MyScream: Тенденции от млада руска марка
В СЕДМИЧНАТА РУБРИКА "НОВА МАРКА" Wonderzine представя млади дизайнери и разказва къде и как можете да си купите техните неща. Нашата героиня тази седмица е Лера Николска, създател на марката MyScream.
Преди три години тогава друга седемнадесетгодишна студентка Лера Николска основа марка тениски и качулки със забавни надписи #GOODNESSMARKET: момичето изповяда любовта си към кич, простота и примитивност в модата. Сега Николская реши да се докаже по по-сериозен начин - тя пусна нова марка MyScream, първата колекция от която включваше различни неща - от пижамни панталони до рокли. Импулсът за създаването на нова марка беше желанието да се отиде отвъд най-простите форми - тениски, защото „образите и идеите в главата ми не се вписваха в тази рамка“.
В момента, Лера влага цялата си сила в марката и съчетава работата на дизайнера, куриер и PR специалист MyScream. Материали закупени в складове и магазини в Москва, а самата продукция се намира в северната част на Московска област. При създаването на нещата Николская разчита на понятия, които са разбираеми и близки до публиката: ирония към скъпи дизайнерски неща, младост, наивност и носталгия. "Когато си млад, харесваш много неща - различни неща и стилове", обяснява момичето. "Но не разбираш напълно какво точно е твоето. Просто избираш неща, които предизвикват емоции и изглеждат готини."
Надписите все още са важна част от марката. Например в каталога има суитчър с надпис "Спомняте ли си моя писък?", В който - както в името на марката - дизайнерът поставя не толкова сексуални конотации, колкото правото на гласа и мнението си. Колекцията има псевдобиографичен характер и фрази като: "Нося го за моя бивш (гадже)" - това е призив към някога близък човек, размисъл за минали взаимоотношения и почит към спомените.
Осемте елемента в колекцията са само началото. Бебешки рокли в стила на младата Къртни Лав, огромна качулка с дълги ръкави, рокли в стила на 90-те, като героинята на телевизионния сериал "Сабрина е малка вещица", и широки лъскави лъскави панталони. Николская казва, че MyScream не е толкова фантастичен експеримент, колкото носталгичен експеримент. Сега нещата на марката могат да бъдат закупени в отдел „Дървесина на дървесината” в ТЦ Цветной. Цената им е болезнена точка за дизайнера: "С нашата нестабилна валута вече не е ясно какво е скъпо и какво е евтино." Най-скъпият елемент в колекцията (има само три от тях) - пухкава пола в кънки - ще струва 17 хиляди рубли, най-евтиният - тениска - може да се купи за 4 хиляди.
MyScream е нова марка дрехи за момичета с големи сърца, изпълнени с любов и носталгия - такова е позиционирането. Първата малка колекция от марката, която не съм 20, съчетава понятия като инфантилизъм и ирония.
Процесът на създаване на колекция и стартирането му се състои от много етапи, всяка от които е изправена пред малки трудности, било то липсата на необходимата тъкан, преработката на шаблони, търсенето на подходящо производство, търсенето на фотограф и т.н. Но отделен елемент е невероятно количество движение около града в търсене на магазини / складове / шивачки. В този случай най-трудното сега е да се запази интересът и първата наслада от колекцията от публиката. Вложих много души в тези неща, така че те бяха не само красиви, но и висококачествени.
снимки: Ерик Панов