Защо Западът говори за модната революция в Русия
Олеся Ива
Модата и дневният ред са тясно преплетени, Като минимум, защото марки не съществуват извън контекста и са визуално послание, което аудиторията чете по-често от вестниците. Като максимум модата е бизнес, който пряко зависи от политическата и икономическата ситуация в света. Преди десет месеца, на фона на януарските събития на Майдан, журналистите Dazed & Confused отидоха в Киев да пишат за модерната украинска революция и да подготвят текст за ново поколение млади местни дизайнери, които са се обявили.
Въпреки това, дългоочакваният материал под заглавието "модна революция в Киев" в резултат на списанието беше подготвен от Дария Шаповалова, а не специалните издания на публикацията. Вчера в Dazed бе публикуван текст с подобно заглавие - "Руската нова модна революция". В нея лондонският журналист Ема Хоуп Алууд пише за появата на нова вълна от руски марки и модната революция в Русия. Има ли прилики и различия между ситуацията в модата на Русия и Украйна?
Те започнаха да говорят за мощната еволюция на украинската мода, след като Даря Шаповалова го прие сериозно, като стана идеолог на Mercedes-Benz Kiev Fashion Days през 2010 г., а също и не на последно място, сътрудник на западните портали за модата Nowfashion.com и Style.com. Шаповалова и нейният партньор Казбек Бектурсунов виждат навреме в украинските дизайнери сериозен бизнес потенциал. Десетки интервюта, концерти, изяви на Даря по блогове и познати по улиците на световните седмици на модата доведоха до това, че тя се възприема като пратеник на украинската мода, гръбнакът на който тогава беше непознат за световните млади местни марки.
В допълнение към Kiev Fashion Week, международна платформа за подпомагане на млади таланти, Fashion Scout, беше предоставена, за да помогне на дизайнерите (макар и не безплатно), а именно шоу в Лондонската седмица на модата и участие в шоурума на Paris Fashion Scout. Малко по малко, Fashion Scout донесе първите публикации за украинците в международната преса и познати с чуждестранни купувачи. В началото на 2014 г., поради засиленото внимание към Майдан, всички световни медии започнаха сериозно да говорят за украинските дизайнери: Сара Мауер от страниците на Vogue.com, Ванеса Фридман във Financial Times и Дария от страниците на Dazeddigital.com и Style.com. Дори симпатиите към украинката Джулия Ефимчук от Хлое Севиния и творците на церемонията по откриването Карол Лим и Умберто Леон на модния фестивал в Йерах изглеждат като логично следствие от тези събития. В новия сезон Даша вече показва украинци в собствената си изложбена зала в Париж без модния скаут и активно продължава разширяването на бизнеса си, превръщайки се в Казахстан.
В едно от интервютата музикантът Мики Бланко изрази правилната идея: „Модата може да бъде много влиятелна в политически смисъл. Модата може да постави един или друг въпрос директно, да възпламени идеята само със силата на един образ. Имиджът насърчава нов начин на мислене. и говорете, когато имате нужда да говорите. Човек не може да не се съгласи с него. До известно време руските млади марки не привличаха специално внимание и се фокусираха върху политиката: случая Pussy Riot, законите срещу ЛГБТ общността. Тогава там е Крим. В резултат на това Русия и новите решения на Владимир Путин днес са почти основната точка в дневния ред на новините. По естествен начин политиката заинтригува интереса към културата и живота в Русия, а руската мода - по-точно най-младите и най-прогресивните представители - се превръща в един от темите на западния интерес. Първоначално „Гардиън“ пише за това, после „Модата“ и „Хартия“, а сега „Дезъд“ се отдръпна.
Изолацията, присъща на руската мода, постепенно се възражда в общност
Олууд започва статията си "Руската нова модна революция" с думите "Путин, Пути бунт, хомофобия". В тези три думи, уви, се фокусира днешният образ на Русия на Запад. Авторът не пише за важните детайли: нови закони, които могат да удушат малкия бизнес в зародиша, или долара и еврото, които изглеждат по-скоро мутирали, отколкото да растат. Именно с това трябва да се борят младите хора, на които журналистът се надява на възраждането на страната. Ема започва от върха на айсберга в лицето на Dazed & Confused домашен любимец Гоша Рубчински - най-разпознаваемият дизайнер на Запад, който не само се чувства неуверен в себе си и Русия като цяло, но и я превежда чрез скейт култура, разбираема на всеки език на света.
Тя също така пише за омския дизайнер Антон Галецки, който през новия сезон има най-добрата иронична на 90-те години, гопниците, плагиатството и масовия пазар. Не забравяйте за гордостта на модната индустрия в Москва - Андрей Артьомов и неговата марка Walk Of Shame, както и Оля Шуригин, която тази година представи марката Cap Amerika в Лондон на състезанието Young Creative Entrepreneur, както и за участниците в Mercedes-Benz Fashion Week Русия : дизайнер с грузински корени Рия Кебурия и Яся Миночкина - с украински, и двете се подпомагат от хора от Москва. Списъкът Dazed очевидно е непълен. Можем спокойно да добавим още няколко млади марки: Даша Селянова и нейната марка ZDDZ (въпреки че Даша е лондонски дизайнер, разбира се я смятаме за наш), дизайнерката на ЛЕС Леся Парамонова, Наталия Алавердян и нейната марка AWAKE, osome2some, Женя Ким, Турбо Юлия, Луда Никишин, Артем Шумов и откриването на последната седмица на модата в Санкт Петербург - Юрий Питенин с марката "Сен-Токио".
Интересното е, че младите руски марки са почти несвързани. Те нямат централизирана подкрепа, като американски и британски дизайнери, нито силна традиция да си сътрудничат помежду си: всъщност те дълго време съществуват самостоятелно. За сравнение, всички украински дизайнери не само „седят в една и съща лодка”, но и познават шивачките си почти по име, помагат с скици на по-малко известни колеги. Междувременно руснаците в модата имат едно общо нещо. Нито един от тези млади дизайнери не използва политическа или национална тема (с изключение на „Двор 90-те” на Рубчински и Галецки): те просто действат в глобален контекст и предлагат страхотни дизайни, които могат да бъдат оценени във всяка страна в ерата на Интернет.
Да, все още не сме имали моден ентусиаст, способен да играе същата роля като Дария Шаповалов за украинската индустрия, въпреки че е крайно време да се замислим за насърчаване на младите руски таланти. Такъв човек би могъл да бъде Мирослава дума, като се има предвид нейното влияние в света, но очевидно има и други задачи. Тази година научихме името на президента на Mercedes-Benz Fashion Week Русия, Александър Шумски, който наскоро обяви създаването на Руската камара за мода, на чиято длъжност почетният председател бе избран Вячеслав Зайцев. Тази среща повдига редица въпроси, особено след интервюто с "Форбс", в което Шумски казва: "Модата е не само красива, но и доста сложна работа. Не е достатъчно да се направи колекция от дрехи, тогава е важно да се пусне в производство и да се продаде. За съжаление, в Русия през последните 15 години не се появи нито един дизайнер, който да въплъти всички тези три етапа поне на средно европейско ниво. Очакваме с нетърпение програмата за подкрепа, която камарата ще подготви.
Приятно е, че въпреки напрегнатото или поне предпазливото отношение към съвременната руска политика на Запад, интересът към нашата култура и изкуство не се губи. Има огромно реципрочно желание да се говори за тях - от чувство на гордост от по-младото поколение, което няма нищо общо с ура-патриотизма. Истинското чувство на вяра в страната и огромен брой талантливи хора в нея се подхранват от появата на нестабилна, но здравословна среда, в която младите хора се формират самостоятелно: със своите таланти, с главата и ръцете си. Затова искам да говоря за успеха на Гоша Рубчински и прожекциите на Тигран Аветисян и Даша Селянова в Ню Йорк, а не само за липсата на сирене, следващите сметки и миризмата на сероводород в Москва.
Изолацията, присъща на руската мода доскоро, постепенно се преражда в общност. Kuznetsky Most 20 става руската VFILES, която обединява млади дизайнери. За първи път разтоварването на руснаците заминава за Милано на изложението Pitti Super. Андрей Артьомов и Мария Стърн практикуват паралелно с шоурум по време на Парижката седмица на модата. Младите стилисти, гримьори, дизайнери, журналисти и фотографи се подкрепят взаимно, правят съвместни проекти, премахват визитките безплатно или за стотинка. Това движение расте, и наистина, Ема Хоуп, точно това е новата Русия.