекламни лещи Acuvue излязоха направо от машината на времето - няма начин да се обясни срамът с носенето на очила. "Никой не разбира, че имам лошо зрение" - но защо, всъщност, трябва да се срамуваш от това? В същото време, героинята на валяка кара мотоциклет, така че причината за носенето на лещите ще бъде лесно да се измисли: например, просто е неудобно да носи каска на очилата. Но, разбира се, много по-лесно е да паразитираме върху вредните стереотипи за хората с очила: никой човек не би искал такова момиче и това е основната й задача в живота.
Данон извара
- Сега сутринта започва с усмивка.
Би било по-справедливо да се напише такава реч пред момчето от тази реклама: "Преди да се появи новата извара от Данон, аз следвах патриархалните принципи и не ме интересуваше как майка ми приготвя закуска за мен, вместо да й помага." Разбираме радостта на бедната майка: по-добре е да нахраниш цялото неблагодарно семейство с кисело мляко от буркан, отколкото да живееш като свободен роб в кухнята през цялото време.
Домашна телевизия "Билайн"
"Не се притеснявайте, сега повтаряме"
Билайн продължава да се присмива на жените, но сега рекламира телевизията си. Младият баща не е имал време да роди тризнаците, затова решава да върне обратно всичко, за да види - ужасът по лицето на една жена е в същото време невярен. Шегата не държи вода, предвид контекста, в който живеем, и начина, по който мъжете винаги се стремят да диктуват на жените как да управляват своите репродуктивни функции. И ние искаме героят на видеото поне веднъж да преживее това, през което минава майката, като ражда тризнаци.