Нон стоп: Защо има пет седмици на модата в Русия?
В Санкт Петербург стартира ново събитие Mercedes-Benz Fashion Day Санкт-Петербург, който може да стане аналог на украинските дни на модата в Киев и конкурент на вече съществуващата Седмица на модата Aurora. Редакторът на Wonderzine Лиза Кологрева говори за това, защо трябва да се завърже с две или три седмици на модата в града.
Новината за старта на Fashion Day Санкт Петербург пропусна всички по-малко влиятелни специализирани публикации - и напразно. Нека да напомним: същността на новото събитие, което, забелязваме, е организирано от компанията Mercedes-Benz, която не е безразлична към модата, е елегантно продължение на марковата Седмица в Москва. В един ден, колекцията ще покаже само няколко дизайнери: британец Джайлс Дийкън и Татяна Парфенова - може би главният дизайнер от Санкт Петербург и художникът, чиито картини са изложени в Държавния руски музей. Какъв е смисълът тук? На пръв поглед поне две. Първо, организаторите могат да разглеждат MBFDSP като образно събитие за целевата аудитория в Санкт Петербург. Второ, това, което се крие зад това съкращение, заплашва да се превърне в конкурент на вече съществуващата Седмица на Санкт Петербург - независимата и дори много прогресивна седмица на модата „Аврора“ и консервативната Дефиле на Нева. Ако Денят на модата се превърне в някой от Дните на модата, тези, които не са безразлични към модата в Петербург, ще се изправят пред ситуация, подобна на това, което се случва в Украйна. Първо отивате на украинската седмица на модата, за да видите колекциите на вече доказалите се Лилия Пустовит, Светлана Бевза, Лили Литковска, Климчук и Каменска и Кононова, а след седмица отивате на Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, където се показват младежите от Белински до Каневски. В същото време в двете седмици наистина има толкова много готини шоута, че е достатъчно за една пълна седмица - само организаторите не искат да се обединят. Да, и как ще отиде рокадът на дизайнерите от Санкт Петербург е все още неясен: в края на краищата, Леонид Алексеев, Санан Хасанов (който, между другото, остави да учи в Антверпен) и Наташа Лесков все още трябва да се бият.
Четири световни столици, Ню Йорк, Лондон, Милано и Париж, живеят с една седмица на модата, въпреки че там има десет пъти повече марки, отколкото в Русия или Украйна. Да, и страни с нарастваща модна индустрия, Австралия или Дания, успяват да направят една седмица - но толкова добра, че списание i-D посвещава материал за растежа на местните седмици. Ситуацията с две или три седмици в града е реалността на Русия, която е трудно за хората да възприемат отвън. Очевидно тази ситуация е свързана единствено с конфликта на интереси на двама или трима души или организации. Още по-очевидно е, че тези хора или организации нямат цел да правят глобално събитие, но има цел бързо да се изработи и да се печелят добри пари. Затова дизайнерите наричат такива изложби като събитие за клиенти и възможност да получат снимки за акция във Facebook (ни казаха повече от веднъж, че е по-добре да се обаждат купувачите и стилистите незабавно в шоурумите). Но ние живеем с вас през 2013 г., когато правим събитие за две дузини местни светски лъвици, някак си е лошо. Следователно, въпросът е: възможно ли е да се направи една хладна седмица на модата в Русия, която повече или по-малко сериозни играчи поне на местния пазар няма да пренебрегнат? Е, кога някъде видяхте влиятелни редактори и купувачи на Москва, с изключение на Рубан, Вива Вокс и Алеята на срама?
Може би това е възможно. И тук ще се сблъскате с думи, които работниците в модната ни индустрия са чували повече от веднъж или два пъти. Да се организира добра седмица е задача, която трябва да бъде решена от трима дузини професионалисти (да, мениджъри и PR хора - следобед с огън). Би било хубаво да го направите по времето, когато купувачите все още разполагат с бюджети - е, да не се оплакват, че трябва да дадете колекции на изпълнението. Например, скандинавските седмици преминават към основната. Би било хубаво да се изберат прилични марки: нека бъдат 10, но те ще бъдат наистина достойни. Cycles & Seasons се справиха добре с тази задача. Би било хубаво да не икономисвате от маркетинг и доставки, изложби и филмови прожекции, подиуми и сцени: Седмиците са като национален спорт, така че защо да не се подготвите, както трябва? За тази цел, дизайнерите ще трябва да работят малко повече: да направят събиране на време (без да се оплакват от митническото оформяне на тъканта), да премахнат книгата навреме, да завършат онлайн линията навреме. Ако тези фактори най-накрая се свържат и необходимото шоу се добави към обществеността в лицето на сериозни купувачи и журналисти от цял свят, възможно е руската мода да започне да се свързва с някой друг, освен вече известните Вика Газинска и Уляна Сергеенко, и да зачита не само от феновете блогове на улицата. Добре, отклонете световния пазар и привеждането в съответствие с големите четири седмици - местните цели имат поне други цели. Компетентно трябва да работи на местния пазар, защото не е наполовина запълнен, а седмицата, свързваща производители и купувачи, ще ви помогне да продадете.