Момичета като звезди: Защо знаменитости правят козметика
текст: Роксана Киселева
Да продаваш козметика, марките обичат да си сътрудничат с публични фигури: поп звезди, актьори и модели - само сега са добавени блогъри за красота. Стартирането на собствена козметична марка е рисковано действие, но ако всичко върви добре, в крайна сметка се оказва полезно както за знаменитостта, така и за компанията-партньор. Спомняме си как е работило преди, и разказваме защо новините за сътрудничеството на Риана и Кание все още трябва да се приемат сериозно.
Brit Аромат Бритни Спиърс частно шоу
Историята на ароматите на знаменитости започва през 1980 г. с издаването на парфюма Sophia Loren Sophia. Истинският бум, обаче, се случи по-близо до нулата, когато се появиха духовете на Шер, Бритни Спиърс и дори групата Lube. С козметиката всичко е много по-скромно: комплектите на Кайли Дженър са тук и Джози Маран, холивудските органики, които са стигнали до рафтовете на американската Сефора.
Маркетингът е различен. Закупувайки луксозен парфюм, за който актриса от списъка "А +" беше поканена за огромни пари, получаваме невероятна козметична реклама и приказка за ексклузивна оферта - например, специална градина, в която цветя са отглеждани само за тази парфюмерийна композиция. Купувайки аромата на друг тийнейджърски идол, получаваме набързо направен фотосесия и съмнителен бонус под формата на автограф на гърба на кутията, който скоро ще изхвърлим. Може би е по-добре да подкрепите любимия си певец, като закупите албума й в iTunes? Вероятно все пак, да.
Звездите не развиват нищо сами, независимо какво ни обещават в рекламни брошури. Без значение колко луксозна е косата на Дженифър Анистън, тя изглеждаше толкова дълго, преди да влезе в пазара на живите доказателства. Нещо повече, справедливо е да се съмняваме, че лицето, чиято кожа, тяло и коса са ангажирани с най-добрите специалисти на Холивуд, ще разбере самостоятелно банките на приятелска марка, вместо да изразходва оскъдното време на семейство и приятели. Но, закупуване на продукт с подпис на любимата си знаменитост, ние очакваме да "открадне" част от нейната личност - това може да бъде поне любимия ви цвят в дизайна на бутилката. Например, Ники Минай успя да изненада всички, макар и с огромни разходи за опаковане, но очаквахме повече от просто неудобна бутилка от вторичен дизайн с компот (вместо обещаната сперма и кръв) от внушителната Лейди Гага.
Her Ароматна тайна игра на марката Antonio Banderas
Важно е да се разбере, че по време на популярността на "звездните" аромати, повечето не знаеха нищо за ниша парфюмерията. Това, което предлагаха магазините - безкраен поток от Dior, Guerlain, минаваше през флангърите и надолу по списъка - не се възприемаше като обект на желание, тъй като сега се вижда, че се появяват одеколоните на Jo Malone, увити в шумолене. По принцип всички интереси за закупуване на нещо, свързано със звезда, се дължат на факта, че няма какво да се избира. Ситуацията се е променила драматично, но дори и сега, когато всички признават, че всичко е влюбено в хилядолетието, а най-добрият начин за продажба на продукт е да се създаде изненада около него в социалните мрежи, блогърите предпочитат да си сътрудничат с вече известни марки, вместо да изградят свои собствени империи.
Появявайки се в точното време, многобройните "звездни" марки на парфюмерията заемат своята ниша и осигуряват стабилен доход на собствениците. Ако ароматите с марката Lady Gaga или Justin Bieber са предимно интересни за феновете, тогава парфюмната линия на Antonio Banderas се справя отлично: над двадесет години бяха пуснати шестдесет вкуса, а марката изглежда няма планове да спре (макар и да не е) актьорът не върви много добре). Търговският успех на марката, поне в Русия, се дължи на ниската му цена: доскоро изборът ни на парфюмерия беше ограничен до асортимент от големи вериги, досадни компании за директни продажби и магазини със съмнителен произход. Избирайки между нещо, което е бутилирано в козметичната инсталация Loren и тоалетна вода на известен човек за хиляда рубли, средният потребител все още избира втория.
Една от най-интересните последни рестартирации е Flirt Cosmetics. Най-младата марка на концерна Estée Lauder в Русия беше запомнена като невзрачна марка, чийто асортимент беше представен от три вида трупове, които никой не пропуска. Така оригиналната концепция се срина, но миналото лято Flirt Cosmetics се върна с помощта на активист и модел Amber Rose. Сега марката предлага промяна на цвета на червило, освежител за дишане и странни агрегати за залепване на фалшиви мигли. Чудя се колко успешна ще бъде връщането.
P Lip Phhetish Lipstick, издаден с Amber Rose
Друга дългоочаквана история - козметична линия Fenty Beauty. „Така Мари Антоанета ще отиде във фитнеса“, казва Риана за нейната колекция „Fenty x Puma“, като едновременно с това показва забравената тенденция на нула на подиума - маратонки върху стилети. Дали подобна екстравагантност се оправдава, ще видим, но от Fenty Beauty, чието пускане вече е насрочено за тази есен, определено си струва да се чакат за универсални решения. Първият продукт - розов холографски блясък за устни - проблясваше на сцената на шоуто Fenty x Puma SS '17. Партньор Rihanna ще изпълнява концерн LVMH, така че всичко е много сериозно.
А през февруари Кани Уест обяви старта на собствената си козметична линия, а светът буквално се побърка - никой не очакваше такива новини. Издаването на козметика, наречена на себе си, изглежда като елегантна провокация и изглежда, че е така. Kanye е забележителен трол на модната индустрия: всички помним чудовищния Йезе Сезон 4 с падащи модели и двучасово закъснение поради края на клана Кардашян-Дженър. Досега всичко, което знаем за козметичния бизнес на West, е марката Donda, в чест на покойната майка на създателя. Асортиментът на марката също може да бъде напълно сериозна линия за грижа за кожата, а един лак за 99 цента - Запад е непредсказуем човек. Като цяло, ние чакаме, и благодаря, че сте живи, Kanye.
Каквото и да изглежда измама, човек трябва да признае: светът видя много готини козметични продукти, които не стават по-малко хладни, защото не-холивудска актриса се занимава с водене на счетоводство. Ето един добър пример от миналото: топ моделът на сомалийския произход, Iman, който пусна тоналната основа за различни цветове на кожата на козметичния пазар през 1994 г., продължава да развива концепцията за "козметика за всички" и до днес.
На фона на метаморфозата, която се случва в индустрията за красота в наши дни, може да се разчита и на превръщането на цялата категория звездни продукти в нещо наистина интересно. Днес не е достатъчно да се подпишете на банката, за да я купите: съдържанието също трябва да бъде интересно, за да се отървете от една и съща ниша парфюмерия, например. Успехите на Rihanna и Kanye в областта на модата могат да им дадат доверие: тези хора наистина инвестират в проекти, така че тяхното признаване става не решаващо обстоятелство.
снимки: Арома-Бутик, Letual, SpellSmell, Flirt Cosmetics